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随着电视媒体的进一步发展，电视新闻评论项目迅猛发展，观众市场的竞争和分割尤其激烈，电视品牌栏目的建设越来越成为电视台发展的关键。广东卫视的《社会纵横》曾是全国电视新闻评论节目的榜样，2005年、2006年又以高收视名列广东卫星频道新闻专题节目前茅。面对民生新闻的蜂拥而出，观众的分流，《社会纵横》怎么能继续走好？本文从实践角度入手，试图通过分析《社会纵横》所面临的现实与品牌营销的有效途径，对电视品牌栏目的建设进行一些研究。