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顺应论是语用学的理论。将这一理论的核心——动态顺应引入商标翻译中，无疑是一个全新的尝试。商标译者在全面考察原商标词对各种语境和语言规则顺应的基础上，忠实地再现原商标词的标识功能，应将重点放在对目标消费者的文化传统、语言习惯、审美情趣及消费心理等等的动态顺应上。从而。使商标翻译实现从“量变”到“质变”的飞跃。