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基于对现代社会符号化消费现象的分析，探讨如何实现影像广告信息传播与消费者心理上的有效沟通与共鸣。从消费文化背景下的符号消费为切入点，分析当今社会，大众消费行为的内在驱动和本质需求。论述了大众消费与符号的制造与传播者---影像广告的双向互动，指出影像广告的符号化表现趋势，从而有的放矢的指导现代影像广告活动的开展，以满足消费文化变迁下的大众消费心理需求。