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内容、环境以及连续性都是一个具有吸引力的视频广告的重要因素，但问题是怎么把这些因素结合在一起又让观众想要重复观看并分享呢？Twitter亚太、拉美及新兴市场地区产品策划及销售总监Maya Hari在《广告主》杂志的专访中分享了一些成功广告里所共有的秘密元素。
广为传播的推广通常都包含着视频，如果视频被适当地运用，那将会成为一个加大传播以及参与性的强大媒介。当然，视频不仅仅是视频，除非你跟宝莱坞明星Shah Rukh Khan有不可脱离的牵连，或者像饶舌歌手Kanye West在MTV Video Music Awards宣称自己会在2020年竞选美国总统一样这么让人震惊。
“对于那些没有很多明星助力的公司和品牌来说，其实也有办法增加视频的影响，使其成为一个有效的市场营销工具。”Maya Hari认为，从六秒视频网站Vine、Promoted Videos，到Amplify的视频内容合作，还有直播流视频应用 Periscope。Maya Hari表示，当谈及视频营销时，都可以用“3个C”来概括：content（内容），context（环境），以及continuity（连续性）。
内容是视频的核心
内容是视频的核心，这种观点在中国营销圈也被称作“内容为王”。Maya Hari在采访中表示，“把内容它想象成你的剧本，像任何剧本一样，制片人、导演以及演员都是重要的角色，是他们让你的独白变得具有生命力。所以，如何安置视频片段、谁来主演，以及如何宣传都要经过深思熟虑。”
Maya Hari介绍，在Twitter的研究中，Twitter用户表示他们想要看到更多来自于这三种资源的视频：名人（45%）、其他用户（40%）还有品牌（37%）。除了视频制作以外，这三种资源也可以作用于你的视频。只要有好的脚本，名人的参与可以加速广告的推广。如果视频里面放入很具有辨认度的名人，或者制造一些独家的内容，比如幕后花絮这类利用Twitter的自动播放功能的片段，那目标受众很有可能会因为这个视频而停止浏览其他内容。
名人作用因素影响最为直接，“其他用户”的作用力紧随其后，特别是那些拥有大量粉丝的用户。网上也有很多鼓舞人心的视频片段，比如在Vine上向人们展示线上的无限创意。
Maya Hari列举了具有六秒视频限制的Vine，Vine是社交媒体版的滑稽短剧，重点就是让叙述尽量简洁明了，编辑也在短时间保持故事的紧迫性和效率中起着重要的作用。在Vine中，不可思议的 Zach King对于品牌来说是一个很好的启示：他拍下了像“电视迷”和“在床上打滚”这样的日常、并把它们变成富有创意的六秒小视频，他也因此而出名。
如何调动用户的参与感也是企业需要重点考虑的，一个让企业跟随创意潮流的方法是让用户参与其中。企业需要鼓励用户创建与你的产品或品牌相关的内容或创造一些用户喜欢的内容，也可以转发用户发的那些与你理念相融合的视频。如果你是Andy Murray的主要赞助商，或者正在推广着一个相关于#USOpen的活动，那么这个视频推文会是在你推广之上的附加值。
除了名人和用户相关的视频，品牌自己的视频在社交媒体上往往能起到出乎意料的营销推动作用。Maya Hari表示：“在社交媒体上面创建视频推广的关键是短而精。经过研究，我们发现了品牌推广视频的前三秒最能激发人们的回忆，所以记着这一点。”
专注于所处环境，提高广告被搜索机率
一旦有了一个坚实的内容，企业还需要专注于自身的环境，更要把这想象成你的视频推广导语，一个增加搜索机率的成分。Maya Hari建议品牌们的广告与一次活动、一个季节、一个信息或者一件事结合，这样可以增加视频内容被发现的机率，并通过熟悉的事件来制造你与听众的关联。
其中，预知的活动是最容易计划的，你可以借助快速高效的视频进行策划，比如美国的快餐连锁店Arby在7月17日发表关于#WorldEmojiDay的Vine视频，很简单但信息表达的很清楚。
