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摘要：随着社会不断进步，现代化建设的不断推进，对服务业实现现代化也提出了更高的要求。近几年来，旅游产业凭借迅猛发展的速度和综合的效益处于服务业的龙头，在消费结构多元化下，它不仅促进经济的增长，也创造了很多就业岗位。但在低碳发展的大背景下，面对消费需求的不断提高，国内外市场日趋激烈的竞争，自身传统模式局限性却日益突出，传统旅游行业面临着前所未有的挑战。为应对这一切，紧跟现代化建设的步伐，必须打破传统旅游行业发展模式，实现多方位改革，探寻新时代的旅游模式和营销理念。
关键词：旅游产业；现代化；新时代；低碳环保；营销理念；新媒体
一、传统旅游模式弊端日益显著
（一）营销理念趋于单一性
许多景区景点缺乏与周边资源，及相关旅游产业合作意识，使其营销理念单一性，无法形成自身特色，无法满足消费者的消费需求[1]。
（二）宣传模式趋于单向性
传统模式的宣传局限于通过电视、广告、杂志进行撒网式单向式宣传，缺乏与游客的互动性，未能把握新媒体时代的优势[2]。
（三）绿色理念意识缺乏
传统旅游行业的发展，一味为促进经济效益的提高，单纯以扩大游客量为目的，造成资源浪费，污染排放加大[3]。
（四）不注重游客体验感
传统旅游模式下，单一性的旅游行程，大众式的游玩内容，景点式的体验经历，缺乏新颖和创意，无法适应体验经济的时代。
二、革新营销理念
促进旅游产业现代化的根本是对其营销理念进行改革，也是促进旅游模式创新的关键。应对不同的时代背景和要求，其营销理念也要不斷做出适当调整，才能顺应时代发展，促进产业有机可持续发展。营销理念来讲，我们现在处于营销3.0时代，企业不再是唯一的营销主体，需要与消费者合作；产品或服务不再是营销的唯一内容，文化占据越来越重要的地位；生理需要或物质需求不再是重点，心理需要或精神需求日益引起重视。[1]
（一）提高与消费者的“合作”意识
所谓“合作”即打破传统旅游模式单向性，增强与游客的互动，增加与游客的沟通，了解他们喜欢什么样的旅游方式，满足他们自身特点，来为他们打造个性化旅游，这样一来，满足消费者需求，又提高了旅游产业的满意度。
（二）增强绿色环保意识
秉承建设资源节约型、环境友好型社会，在发展旅游产业实现经济效益的同时，注重环保。发展为绿色旅游产业，合理控制景点游客人数，加大景区环境建设，促进旅游产业绿色可持续发展。
（三）创新旅游价值理念
旅游创意主要通过创造性思维生成；从内在本质而言，旅游创意实质上是面向旅游者的意义生产；从外部结果看，旅游创意表现为旅游利益相关者创造原来不存在的价值，即价值创新[2]新时期的旅行不再是单纯的游玩，越来越多的消费者追求其价值性和意义性。因此去发展有意义，别具一格的旅游项目成为当下的热门话题，例如：义工旅行、志愿者旅行、保护熊猫等。去寻找创意点，让一段旅行让游客感受到不一样的经历。
三、突破传统模式打造新型旅游产业
（一）利用新媒体技术突破宣传模式
传统模式以其单向而广泛的撒网来进行宣传，其效果却愈加不明显。在Web2.0的媒体环境中，是人而不是信息，成为信息传播的最主要载体与驱动力。[3]网络与新媒体发展的今天，给传统媒体带来不少挑战，其中一个就是打破传播途径的局限，让每个受众都成为传播者。因此学会利用人传播才是更好的传播。利用新媒体平台，在微博及微信公众号等发送推文和美图进行直观宣传，通过转发和点击量来促进宣传力度的提高。
（二）将游客体验感放在第一位
新时代的旅游行业，对相关从业人员的要求也不断提高，传统旅游行业常因为经济效益而忽视游客体验感。除了加强人员素质提高，也把重心放在游客体验上，顺应体验经济的发展。
四、结语
新时代背景下，人们的生活水平不断提高，消费结构也在不断改变，满足物质需求，也注重心灵上的追求，让生活更趋于“生活化”，更加吸引资本的投入，要把握发展旅游产业黄金时期，促进经济效益更大化。同时扩大内需一直是我国经济发展的立足点，旅游产业的发展创造更多的就业岗位，拉动地方经济增长，因此也缩小地区贫富差距。正是因为旅游产业潜力大，更要促进其可持续有机发展。言而言之，打破传统模式，革新营销理念是顺应时代，发展新型旅游产业的重要途径。
（作者单位：宁夏民族职业技术学院）
作者简介：马莉，1984年生，女，回族，助教，本科，研究方向：旅游管理。
参考文献
[1][美]PPhilip Kotler，Hermawan Kartajaya，Iwan Setiawan.营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神[M].毕崇毅，译.北京：机械工业出版社，2011.3-24.
