汽车电商的下一个风口

来源 :汽车生活 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xiaoya2001
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  作为拥有众多线下渠道资源的电商平台,近年来,各大巨头纷纷在汽车领域开始加码发力。这些电商平台,整合线下资源,依据自身特点制定出一套“游戏规则”,能迅速的将市场由点及面的铺开,传统的4S店销售模式已经备受冲击,何时崩溃只是一个时间问题。
  链动车城
  董事长:黄峥嵘
  投资方:杭州链动
  链动车城在今年1月的成立大会上表示:2017年计划在全国建10个汽车电商产业园,到2020年全国达到200个,营收达到1800亿。
  消费者可以到链动车城的线下实体店选车,采集收入相关资料后,后台马上可以向消费者推荐匹配的车型,并且实现个性化定制,同时连接到征信系统为其匹配最适合的金融方案。
  完成购车之后,即进入链动车城与整车厂共同认定的全国维保系统,并通过链动车城App推荐排名为车主提供违章查询、油卡优惠、道路救援及用车服务,同时结合线下提供维修保养、代办、汽车抵押、置换等金融服务。
  首先,可以通过专注于2S的模式,避开传统4S店巨大的建设和运营成本;其次,通过规模化连锁经营,集中采购,为消费者提供更具性价比优势的车型;最后利用互联网、大数据、车联网等工具,在电商平台和管理后台进行数据融合,大幅提升效率的同时,更实现个性化的定制。
  苏宁汽车
  董事长:刘东皓
  投资方:苏宁云商集团
  2017年7月在南京开设了全国第一家汽车超市
  打造O2O模式下的汽车生态圈,打造汽车一站式服务网点
  苏宁汽车超市=N个汽车4S店 +汽配城 +汽车服务商+ 汽车电商巨头
  苏宁汽车超市涵盖汽车业务包括整车销售、养护用品、保养售后、汽车金融、汽车保险、汽车租赁、摩托电动车、二手车交易等全方位服务。未来计划开设超过100家汽车超市。
  苏宁汽车超市,主要以品牌集合店的形式,切入汽车消费市场,不仅卖车,还提供汽车销售前后一系列服务,品种多,成本低,效率高,大幅提升了用户体验。对于消费者来说,这样会省掉东奔西跑的辛苦,一次性了解多个品牌汽车,并且可以现场进行对比,同时还有多样化的汽车金融服务及便捷专业的业务服务,对于入驻的汽车品牌和苏宁来讲,汽车集合超市将大大降低操作和运营成本,优化服务体验,提升经营效率。
  天猫汽车无人贩卖机
  董事长:马云
  投资方:阿里巴巴集团
  天猫汽车无人贩卖机外形酷似立体车库,买车人可通过汽车自动贩卖机提供的自助机验证身份,芝麻信用750分审核通过、一成首付、支付宝缴月供,简单三个步骤就能实现线上买车。让本来繁琐、消费决策周期长的汽车消费也可以像买饮料一样简单、方便。
  这种线上+线下的新模式,在今年“618”得到的印证,仅用了三天,天猫就卖出3万多辆汽车,这相当于一个大型汽车集团一年的销量。
  “汽车自动贩卖机”最本质的地方,不是所谓的“无人值守”,而是“首付一成提车”。根据阿里巴巴的宣传,只要芝麻信用积分达到750分,就可以“一成首付、支付宝缴月供”。
  体验一年后,消费者可以有三个选择:继续租用、支付尾款买下或者换辆车开。而这其实就是“以租代购”的一种汽车金融模式,赚的就是利息间的差价,有一些融资租赁牌照的公司其实早已进驻了这个以租代购的领域。
  国美汽车
  投资方:国美集团
  2017年3月
  首先和上游资源整合并且从中筛选出优质的汽车整车品牌、优质的车型,包括线上一定的优质流量平台还有金融服务、仓储服务。通过线上和线下模式进行引流,将这些资源整合之后,灌输给渠道,现有4S经销店和汽车主机厂。
  厂家也许会提供普通车型、畅销车型、滞销车型,经销商也许会提供普通服务、优质服务、劣质服务,而在国美汽车的平台上,C端用户、b端用户,都可以对车型或服务进行自主筛选,并反馈到流量与销量上,最终通过市场方式优胜劣汰,逐步淘汰滞销车型与劣质服务。这种反馈加速厂家与厂家之间、服务商与服务商之间的竞争,他们不得不升级迭代自己的产品服务,不得不释放自己最有生命力和竞争力的产品与价格,国美汽车平台提供的产品与服务也自然越来越好。
  截止2017年,国美电器拥有1700家电器门店,将会成为未来整体交车、服务、引流的终端。同时,还会打造一个全国将近五千家门店的汽车销售合售后的体系,由五家门店承载汽车零售流通环节。
  国美汽车布局全产业链,不仅汽车銷售,还包括汽车后市场、金融保险服务等。国美搭建的是服务体系,而且这个体系具备自迭代升级功能。
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