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中西方对营销理念的形成和营销模式的选择有着很大的差异。中国人在思维上重"面子"轻利益,观念上重伦理轻法治,决策中重集权轻分权;中国企业在营销理念发展上与西方相比存在着滞后性、不均衡性和片面性等特点;在4P型、竞争型和关系型三种营销模式的选择上,中西方企业也存在着选择顺序的区别。
中西方市场营销之比较研究
【摘 要】
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中西方对营销理念的形成和营销模式的选择有着很大的差异。中国人在思维上重"面子"轻利益,观念上重伦理轻法治,决策中重集权轻分权;中国企业在营销理念发展上与西方相比存在
【机 构】
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山东大学管理学院
【出 处】
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广东商学院学报
【发表日期】
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2004年02期
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