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媒体与富人永远是一对欢喜冤家，互相利用，各得其所。最近，馬来西亚航班在乌克兰境内坠落事件，无疑挤爆了全世界媒体的界面和版面，即使海南遭受百年不遇台风袭击，惨遭停水停电停交通，也被国内媒体整体冷遇，为此，许多国人愤愤不平。但蹊跷的是，在媒体内爆兴奋的边缘，还是冒出了地产大亨潘石屹捐款1亿多人民币给哈佛大学的新闻，原本该一掠而过的小道消息，虽然传统媒体受底线原则制约行为有所节制，但微博、微信等新媒体却十分热闹八卦不断。
此事真假我们暂且不论。至于潘石屹这些钱是否该捐，想捐给谁，这确实得由他个人做主，只要他的钱来得干净就行。任何想拔升到道德高度论是非，纯属多余。尽管潘强调说是为更多草根提供赴美深造机会本身，也有道德高调之嫌。随后又有人抛料说，潘捐巨款背后藏有两个私人目的，一是为其夫人感恩母校；一是为其女进哈佛读书铺路。这似乎故意要坏坏他，至少把他从道德高台上往下拽一拽。这个抛给媒体的佐料，也有可能是媒体故意抛给读者娱乐八卦的插曲，否则，这卦新闻有点单调，无法深入八卦。这个爆料的真实性一时难以分辨，其实也无需分辨。因为根据潘家夫妇的透明度，不需高智商，只需媒体稍一点拨，就能从事件发展逻辑上，顺便推理开去。因为关于潘家故事的起点，就是当年潘家草根娶了留洋美女张，从此开始一路向幸福生活狂奔的世纪励志故事。但这个故事再说就有点老，这就是媒体的本事，移花接木顺利把几十年的故事再用用，嫁接一下，下文还有了出处。
潘夫人如不是当年师出哈佛，也许他夫妇一生的故事就会重写。至少媒体不会义无反顾一而再地慷慨给出版面，让他夫妇频频露脸。如果出于感恩，潘石屹夫妇还算是饮水思源，属有良心之辈。但此事却又证明了一条百年不变的金规：读书要去名校。用现在时髦话来说，就是要舍得教育投资，即使为此透支也值。难怪当今MBA、EMBA学费越来越贵，不是要学到本事，而是要交到圈子，贴金也要追求成色。进了名校，故事就能往大里说，媒体帮忙才有了基座，其实许多时候不需你自己说，媒体会帮你吆喝。由此顺理成章，顺着八卦思路往下看，捐款顺便为女儿进哈佛读书铺铺路，女承母业，再一次复制成功的路径，这也无可厚非。至于潘女是否学业优秀，也不重要。由此看来，美国名校也有只认钱的时候，当国人甚至包括耶鲁大学某前校长，高调抨击国内高校诸多不是时，可别忘了，西方名校用钱铺路进校混学历的也不少。当然，别人都做在明处，有钱的出钱，有才的出才，桥归桥、路归路，两厢不冲突。因为，有钱的需要混学历，没钱需要学本事，但混学历者需要有才者铺垫和哄抬，有才者需要吃饭睡觉，需要钱。这种各取所需、优势互补倒也心安理得，良性发展。潘家捐款事件，接续了历史轮回30年，至于他是道德彰显还是经济做局，没什么深究必要。只是媒体和潘石屹合作唱双簧，分寸拿捏得很准。潘石屹夫妇的媒体利用，真是到了境界，四两拨千斤，活尽让媒体干，自己却不显山露水。但最后还是憋不住，偶尔露一峥嵘也露出了马脚，给了不知哪个媒体朋友，引发了媒体的八卦娱乐浪潮。看来，出了钱不吭声有点亏，他还没到做无名英雄的境界，仅这一细节，倒分出了慈善者之辈的高低上下来。
