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摘要：伴随着社会经济的快速发展，我国企业规模和生产规模都得到了空前的提升，经济实力也随之增长。一个优秀的企业在市场上树立良好的品牌形象，建立优质的企业文化，宣传企业经营优势，则需要一种现代营销策略—品牌营销。而视觉传播则是根据品牌营销战略具体实施的传播手段。在整合营销传播中，品牌营销战术无疑需要依靠视觉传播的优势，以广告视觉传播数量品牌形象，宣传品牌优势，进而推动整合品牌战略的实施。
关键词：品牌形象 企业文化 营销策略 视觉传播
引言：所谓的品牌营销，是指企业以品牌建设为基础，突出追求品牌的知名度，以品牌战术营销为中心，运用独特的营销手段占领市场。[ ]无论何种类别的品牌进入市场，品牌宣传是首要工作。因此运用广告这种视觉传播的方式是必不可少的。在产品满足消费者需要的同时。广告传播也在不断的提升企业在消费者心目中的形象以及传播企业品牌的知名度及美誉度。
一、品牌的形象塑造
所谓品牌并不是单单指产品本身的功能质量等等，他还包括了品牌的概念、品牌服务。如：产品概念、品牌核心理念、服务项目、服务质量、服务人员塑造等等。品牌的营销不仅仅停留在营销层面及营销手段的创新。而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销手段等多方位的、系统性的营销创新，并在创新的基础上提强品牌的知名度。实现品牌在细分市场上的目标聚焦。
1、设计标志
品牌的塑造首先是要突出企业形象识别系统中标志的设计，一个品牌首先需要有一个特点鲜明，设计简洁，易于识别记忆，色彩搭配协调，能够表达企业形象和特色的标志。广告牌及广告宣传片，标志是不可缺少的元素，有标准和文字的识别系统的导入将会大大提升品牌的知名度及销售量。进而也会提升消费者对品牌的认知度。
2.投放广告
投放广告是企业品牌营销中必不可少的工作，主要投放形式有商品包装、展示陈列、广告宣传等。不管是四大媒介的宣传形式还是户外招牌的宣传形式，企业都应必须通过规范化的管理来控制，进而保障广告信息可以有效地进行传递。在产品营销过程中不但注重产品信息的传播，而且也同时注意营销过程中产品设计、包装和销售等与消费者进行的沟通，才能实现“整合营销传播”。现今企业越来越重视品牌营销战略，那么通过何种手段进行营销显然更被重视。将广告视觉创意和营销推广理念相融合，有利于企业在品牌营销过程中更好地对外传播。
視觉的充实和品牌信息的累积是个信息处理和记忆的过程。一个商品包装、一份产品说明书、一个品牌专卖店、一位上门服务的销售员或维修工等，凡此种种都构成了消费者与品牌的接触。因此，品牌视觉传播在空间处理上，加强了品牌识别的网络系统，全方位渗透到品牌推广、品牌维护之中。
二、广告形象塑造与品牌传播
广告传播是品牌个性和形象，广告为打造品牌形象发挥出特有的功效。广告内容不仅引导消费者尝试新产品，刺激产品销售，降低销售成本，以及促进消费者认可产品及对品牌的忠诚度加强。而且再此基础上进行品牌个性及风格塑造，美化产品。达到消费者对品牌的偏爱。广告传播从商品的实义消费向美学消费进展。
1、广告形象为消费者提供了认知对象。广告很简单就是发挥广而告知的作用，产品的图像及包装图首先通过广告进行传达给大众，广告形象替代了产品本身主动登场，以媒体传播的优势先入为主，提供可以辨认的产品形象，在人们头脑中产生某种印象。
2、广告形象塑造新的生活理念及格调。广告的选择、投向是以消费者为对象进行设定的，广告诉求跟随消费群体进行目表指向。例如：在饮料的推广中，广告位为了抓住消费者的注意力，瞄准一定的消费人群的需求及好奇的心理，设计出某种生活方式的广告诉求，在商品与欲望和快乐的图像之间建立清晰而透明的关系。因此，广告形象的设定必须与商品满足消费者的物资欲望以及更深层次的精神欲望相吻合。
3、广告形象所提供了符号消费的生活理念。在广告中经常可以看到一辆汽车与一群白领人士放在一起，或者不一部手机与一对恋人虚构的场景放在一起。达到广告再现生活。但这种再现是一种有意识的再现，这种方式是广告潜入人们对额生活，使意识形态日常化。直接强调个体在消费和使用品牌是的自我感受，体现从商品消费到符号消费的提升而产生的象征性价值，使得影响与接收之间、认知与行为之间的社会性互动，并延伸到日常生活的各个领域。由于广告的作用，人们从消费商品转化为消费符号，符号成为了自我社会身份与文化身份的表征。因此，广告彰显着商品的货币价格，也印证了人的社会价值。
三、视觉传播提供审美消费
消费者通过企业形象识别系统认识到品牌的基本信息。但是品牌的传播是由很多种要素构成，例如独特的个性、人性化的表现等，广告结合消费群体的需求进行推出富有创意的作品，并针对不同的广告媒体的要求进行传播活动，户外广告的设计，电视广告的设计虽然给消费者的视觉感受是不同的，但是都是通过审美的形式给受众提供感性的视觉消费。由此而言，广告视觉设计必须要有艺术化的审美特征，通过审美活动和编码形式来传递相关信息，广告作品既具备清晰的符号形式，又具有一定的审美意味。广告不仅要传播信息，而且要反映道德，审美等对社会公众的影响。
参考文献：
[1]刘绍庭.广告运作策略[M].复旦大学出版社.2002.
