2010年,Jon Stein创立Betterment。如今,Betterment已经成为全球最大的独立智能投顾公司,拥有数十万客户和几十亿美元管理资产。这一路走来,却并不容易。2010年5月,在纽约Tech Crunch大会上亮相时,Betterment在收获了首批客户的同时却也遭到了一些投资者的质疑。虽然传统的财富管理模式已有百年历史,但Jon Stein认为传统不意味着合理,他力图通过Betterment帮助个人投资者避免投资中的常见误区,用低成本的投资方式,实现更好的投资结果。Betterment不仅给客户提供投资建议,并且直接帮助客户投资。这个被称为Robo-Advisor的创新理财模式经过几年的艰难起步,得到了市场的认可,同时也给整个财富管理行业带来了颠覆性的变革。