记得，许多年前时尚圈曾流行《大狗》一书，书作者曾对富人给出了四个结构性定义：必须是重要艺术品的收藏者，而且要有量化标准；能听前卫音乐，并保持连续性兴趣；要经常参加知性讨论会，并争取有部分内容能听懂；在一些有层次的场合不会说外行话出洋相，至于懂不懂是没有考量的。当然，除了上述条件外，你还至少得有1亿美元的货币资产。这显然是一个粗放型的标准，未必全面，但却给出了一个价值排位，物质财富拥有量也只是占比25%，而且排在末位。前三个标准，都叠加了更多的文化、艺术内涵，作者好像故意给当代中国富人出了一道叙事难题。
单从钱的拥有量上说，超过1亿美元的中国富人多得去了，包括在明处或在暗处的，富人数字已经名列世界前茅。时至今日，上述以货币数量论英雄，已经out了，此次潘石屹一捐就是一个多亿，出手阔绰让人惊讶。因此在当下中国，富人考量应该再加一条，就是媒体曝光率和媒体兴奋度指标考量。事实上，明智的富人就在追求这个媒体效果。难怪像王石、潘石屹、任志强之流，只不过玩些附庸风雅的雕虫小技，时不时以公知的口吻，喷出一些宏论来，就已经在媒体上惊天动地了。
如果我们再把书作者给出的定义分类量化，其实，对富人来说，钱超过了一定的数额之后，就变成了数字游戏，再多也是观念财富，对拥有者本身已经没有什么使用价值，更没有生命意义了。曾听说，有一富人，住着8000万的豪宅，有四个医生、护士24小时跟随他，为他服务，因为他患有严重的糖尿病，一天只能进食一块饼干。你说，此时的货币对他还有什么意义？说到底，有钱也只能挣个土豪的名号，而这个名号不光没有任何社会地位的提升，还带有很强的贬义和嘲讽。也就是说，光有钱是无法成为社会名流的，社会地位和钱并不完全划等号。因此，使用价值让渡给交换价值和观念价值，让单纯的货币转化为社会财富，使得物质财富体现其精神性价值。因此，许多富人各显神通，有开始登上追求精神和生活品质质素生活列车飞奔的，有权钱交易的，有利用货币铺路换个社会名号的，尽管是囫囵吞枣或机械形式主义，但毕竟比没有附庸风雅可爱多了，一切都是为了满足官本位社会价值观下的社会地位攀升。在这攀升过程中，媒体充当了攀升的阶梯。
当代中国经济开放毕竟只有30多年，能在30多年时间内，积攒起足够的钱，使自己摇身一变成为富人，这已成为中国改革开放的现实成果之一。中国货币土豪生产比制造中产还快的畸形奇迹，在西方发达国家规范的经济和法律框架下，是不可想象的。中国的富人们真的该感谢新经济和国家经济开放模式，使数年暴富的梦想成真。钱的快速积累增长，也会使人产生很多错觉，会推动人的欲望的扩张，因此，在安全涉过财富积累初期原罪的河流、顺利上岸后，在财富漂白同时，富人们最大的欲望就是谋求社会地位和主流话语权。尤其是大部分土豪，都出身草根，一步登天时，完全没有心理和文化准备，就突然成了受人追捧的富人，无法不晕。怎么办？炫耀吧！由此，伴随着当代中国经济发展，就产生了与富人需求准确对接声名和八卦的生产机器——大众媒体。大众媒体产生于商业需求，并顺利接管富人们形象塑造的权力，充当起生活和品质培育的导师。尽管带着很强的商业追逐，但用所谓的生活美学和肤浅的庸俗哲学，炮制出大量的犹如垃圾般的一连串时尚概念，让富人们永远晕眩在媒体建构的虚幻光环之下。晕眩产生幻觉，富人们借助大众媒体，多多曝光，就速成知名度。由利到名，有形资产购买并转换成无形资产，身价又倍增，迫不及待享受起社会名人的礼遇了。
