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本文针对视觉形象设计思维进行探究,基于品牌学与视觉传达设计学理论,以拉脱维亚首都里加为研究对象,以新艺术主义时期建筑为城市品牌定位,提出对里加展开城市视觉形象品牌化的设计策略.通过专业的设计方法,对其建筑外观最突出、装饰性浮雕最奢华、新艺术主义风格最明显的元素进行提炼和总结,将里加城市的文化特质与新艺术主义建筑特征转换为具体的视觉符号.