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摘 要：伴随着中国风的盛行，在现代酒包装设计中，设计师们也纷纷重视对本土文化的挖掘，对中国传统元素进行采纳和吸取，赋之于新的生命，使之继续发展。酒作为一种特殊的文化形式，已经是我国乃至世界的一种必不可少的时尚，遍布社会的每个角落，因而酒的包装设计也变得越来越重要。为使我国的酒文化立于世界之林，设计师们准确地运用中国传统元素，吸取其要素，进行再创造，使酒包装有较强的时代感和民族感，很好地弘扬了我国的中华文化，现在，我们就从酒的包装设计风格来看看中国风设计。
关键词：包装设计；中国风；酒包装；传统元素
什么是“中国风”呢？“‘中国风’即中国风格，它是以中国元素为表现形式，建立在中国文化和东方文化的基础上，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。”①中国风格设计作为一种艺术表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段，而且无疑是一种好的设计策略，设计语言。鲁迅先生说过：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”国际与民族、现代与传统相结合，正是优秀的包装形成的重要原因，所以在现代的包装设计中，紧跟时代脚步的同时还要重视本国的民族文化，才能在国际设计的潮流中做出优秀的设计。“解决艺术的永恒性秘密的钥匙究竟在哪里呢？一方面，每个时代都应该有自己时代的新作，诚如车尔尼雪夫斯基所说，尽管是莎士比亚，也不能代替今天的作品；艺术只有这样才流成变异问题。譬如说，凝冻在上述种种古典作品中的中国民族的审美趣味、艺术风格，为什么仍然与今天人们的感受爱好相吻合呢？为什么会使我们有那么多的亲切感呢？”②我们国家悠久的历史吸收各民族特色所反映出的中国特色，最近十年被设计领域大量的应用，在设计界形成一股具有独特韵味的中国气息，深受大家的喜爱。
我国的酒有着久远的历史，我们的祖先在酒的生产和饮用过程中创造了灿烂悠久的酒文化，酒文化作为一种特别的文化形式，在本具特色的中华文化中有其独特的地位。在中国几千年的文明史中，酒文化早就已经传播开来，无论是从人民大众到文人雅士，还是从国内到国外，人们以酒待客，以酒馈赠等无不表明酒已经渗透到各个角落。即使在现代，每次到节假日亦或是婚庆等场合，酒都随处可见，这说明酒已经成为我国乃至世界的一种必不可少的时尚。
随着新时代的到来，人们的需求不仅仅局限于物质层面了，而是在向精神需求的方向转变，也更加注重人与人之间的交往，走亲访友、礼尚往来这一中华民族的传统也越来越被人们所重视。从消费者的心理需求来看，具有中国风的传统元素运用到现代的包装设计当中，不仅仅能够使消费者精神上得到满足，还满足了消费者追求传统文化和艺术的心理，因此，以中国风格的传统元素的现代设计已经成为消费者需求的一种设计风格。
1 酒包装设计中看传统图形
从原始社会的图腾到近代的工艺美术图形，中国的传统图形内容丰富多彩、源远流长，它是在人们长期的生产活动和实践活动中不断积累下来的，代表了人们的精神向往，体现出深厚的人文艺术价值。盛唐时期花鸟纹饰被广泛应用，表现出的是蓬勃的朝气以及旺盛的生命力，是那个时期社会开放、自信、繁荣的体现，是民族心理与民族情感的再现。
因此，将具有中国风格的传统图形完美地融入到现代酒包装设计中，是对我们国家几千年酒文化的一种延续和创新。在现代酒包装设计中，通过运用传统图形表现酒的文化特性，将代表中国风格精神实质的细腻、含蓄、传情等审美特点融入其中，创造出一种具有独特气息的中国风情调。“黄鹤楼”品牌酒的包装设计以武汉汇集天下之物产，有“九省通衙”这一美称为切入点，将大度造型的瓶型端坐古台基之上，营造一种气势，而盒型开启方式采用围合式半开屏，既可显堂，又可衬背，给人视觉上的帝王之气，从而体现出“黄鹤楼”这款酒作为高档礼品的特别之处。
2 酒包装设计中看中国画、书法及诗词
中国画作为具有民族形式和艺术特色的绘画品种，在世界美术领域中自成一派。它笔墨多变，意境深邃，与现代包装设计一起出现所表现出的装饰性，体现出独特的视觉效果，蕴含了深厚的中国风文化。酒素来与文人雅士有着深厚的联系，因此，在现代的酒包装设计中，将中国画融入其中的设计也不在少数。“沱牌酒”的包装设计就是如此，借两幅人物古画营造一种氛围，一幅遥想当年文人墨客在松林山石之间作诗吟唱，饮酒助兴，让观者产生移情联想，另一幅则是顾闳中所作《韩熙载夜宴图》纵情欢歌的宴饮长卷，体现了酒包装浓郁的文化性。