[2]何修猛.现代广告学[M].复旦大学出版社.2007
[3]王伟明.广告视觉设计[M]苏州大学出版社.2007
作者简介：
贾丽丽，女，回族，海南海口人，讲师，硕士，主要从事艺术设计，建筑装饰方向教育研究。
（作者单位海南科技职业学院城建学院）
关键词：品牌形象 企业文化 营销策略 视觉传播
引言：所谓的品牌营销，是指企业以品牌建设为基础，突出追求品牌的知名度，以品牌战术营销为中心，运用独特的营销手段占领市场。[ ]无论何种类别的品牌进入市场，品牌宣传是首要工作。因此运用广告这种视觉传播的方式是必不可少的。在产品满足消费者需要的同时。广告传播也在不断的提升企业在消费者心目中的形象以及传播企业品牌的知名度及美誉度。
一、品牌的形象塑造
所谓品牌并不是单单指产品本身的功能质量等等，他还包括了品牌的概念、品牌服务。如：产品概念、品牌核心理念、服务项目、服务质量、服务人员塑造等等。品牌的营销不仅仅停留在营销层面及营销手段的创新。而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销手段等多方位的、系统性的营销创新，并在创新的基础上提强品牌的知名度。实现品牌在细分市场上的目标聚焦。
1、设计标志
品牌的塑造首先是要突出企业形象识别系统中标志的设计，一个品牌首先需要有一个特点鲜明，设计简洁，易于识别记忆，色彩搭配协调，能够表达企业形象和特色的标志。广告牌及广告宣传片，标志是不可缺少的元素，有标准和文字的识别系统的导入将会大大提升品牌的知名度及销售量。进而也会提升消费者对品牌的认知度。
2.投放广告
投放广告是企业品牌营销中必不可少的工作，主要投放形式有商品包装、展示陈列、广告宣传等。不管是四大媒介的宣传形式还是户外招牌的宣传形式，企业都应必须通过规范化的管理来控制，进而保障广告信息可以有效地进行传递。在产品营销过程中不但注重产品信息的传播，而且也同时注意营销过程中产品设计、包装和销售等与消费者进行的沟通，才能实现“整合营销传播”。现今企业越来越重视品牌营销战略，那么通过何种手段进行营销显然更被重视。将广告视觉创意和营销推广理念相融合，有利于企业在品牌营销过程中更好地对外传播。
視觉的充实和品牌信息的累积是个信息处理和记忆的过程。一个商品包装、一份产品说明书、一个品牌专卖店、一位上门服务的销售员或维修工等，凡此种种都构成了消费者与品牌的接触。因此，品牌视觉传播在空间处理上，加强了品牌识别的网络系统，全方位渗透到品牌推广、品牌维护之中。
二、广告形象塑造与品牌传播
广告传播是品牌个性和形象，广告为打造品牌形象发挥出特有的功效。广告内容不仅引导消费者尝试新产品，刺激产品销售，降低销售成本，以及促进消费者认可产品及对品牌的忠诚度加强。而且再此基础上进行品牌个性及风格塑造，美化产品。达到消费者对品牌的偏爱。广告传播从商品的实义消费向美学消费进展。
1、广告形象为消费者提供了认知对象。广告很简单就是发挥广而告知的作用，产品的图像及包装图首先通过广告进行传达给大众，广告形象替代了产品本身主动登场，以媒体传播的优势先入为主，提供可以辨认的产品形象，在人们头脑中产生某种印象。
2、广告形象塑造新的生活理念及格调。广告的选择、投向是以消费者为对象进行设定的，广告诉求跟随消费群体进行目表指向。例如：在饮料的推广中，广告位为了抓住消费者的注意力，瞄准一定的消费人群的需求及好奇的心理，设计出某种生活方式的广告诉求，在商品与欲望和快乐的图像之间建立清晰而透明的关系。因此，广告形象的设定必须与商品满足消费者的物资欲望以及更深层次的精神欲望相吻合。
3、广告形象所提供了符号消费的生活理念。在广告中经常可以看到一辆汽车与一群白领人士放在一起，或者不一部手机与一对恋人虚构的场景放在一起。达到广告再现生活。但这种再现是一种有意识的再现，这种方式是广告潜入人们对额生活，使意识形态日常化。直接强调个体在消费和使用品牌是的自我感受，体现从商品消费到符号消费的提升而产生的象征性价值，使得影响与接收之间、认知与行为之间的社会性互动，并延伸到日常生活的各个领域。由于广告的作用，人们从消费商品转化为消费符号，符号成为了自我社会身份与文化身份的表征。因此，广告彰显着商品的货币价格，也印证了人的社会价值。
三、视觉传播提供审美消费
消费者通过企业形象识别系统认识到品牌的基本信息。但是品牌的传播是由很多种要素构成，例如独特的个性、人性化的表现等，广告结合消费群体的需求进行推出富有创意的作品，并针对不同的广告媒体的要求进行传播活动，户外广告的设计，电视广告的设计虽然给消费者的视觉感受是不同的，但是都是通过审美的形式给受众提供感性的视觉消费。由此而言，广告视觉设计必须要有艺术化的审美特征，通过审美活动和编码形式来传递相关信息，广告作品既具备清晰的符号形式，又具有一定的审美意味。广告不仅要传播信息，而且要反映道德，审美等对社会公众的影响。
参考文献：
[1]刘绍庭.广告运作策略[M].复旦大学出版社.2002.
[2]何修猛.现代广告学[M].复旦大学出版社.2007
[3]王伟明.广告视觉设计[M]苏州大学出版社.2007
作者简介：
贾丽丽，女，回族，海南海口人，讲师，硕士，主要从事艺术设计，建筑装饰方向教育研究。
（作者单位海南科技职业学院城建学院）