可以说，当代大众媒体成就了富人们成长的第一阶段：炫耀。当媒体与富人结盟，合作游戏规则也就顺理成章心照不宣形成了。大众媒体不断实现着对富人观念和品味的启蒙，顺利成为富人们生活美学修炼的圣经，尽管过程充满着矫情和做作。但中国富人实在土豪得很，他们需要物质炫耀和精神炫耀的双重需求，因为除了钱，什么都没有，那就靠媒体想着概念帮着编故事。因此，当下中国，不怕名声臭，就怕别人不知道你，冷落你。而大部分富人，还在物质炫耀阶段，连精神炫耀阶段都没有达到。买名车，盖豪宅，奢侈消费，这些就成为故事主料。问题在于这些纯属个人隐私的东西，突然在各类媒体频频曝光，不管别人愿意还是不愿意看。更有甚者，还堂而皇之以成功者口气传经布道，到处标榜自己是社会精英。欲望膨胀，乐此不彼。兴奋加激动，不但透支健康，甚至危及生命。此时钱是帮不了忙的，媒体也许能帮忙。
我们期望富人能尽快摆渡到隐姓埋名、远离尘世阶段。这个阶段的富人十分讨厌正常生活被骚扰，他们努力想冲出媒体和大众的包围圈，过一个隐士的生活。这时候，媒体就成为富人既爱又恨的东西。我们过去常听说的，贵族越老，住的越深，就属于此类。可以看出，这个阶段的富人比第一阶段要成熟和理性得多，但还有刻意所为。此时的媒体同盟需要更加小心设计，否则就会成事不足败事有余。因为这个阶段的富人学会了低调，很难再被忽悠。但从当代中国整体上看，富人离这个阶段还有点远。
第三是回归平实阶段。到了这个阶段，人们已经淡泊名利，真正在享受生命过程了。此时，生活的形式和内涵已经浑然一体，面对一切，都很平和真诚。做什么都很自然，一切随意随心，自由了。这是理想阶段的中国富人。可想而知，到这个阶段，估计就没媒体什么事了，甚至会讨厌那些只会忽悠消费，没有精神主体的媒体。
显然，中国大部分富人还刚刚起步，离自由人生的目标还很远。大众媒体和富人既然同生共长、结伴上路，媒体在收获自身利益时，是否该承担一点责任，至少不要去过度地催熟他们，让他们在为富的道路上走得好一点。
此事真假我们暂且不论。至于潘石屹这些钱是否该捐，想捐给谁，这确实得由他个人做主，只要他的钱来得干净就行。任何想拔升到道德高度论是非，纯属多余。尽管潘强调说是为更多草根提供赴美深造机会本身，也有道德高调之嫌。随后又有人抛料说，潘捐巨款背后藏有两个私人目的，一是为其夫人感恩母校；一是为其女进哈佛读书铺路。这似乎故意要坏坏他，至少把他从道德高台上往下拽一拽。这个抛给媒体的佐料，也有可能是媒体故意抛给读者娱乐八卦的插曲，否则，这卦新闻有点单调，无法深入八卦。这个爆料的真实性一时难以分辨，其实也无需分辨。因为根据潘家夫妇的透明度，不需高智商，只需媒体稍一点拨，就能从事件发展逻辑上，顺便推理开去。因为关于潘家故事的起点，就是当年潘家草根娶了留洋美女张，从此开始一路向幸福生活狂奔的世纪励志故事。但这个故事再说就有点老，这就是媒体的本事，移花接木顺利把几十年的故事再用用，嫁接一下，下文还有了出处。