中国的文字更是具有高度的装饰性和艺术性，它经过中国久远历史文化的锤炼，不断演变，是中华文化的精髓。人们长时间所形成的欣赏习惯，使得人们对传统书体有着满满的喜爱，也对带有古体字的包装设计产生一种名贵、古色古香的感觉，不知不觉间，文字的艺术已经成为中国风的一种形式特征。如“剑南春酒”包装上颇具特色的繁体隶书变体，古朴浑厚，显现了“剑南春酒”十五年窖藏的特色之处，有着深厚的文化意蕴。“水井坊”包装则以毛笔书写其名，浓郁的中国风深受西方人士的赞赏。
中国的诗史也是不容小觑的，古诗词与酒素来就有不解之缘，诗人以及高雅之士尤其喜爱在饮酒的同时吟诗作对。将古诗词表现于酒包装设计中，能使包装充满文化氛围，中国风韵味无穷。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”是人们耳熟能详的诗句，“汾酒”包装设计提取中国古典诗当中的意象，描绘出的牧童图，不仅仅是阐述了诗句，更是让“汾酒”随着诗句一起深入人心。
3 酒包装设计中看中国风色彩
色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用，它极易引起人们情感的反应及变化。中国人对红色有着很深的情结，因为红色在人们的传统审美观念中，代表着喜庆、吉祥，黄色则是因古代帝王的专用而给人一种高贵大方之感。所以，在许多的酒包装设计中都可以看到它们的广泛应用，“剑南春”酒包装以红黄二色来表现视觉的沉稳，寓意其厚重的文化积淀以及盛世的大气与喜庆，“国窖魂”系列包装设计，以黄、褐为主，现清新、雅致之感。
4 中国风的继承和发展是酒包装设计的必然趋势
当今经济全球化的趋势已经形成，商品进出口贸易也越来越多，因此，现代的包装设计肩负着传递信息和传播文化的双重任务。我国的酒文化是一种特殊的文化形式，想要其具有市场竞争力，就必须在原有的基础上创新。然而，“世界上的一切艺术创新，都源自于艺术创造者对自己民族文化深刻解读后，再学习借鉴外来优秀的文化，并生发而出，绝不是空穴来风，随意杜撰。”③只有在酒包装设计中准确地运用中国传统元素，从中国传统元素中吸取要素，结合时代特征，融入现代设计进行再创造，使酒包装有较强的时代感和民族感，才能更好地弘扬我国的中华文化，所以，中国风的继承和发展已经是我国酒包装设计的必然趋势了。
伴随着民族文化在世界范围内的崛起，世界各国的设计师都在积极探索如何将传统元素运用到设计当中去，以便创造出具有特色的设计作品，相信具有中国特色的中国风设计一定会在世界设计的舞台上大放异彩。
注释：①来自百度百科.
②李泽厚.美的历程[M].生活·读书·新知三联书店，2009：216.
③陈小林.陈小林教设计[M].人民美术出版社，2010：64.
作者简介：冯婧（1991—），山西人，四川师范大学艺术设计学生。
关键词：包装设计；中国风；酒包装；传统元素
什么是“中国风”呢？“‘中国风’即中国风格，它是以中国元素为表现形式，建立在中国文化和东方文化的基础上，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。”①中国风格设计作为一种艺术表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段，而且无疑是一种好的设计策略，设计语言。鲁迅先生说过：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”国际与民族、现代与传统相结合，正是优秀的包装形成的重要原因，所以在现代的包装设计中，紧跟时代脚步的同时还要重视本国的民族文化，才能在国际设计的潮流中做出优秀的设计。“解决艺术的永恒性秘密的钥匙究竟在哪里呢？一方面，每个时代都应该有自己时代的新作，诚如车尔尼雪夫斯基所说，尽管是莎士比亚，也不能代替今天的作品；艺术只有这样才流成变异问题。譬如说，凝冻在上述种种古典作品中的中国民族的审美趣味、艺术风格，为什么仍然与今天人们的感受爱好相吻合呢？为什么会使我们有那么多的亲切感呢？”②我们国家悠久的历史吸收各民族特色所反映出的中国特色，最近十年被设计领域大量的应用，在设计界形成一股具有独特韵味的中国气息，深受大家的喜爱。
我国的酒有着久远的历史，我们的祖先在酒的生产和饮用过程中创造了灿烂悠久的酒文化，酒文化作为一种特别的文化形式，在本具特色的中华文化中有其独特的地位。在中国几千年的文明史中，酒文化早就已经传播开来，无论是从人民大众到文人雅士，还是从国内到国外，人们以酒待客，以酒馈赠等无不表明酒已经渗透到各个角落。即使在现代，每次到节假日亦或是婚庆等场合，酒都随处可见，这说明酒已经成为我国乃至世界的一种必不可少的时尚。
