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媒介融合的传播环境下,网络新媒体平台大踏步发展,传统电视媒体一方独大的局面俨然已成为海市蜃楼。电视媒体依托自身的内容资源优势,与网络新媒体展开联动,借助新媒体平台完善高效的营销手段进行节目宣传,获得不错的效果。本文以浙江卫视户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》的新媒体营销作为对象,探讨电视节目营销推广的新媒体平台建构。