潘夫人如不是当年师出哈佛，也许他夫妇一生的故事就会重写。至少媒体不会义无反顾一而再地慷慨给出版面，让他夫妇频频露脸。如果出于感恩，潘石屹夫妇还算是饮水思源，属有良心之辈。但此事却又证明了一条百年不变的金规：读书要去名校。用现在时髦话来说，就是要舍得教育投资，即使为此透支也值。难怪当今MBA、EMBA学费越来越贵，不是要学到本事，而是要交到圈子，贴金也要追求成色。进了名校，故事就能往大里说，媒体帮忙才有了基座，其实许多时候不需你自己说，媒体会帮你吆喝。由此顺理成章，顺着八卦思路往下看，捐款顺便为女儿进哈佛读书铺铺路，女承母业，再一次复制成功的路径，这也无可厚非。至于潘女是否学业优秀，也不重要。由此看来，美国名校也有只认钱的时候，当国人甚至包括耶鲁大学某前校长，高调抨击国内高校诸多不是时，可别忘了，西方名校用钱铺路进校混学历的也不少。当然，别人都做在明处，有钱的出钱，有才的出才，桥归桥、路归路，两厢不冲突。因为，有钱的需要混学历，没钱需要学本事，但混学历者需要有才者铺垫和哄抬，有才者需要吃饭睡觉，需要钱。这种各取所需、优势互补倒也心安理得，良性发展。潘家捐款事件，接续了历史轮回30年，至于他是道德彰显还是经济做局，没什么深究必要。只是媒体和潘石屹合作唱双簧，分寸拿捏得很准。潘石屹夫妇的媒体利用，真是到了境界，四两拨千斤，活尽让媒体干，自己却不显山露水。但最后还是憋不住，偶尔露一峥嵘也露出了马脚，给了不知哪个媒体朋友，引发了媒体的八卦娱乐浪潮。看来，出了钱不吭声有点亏，他还没到做无名英雄的境界，仅这一细节，倒分出了慈善者之辈的高低上下来。
记得，许多年前时尚圈曾流行《大狗》一书，书作者曾对富人给出了四个结构性定义：必须是重要艺术品的收藏者，而且要有量化标准；能听前卫音乐，并保持连续性兴趣；要经常参加知性讨论会，并争取有部分内容能听懂；在一些有层次的场合不会说外行话出洋相，至于懂不懂是没有考量的。当然，除了上述条件外，你还至少得有1亿美元的货币资产。这显然是一个粗放型的标准，未必全面，但却给出了一个价值排位，物质财富拥有量也只是占比25%，而且排在末位。前三个标准，都叠加了更多的文化、艺术内涵，作者好像故意给当代中国富人出了一道叙事难题。
单从钱的拥有量上说，超过1亿美元的中国富人多得去了，包括在明处或在暗处的，富人数字已经名列世界前茅。时至今日，上述以货币数量论英雄，已经out了，此次潘石屹一捐就是一个多亿，出手阔绰让人惊讶。因此在当下中国，富人考量应该再加一条，就是媒体曝光率和媒体兴奋度指标考量。事实上，明智的富人就在追求这个媒体效果。难怪像王石、潘石屹、任志强之流，只不过玩些附庸风雅的雕虫小技，时不时以公知的口吻，喷出一些宏论来，就已经在媒体上惊天动地了。
如果我们再把书作者给出的定义分类量化，其实，对富人来说，钱超过了一定的数额之后，就变成了数字游戏，再多也是观念财富，对拥有者本身已经没有什么使用价值，更没有生命意义了。曾听说，有一富人，住着8000万的豪宅，有四个医生、护士24小时跟随他，为他服务，因为他患有严重的糖尿病，一天只能进食一块饼干。你说，此时的货币对他还有什么意义？说到底，有钱也只能挣个土豪的名号，而这个名号不光没有任何社会地位的提升，还带有很强的贬义和嘲讽。也就是说，光有钱是无法成为社会名流的，社会地位和钱并不完全划等号。因此，使用价值让渡给交换价值和观念价值，让单纯的货币转化为社会财富，使得物质财富体现其精神性价值。因此，许多富人各显神通，有开始登上追求精神和生活品质质素生活列车飞奔的，有权钱交易的，有利用货币铺路换个社会名号的，尽管是囫囵吞枣或机械形式主义，但毕竟比没有附庸风雅可爱多了，一切都是为了满足官本位社会价值观下的社会地位攀升。在这攀升过程中，媒体充当了攀升的阶梯。