另外，流行文化特别是有名的短片和电视剧，都是可以增加广告被发现机率的好题材。保守估计，大部分英语国家的人都听说过HBO的《欲望都市》与《五十度灰》。所以当美国电视推广Yonger的时候，一部由《欲望都市》的制作者推出的新剧，他们与两个大型娱乐活动——奥斯卡以及“五十度灰”的电影发行结合了起来，来吸引特定一代以及千禧年的女性观众。在奥斯卡期间，一些品牌利用电视投放，让人们参与到对播放内容的讨论中去，并可以@用户姓名，投放到与相关名人、电影和新闻账号的粉丝相似的人群中去，例如Neil Patrick Harris， Focus Features和 The Hollywood Reporter。
动态也可以为目标听众提供一个非常私人、情绪化的关联，重点是去选择一个能产生共鸣的动态。比如说印尼联合利华的Pond’s利用Twitter的Flock-to-Unlock广告工具的案例：一个鼓励印尼年轻女人晒出她们最漂亮的照片来克服挑战、实现愿望的大型活动，Twitter用户受到鼓励，为了赢取奖品，尽力达到一定的转发/收藏量。Pond’s的广告解锁了Bercahaya的歌，此歌是由Raisa （一个在年轻人中有名的印度尼西亚歌手）为Twitter的用户独家演唱的。
视频推送的连续性
无论一个表演在社交媒体上处于过气时期，还是连续的离线激活，视频短片和重述都能让话题延续。对此，Maya Hari说，Twitter直播视频流移动应用——Periscope的在线视频推送是一个让你用现有的资产来刷存在感的好方法。如果你已经在准备现场活动，那么顺势让活动帮你推广品牌。在Periscope上，品牌可以在直播中收到即时的反馈，所以你可以轻松地回复观众的问题。香港海港城是第一个在营销推广活动中运用 Periscope的亚洲品牌。海港城通过视频直播将香港流行的儿童读物角色《沃利在哪里？》的形象带入现实，并进行了为期一个月的展览，用户观看直播并实时与品牌进行互动。Periscope与 Promoted Trends的结合提高了受众对此事件的关注度和参与度。
对于营销活动来说，最重要的是保持话题的持续性。2014年在一个品牌塑造和敏感教育活动中，Benadryl Philippines塑造了Twitter个性化形象AllergicAlice，她拍摄了音乐视频，内容表现了她对不能接受的事情的哀怨。菲律宾人一般都会把不能接受的事情比喻为他们“过敏”的事，而Benadryl 用口语来挑战误解。在另外一个视频里面，Alice自认为自己对大众情感表达方式感到“过敏”，其实她只是对花朵过敏。比如说，这些话题都是有感染性的，也会出现在其他视频里面，这个话题获取了170万次的浏览量。
当然，AllergicAlice也有继续分享一些关于过敏的话题，比如在一段使人陶醉的情人节视频中描述一对情侣通过“Start smelling the roses”讨论着他们的恋爱关系。
神秘的附加因素
Maya Hari认为：“虽然‘3个C’对于广告来说都很重要，但是这其中有一个神秘的因素可以成就或否定某一视频广告，那就是策划。”如果你仔细观看一些非常成功的视频广告，会发现这些广告都是经过细心规划、并且完美无瑕地执行出来的。策划的另一方面也要确保你的团队按照脚本的规划，确保每人都同步。
“对于品牌来说，最重要的是无论你在社交媒体上做什么，都要做出点内容来，没有比废置的账号更加糟糕的了。”Maya Hari说，你不用经常发东西，但是也不用太专注于此，只要别忘记查看粉丝的参与度就好了，参与度是像Twitter这样的平台里最有效的一部分。而反馈会让你知道什么是可行的，什么不是，并且让你知道你应该继续做什么事情。
