【摘 要】
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当今金融市场竞争日益激烈,各大金融机构要在金融市场里脱颖而出,获得消费者的青睐,品牌管理无疑是必不可少的.然而,现如今金融机构在品牌管理方面仍然存在如定位不清晰、对
【机 构】
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中央财经大学文化与传媒学院,北京 100081
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当今金融市场竞争日益激烈,各大金融机构要在金融市场里脱颖而出,获得消费者的青睐,品牌管理无疑是必不可少的.然而,现如今金融机构在品牌管理方面仍然存在如定位不清晰、对内沟通不够、对外宣传不够等各式各样的问题.因此,本文将以工商银行为例,分析其现有问题,通过借鉴国内和国外其他金融机构的品牌管理方式的长处,从中获取经验,总结得出金融机构品牌管理的措施与建议.
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