当代中国经济开放毕竟只有30多年，能在30多年时间内，积攒起足够的钱，使自己摇身一变成为富人，这已成为中国改革开放的现实成果之一。中国货币土豪生产比制造中产还快的畸形奇迹，在西方发达国家规范的经济和法律框架下，是不可想象的。中国的富人们真的该感谢新经济和国家经济开放模式，使数年暴富的梦想成真。钱的快速积累增长，也会使人产生很多错觉，会推动人的欲望的扩张，因此，在安全涉过财富积累初期原罪的河流、顺利上岸后，在财富漂白同时，富人们最大的欲望就是谋求社会地位和主流话语权。尤其是大部分土豪，都出身草根，一步登天时，完全没有心理和文化准备，就突然成了受人追捧的富人，无法不晕。怎么办？炫耀吧！由此，伴随着当代中国经济发展，就产生了与富人需求准确对接声名和八卦的生产机器——大众媒体。大众媒体产生于商业需求，并顺利接管富人们形象塑造的权力，充当起生活和品质培育的导师。尽管带着很强的商业追逐，但用所谓的生活美学和肤浅的庸俗哲学，炮制出大量的犹如垃圾般的一连串时尚概念，让富人们永远晕眩在媒体建构的虚幻光环之下。晕眩产生幻觉，富人们借助大众媒体，多多曝光，就速成知名度。由利到名，有形资产购买并转换成无形资产，身价又倍增，迫不及待享受起社会名人的礼遇了。
可以说，当代大众媒体成就了富人们成长的第一阶段：炫耀。当媒体与富人结盟，合作游戏规则也就顺理成章心照不宣形成了。大众媒体不断实现着对富人观念和品味的启蒙，顺利成为富人们生活美学修炼的圣经，尽管过程充满着矫情和做作。但中国富人实在土豪得很，他们需要物质炫耀和精神炫耀的双重需求，因为除了钱，什么都没有，那就靠媒体想着概念帮着编故事。因此，当下中国，不怕名声臭，就怕别人不知道你，冷落你。而大部分富人，还在物质炫耀阶段，连精神炫耀阶段都没有达到。买名车，盖豪宅，奢侈消费，这些就成为故事主料。问题在于这些纯属个人隐私的东西，突然在各类媒体频频曝光，不管别人愿意还是不愿意看。更有甚者，还堂而皇之以成功者口气传经布道，到处标榜自己是社会精英。欲望膨胀，乐此不彼。兴奋加激动，不但透支健康，甚至危及生命。此时钱是帮不了忙的，媒体也许能帮忙。
我们期望富人能尽快摆渡到隐姓埋名、远离尘世阶段。这个阶段的富人十分讨厌正常生活被骚扰，他们努力想冲出媒体和大众的包围圈，过一个隐士的生活。这时候，媒体就成为富人既爱又恨的东西。我们过去常听说的，贵族越老，住的越深，就属于此类。可以看出，这个阶段的富人比第一阶段要成熟和理性得多，但还有刻意所为。此时的媒体同盟需要更加小心设计，否则就会成事不足败事有余。因为这个阶段的富人学会了低调，很难再被忽悠。但从当代中国整体上看，富人离这个阶段还有点远。
第三是回归平实阶段。到了这个阶段，人们已经淡泊名利，真正在享受生命过程了。此时，生活的形式和内涵已经浑然一体，面对一切，都很平和真诚。做什么都很自然，一切随意随心，自由了。这是理想阶段的中国富人。可想而知，到这个阶段，估计就没媒体什么事了，甚至会讨厌那些只会忽悠消费，没有精神主体的媒体。
显然，中国大部分富人还刚刚起步，离自由人生的目标还很远。大众媒体和富人既然同生共长、结伴上路，媒体在收获自身利益时，是否该承担一点责任，至少不要去过度地催熟他们，让他们在为富的道路上走得好一点。