在采访中，Maya Hari也分享了视频营销的多个不为人知的细节，品牌推广的前三秒能引发观众更好的回想，另外品牌可以尝试通过无声视频来讲述故事。甚至有一些我们始终忽略的关键，比如，在自动播放中，字幕更能有效地传达信息。又例如，品牌应该多通过使用#标签来增加不同渠道的分享。不知在国内视频营销或者社交营销领域，这些是否都是成功学中的规例呢？
广为传播的推广通常都包含着视频，如果视频被适当地运用，那将会成为一个加大传播以及参与性的强大媒介。当然，视频不仅仅是视频，除非你跟宝莱坞明星Shah Rukh Khan有不可脱离的牵连，或者像饶舌歌手Kanye West在MTV Video Music Awards宣称自己会在2020年竞选美国总统一样这么让人震惊。
“对于那些没有很多明星助力的公司和品牌来说，其实也有办法增加视频的影响，使其成为一个有效的市场营销工具。”Maya Hari认为，从六秒视频网站Vine、Promoted Videos，到Amplify的视频内容合作，还有直播流视频应用 Periscope。Maya Hari表示，当谈及视频营销时，都可以用“3个C”来概括：content（内容），context（环境），以及continuity（连续性）。
内容是视频的核心
内容是视频的核心，这种观点在中国营销圈也被称作“内容为王”。Maya Hari在采访中表示，“把内容它想象成你的剧本，像任何剧本一样，制片人、导演以及演员都是重要的角色，是他们让你的独白变得具有生命力。所以，如何安置视频片段、谁来主演，以及如何宣传都要经过深思熟虑。”
Maya Hari介绍，在Twitter的研究中，Twitter用户表示他们想要看到更多来自于这三种资源的视频：名人（45%）、其他用户（40%）还有品牌（37%）。除了视频制作以外，这三种资源也可以作用于你的视频。只要有好的脚本，名人的参与可以加速广告的推广。如果视频里面放入很具有辨认度的名人，或者制造一些独家的内容，比如幕后花絮这类利用Twitter的自动播放功能的片段，那目标受众很有可能会因为这个视频而停止浏览其他内容。
名人作用因素影响最为直接，“其他用户”的作用力紧随其后，特别是那些拥有大量粉丝的用户。网上也有很多鼓舞人心的视频片段，比如在Vine上向人们展示线上的无限创意。
Maya Hari列举了具有六秒视频限制的Vine，Vine是社交媒体版的滑稽短剧，重点就是让叙述尽量简洁明了，编辑也在短时间保持故事的紧迫性和效率中起着重要的作用。在Vine中，不可思议的 Zach King对于品牌来说是一个很好的启示：他拍下了像“电视迷”和“在床上打滚”这样的日常、并把它们变成富有创意的六秒小视频，他也因此而出名。
如何调动用户的参与感也是企业需要重点考虑的，一个让企业跟随创意潮流的方法是让用户参与其中。企业需要鼓励用户创建与你的产品或品牌相关的内容或创造一些用户喜欢的内容，也可以转发用户发的那些与你理念相融合的视频。如果你是Andy Murray的主要赞助商，或者正在推广着一个相关于#USOpen的活动，那么这个视频推文会是在你推广之上的附加值。
除了名人和用户相关的视频，品牌自己的视频在社交媒体上往往能起到出乎意料的营销推动作用。Maya Hari表示：“在社交媒体上面创建视频推广的关键是短而精。经过研究，我们发现了品牌推广视频的前三秒最能激发人们的回忆，所以记着这一点。”
专注于所处环境，提高广告被搜索机率
一旦有了一个坚实的内容，企业还需要专注于自身的环境，更要把这想象成你的视频推广导语，一个增加搜索机率的成分。Maya Hari建议品牌们的广告与一次活动、一个季节、一个信息或者一件事结合，这样可以增加视频内容被发现的机率，并通过熟悉的事件来制造你与听众的关联。
其中，预知的活动是最容易计划的，你可以借助快速高效的视频进行策划，比如美国的快餐连锁店Arby在7月17日发表关于#WorldEmojiDay的Vine视频，很简单但信息表达的很清楚。
