基于文旅发展形式探究IP发掘新策略r——以六拏具形象为例

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【摘要】

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文旅事业的发展带动相关文创销售品类的增加,越来越多的商品伴随着激烈的竞争,正在寻求更多具有挖掘价值的内容,以提高销售量.文章通过对中国主要景点文创商品的调研和对具有

【作者】

：

张磊方敏

【机构】

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苏州大学艺术学院,江苏苏州 215123

【出处】

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湖南包装

【发表日期】

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2021年1期

【关键词】

：

文旅创新文旅商品品牌价值公众传播产业融合

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文旅事业的发展带动相关文创销售品类的增加,越来越多的商品伴随着激烈的竞争,正在寻求更多具有挖掘价值的内容,以提高销售量.文章通过对中国主要景点文创商品的调研和对具有发展潜力的IP(Intellectual Property——知识产权,后来衍生成为代表品牌的具体形象)的分析,总结和分析在目前市场环境中,文旅商品的开发单位对IP利用程度较低和产品与文化传承衔接较弱的问题.提出和归纳传统旅游景点售卖商品所应承载的美学价值和文化传播方向.

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