随着新时代的到来，人们的需求不仅仅局限于物质层面了，而是在向精神需求的方向转变，也更加注重人与人之间的交往，走亲访友、礼尚往来这一中华民族的传统也越来越被人们所重视。从消费者的心理需求来看，具有中国风的传统元素运用到现代的包装设计当中，不仅仅能够使消费者精神上得到满足，还满足了消费者追求传统文化和艺术的心理，因此，以中国风格的传统元素的现代设计已经成为消费者需求的一种设计风格。
1 酒包装设计中看传统图形
从原始社会的图腾到近代的工艺美术图形，中国的传统图形内容丰富多彩、源远流长，它是在人们长期的生产活动和实践活动中不断积累下来的，代表了人们的精神向往，体现出深厚的人文艺术价值。盛唐时期花鸟纹饰被广泛应用，表现出的是蓬勃的朝气以及旺盛的生命力，是那个时期社会开放、自信、繁荣的体现，是民族心理与民族情感的再现。
因此，将具有中国风格的传统图形完美地融入到现代酒包装设计中，是对我们国家几千年酒文化的一种延续和创新。在现代酒包装设计中，通过运用传统图形表现酒的文化特性，将代表中国风格精神实质的细腻、含蓄、传情等审美特点融入其中，创造出一种具有独特气息的中国风情调。“黄鹤楼”品牌酒的包装设计以武汉汇集天下之物产，有“九省通衙”这一美称为切入点，将大度造型的瓶型端坐古台基之上，营造一种气势，而盒型开启方式采用围合式半开屏，既可显堂，又可衬背，给人视觉上的帝王之气，从而体现出“黄鹤楼”这款酒作为高档礼品的特别之处。
2 酒包装设计中看中国画、书法及诗词
中国画作为具有民族形式和艺术特色的绘画品种，在世界美术领域中自成一派。它笔墨多变，意境深邃，与现代包装设计一起出现所表现出的装饰性，体现出独特的视觉效果，蕴含了深厚的中国风文化。酒素来与文人雅士有着深厚的联系，因此，在现代的酒包装设计中，将中国画融入其中的设计也不在少数。“沱牌酒”的包装设计就是如此，借两幅人物古画营造一种氛围，一幅遥想当年文人墨客在松林山石之间作诗吟唱，饮酒助兴，让观者产生移情联想，另一幅则是顾闳中所作《韩熙载夜宴图》纵情欢歌的宴饮长卷，体现了酒包装浓郁的文化性。
中国的文字更是具有高度的装饰性和艺术性，它经过中国久远历史文化的锤炼，不断演变，是中华文化的精髓。人们长时间所形成的欣赏习惯，使得人们对传统书体有着满满的喜爱，也对带有古体字的包装设计产生一种名贵、古色古香的感觉，不知不觉间，文字的艺术已经成为中国风的一种形式特征。如“剑南春酒”包装上颇具特色的繁体隶书变体，古朴浑厚，显现了“剑南春酒”十五年窖藏的特色之处，有着深厚的文化意蕴。“水井坊”包装则以毛笔书写其名，浓郁的中国风深受西方人士的赞赏。
中国的诗史也是不容小觑的，古诗词与酒素来就有不解之缘，诗人以及高雅之士尤其喜爱在饮酒的同时吟诗作对。将古诗词表现于酒包装设计中，能使包装充满文化氛围，中国风韵味无穷。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”是人们耳熟能详的诗句，“汾酒”包装设计提取中国古典诗当中的意象，描绘出的牧童图，不仅仅是阐述了诗句，更是让“汾酒”随着诗句一起深入人心。
3 酒包装设计中看中国风色彩
色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用，它极易引起人们情感的反应及变化。中国人对红色有着很深的情结，因为红色在人们的传统审美观念中，代表着喜庆、吉祥，黄色则是因古代帝王的专用而给人一种高贵大方之感。所以，在许多的酒包装设计中都可以看到它们的广泛应用，“剑南春”酒包装以红黄二色来表现视觉的沉稳，寓意其厚重的文化积淀以及盛世的大气与喜庆，“国窖魂”系列包装设计，以黄、褐为主，现清新、雅致之感。
4 中国风的继承和发展是酒包装设计的必然趋势
当今经济全球化的趋势已经形成，商品进出口贸易也越来越多，因此，现代的包装设计肩负着传递信息和传播文化的双重任务。我国的酒文化是一种特殊的文化形式，想要其具有市场竞争力，就必须在原有的基础上创新。然而，“世界上的一切艺术创新，都源自于艺术创造者对自己民族文化深刻解读后，再学习借鉴外来优秀的文化，并生发而出，绝不是空穴来风，随意杜撰。”③只有在酒包装设计中准确地运用中国传统元素，从中国传统元素中吸取要素，结合时代特征，融入现代设计进行再创造，使酒包装有较强的时代感和民族感，才能更好地弘扬我国的中华文化，所以，中国风的继承和发展已经是我国酒包装设计的必然趋势了。
伴随着民族文化在世界范围内的崛起，世界各国的设计师都在积极探索如何将传统元素运用到设计当中去，以便创造出具有特色的设计作品，相信具有中国特色的中国风设计一定会在世界设计的舞台上大放异彩。
注释：①来自百度百科.
②李泽厚.美的历程[M].生活·读书·新知三联书店，2009：216.
③陈小林.陈小林教设计[M].人民美术出版社，2010：64.
作者简介：冯婧（1991—），山西人，四川师范大学艺术设计学生。