另外，流行文化特别是有名的短片和电视剧，都是可以增加广告被发现机率的好题材。保守估计，大部分英语国家的人都听说过HBO的《欲望都市》与《五十度灰》。所以当美国电视推广Yonger的时候，一部由《欲望都市》的制作者推出的新剧，他们与两个大型娱乐活动——奥斯卡以及“五十度灰”的电影发行结合了起来，来吸引特定一代以及千禧年的女性观众。在奥斯卡期间，一些品牌利用电视投放，让人们参与到对播放内容的讨论中去，并可以@用户姓名，投放到与相关名人、电影和新闻账号的粉丝相似的人群中去，例如Neil Patrick Harris， Focus Features和 The Hollywood Reporter。
动态也可以为目标听众提供一个非常私人、情绪化的关联，重点是去选择一个能产生共鸣的动态。比如说印尼联合利华的Pond’s利用Twitter的Flock-to-Unlock广告工具的案例：一个鼓励印尼年轻女人晒出她们最漂亮的照片来克服挑战、实现愿望的大型活动，Twitter用户受到鼓励，为了赢取奖品，尽力达到一定的转发/收藏量。Pond’s的广告解锁了Bercahaya的歌，此歌是由Raisa （一个在年轻人中有名的印度尼西亚歌手）为Twitter的用户独家演唱的。
视频推送的连续性
无论一个表演在社交媒体上处于过气时期，还是连续的离线激活，视频短片和重述都能让话题延续。对此，Maya Hari说，Twitter直播视频流移动应用——Periscope的在线视频推送是一个让你用现有的资产来刷存在感的好方法。如果你已经在准备现场活动，那么顺势让活动帮你推广品牌。在Periscope上，品牌可以在直播中收到即时的反馈，所以你可以轻松地回复观众的问题。香港海港城是第一个在营销推广活动中运用 Periscope的亚洲品牌。海港城通过视频直播将香港流行的儿童读物角色《沃利在哪里？》的形象带入现实，并进行了为期一个月的展览，用户观看直播并实时与品牌进行互动。Periscope与 Promoted Trends的结合提高了受众对此事件的关注度和参与度。
对于营销活动来说，最重要的是保持话题的持续性。2014年在一个品牌塑造和敏感教育活动中，Benadryl Philippines塑造了Twitter个性化形象AllergicAlice，她拍摄了音乐视频，内容表现了她对不能接受的事情的哀怨。菲律宾人一般都会把不能接受的事情比喻为他们“过敏”的事，而Benadryl 用口语来挑战误解。在另外一个视频里面，Alice自认为自己对大众情感表达方式感到“过敏”，其实她只是对花朵过敏。比如说，这些话题都是有感染性的，也会出现在其他视频里面，这个话题获取了170万次的浏览量。
当然，AllergicAlice也有继续分享一些关于过敏的话题，比如在一段使人陶醉的情人节视频中描述一对情侣通过“Start smelling the roses”讨论着他们的恋爱关系。
神秘的附加因素
Maya Hari认为：“虽然‘3个C’对于广告来说都很重要，但是这其中有一个神秘的因素可以成就或否定某一视频广告，那就是策划。”如果你仔细观看一些非常成功的视频广告，会发现这些广告都是经过细心规划、并且完美无瑕地执行出来的。策划的另一方面也要确保你的团队按照脚本的规划，确保每人都同步。
“对于品牌来说，最重要的是无论你在社交媒体上做什么，都要做出点内容来，没有比废置的账号更加糟糕的了。”Maya Hari说，你不用经常发东西，但是也不用太专注于此，只要别忘记查看粉丝的参与度就好了，参与度是像Twitter这样的平台里最有效的一部分。而反馈会让你知道什么是可行的，什么不是，并且让你知道你应该继续做什么事情。
在采访中，Maya Hari也分享了视频营销的多个不为人知的细节，品牌推广的前三秒能引发观众更好的回想，另外品牌可以尝试通过无声视频来讲述故事。甚至有一些我们始终忽略的关键，比如，在自动播放中，字幕更能有效地传达信息。又例如，品牌应该多通过使用#标签来增加不同渠道的分享。不知在国内视频营销或者社交营销领域，这些是否都是成功学中的规例呢？