[2]李庆雷，吕文艺，王峰.旅游创意的价值表现与生成机制[J].吉首大学学报（社会科学版），2012，33（6）：141-147.
[3]林景新.创意营销传播：营销3.0时代的制胜之道[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2009.51-76，122-123.
关键词：旅游产业；现代化；新时代；低碳环保；营销理念；新媒体
一、传统旅游模式弊端日益显著
（一）营销理念趋于单一性
许多景区景点缺乏与周边资源，及相关旅游产业合作意识，使其营销理念单一性，无法形成自身特色，无法满足消费者的消费需求[1]。
（二）宣传模式趋于单向性
传统模式的宣传局限于通过电视、广告、杂志进行撒网式单向式宣传，缺乏与游客的互动性，未能把握新媒体时代的优势[2]。
（三）绿色理念意识缺乏
传统旅游行业的发展，一味为促进经济效益的提高，单纯以扩大游客量为目的，造成资源浪费，污染排放加大[3]。
（四）不注重游客体验感
传统旅游模式下，单一性的旅游行程，大众式的游玩内容，景点式的体验经历，缺乏新颖和创意，无法适应体验经济的时代。
二、革新营销理念
促进旅游产业现代化的根本是对其营销理念进行改革，也是促进旅游模式创新的关键。应对不同的时代背景和要求，其营销理念也要不斷做出适当调整，才能顺应时代发展，促进产业有机可持续发展。营销理念来讲，我们现在处于营销3.0时代，企业不再是唯一的营销主体，需要与消费者合作；产品或服务不再是营销的唯一内容，文化占据越来越重要的地位；生理需要或物质需求不再是重点，心理需要或精神需求日益引起重视。[1]
（一）提高与消费者的“合作”意识
所谓“合作”即打破传统旅游模式单向性，增强与游客的互动，增加与游客的沟通，了解他们喜欢什么样的旅游方式，满足他们自身特点，来为他们打造个性化旅游，这样一来，满足消费者需求，又提高了旅游产业的满意度。
（二）增强绿色环保意识
秉承建设资源节约型、环境友好型社会，在发展旅游产业实现经济效益的同时，注重环保。发展为绿色旅游产业，合理控制景点游客人数，加大景区环境建设，促进旅游产业绿色可持续发展。
（三）创新旅游价值理念
旅游创意主要通过创造性思维生成；从内在本质而言，旅游创意实质上是面向旅游者的意义生产；从外部结果看，旅游创意表现为旅游利益相关者创造原来不存在的价值，即价值创新[2]新时期的旅行不再是单纯的游玩，越来越多的消费者追求其价值性和意义性。因此去发展有意义，别具一格的旅游项目成为当下的热门话题，例如：义工旅行、志愿者旅行、保护熊猫等。去寻找创意点，让一段旅行让游客感受到不一样的经历。
三、突破传统模式打造新型旅游产业
（一）利用新媒体技术突破宣传模式
传统模式以其单向而广泛的撒网来进行宣传，其效果却愈加不明显。在Web2.0的媒体环境中，是人而不是信息，成为信息传播的最主要载体与驱动力。[3]网络与新媒体发展的今天，给传统媒体带来不少挑战，其中一个就是打破传播途径的局限，让每个受众都成为传播者。因此学会利用人传播才是更好的传播。利用新媒体平台，在微博及微信公众号等发送推文和美图进行直观宣传，通过转发和点击量来促进宣传力度的提高。
（二）将游客体验感放在第一位
新时代的旅游行业，对相关从业人员的要求也不断提高，传统旅游行业常因为经济效益而忽视游客体验感。除了加强人员素质提高，也把重心放在游客体验上，顺应体验经济的发展。
四、结语
新时代背景下，人们的生活水平不断提高，消费结构也在不断改变，满足物质需求，也注重心灵上的追求，让生活更趋于“生活化”，更加吸引资本的投入，要把握发展旅游产业黄金时期，促进经济效益更大化。同时扩大内需一直是我国经济发展的立足点，旅游产业的发展创造更多的就业岗位，拉动地方经济增长，因此也缩小地区贫富差距。正是因为旅游产业潜力大，更要促进其可持续有机发展。言而言之，打破传统模式，革新营销理念是顺应时代，发展新型旅游产业的重要途径。
（作者单位：宁夏民族职业技术学院）
作者简介：马莉，1984年生，女，回族，助教，本科，研究方向：旅游管理。
参考文献
[1][美]PPhilip Kotler，Hermawan Kartajaya，Iwan Setiawan.营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神[M].毕崇毅，译.北京：机械工业出版社，2011.3-24.
[2]李庆雷，吕文艺，王峰.旅游创意的价值表现与生成机制[J].吉首大学学报（社会科学版），2012，33（6）：141-147.
[3]林景新.创意营销传播：营销3.0时代的制胜之道[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2009.51-76，122-123.