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像象北京奥运会那样做品牌，将来也许会成为一门值得研究的显学。
北京奥运会的成功，给我们带来巨大的启示，应该把它们挖掘、提炼、总结出来，形成《北京奥运成功启示录》，那就善莫大焉!北京奥运会从标志设计、品牌宣告、广告语、形象代言物、歌曲到开幕式，是一次完整而精彩的品牌创建与塑造之旅。像北京奥运会那样做品牌，将来也许会成为一门值得研究的显学。
广告的平庸源于道和术的双重缺失
比起雅典奥运会，为何这次很难看到让人感念的奥运广告，无论是奥运广告商还是非奥运广告商，90％以上都可以说是缺乏亮点的平庸广告，与开幕式的水准简直是天壤之别，有如巨人和侏儒之分，关键原因是道和术的双重缺失，特别是道的缺失。道体现在说什么上，体现在策略思想、核心价值定位、品牌宣告和广告语上；术体现在创意、表现手段和制作水平上。我们的术一直存在问题，含量不高。这里我们先不谈术，道之不存，术有何意义?就像张艺谋每一个表现设计都一定要问其背后有何立意和理念，有何内涵意义。
品牌的高低在于道的高低，话语的高低，立意的高低，理念的高低，境界的高低。大道大境界大话语，小道小境界小话语。
这次国际品牌如可口可乐、肯德基、阿迪达斯大都迎合中国心态，“中国红”，“中国赢”，“中国胜利”，“朝拜中国”，非常地识时务，大打中国牌，不知他们在国外投放的广告是否一样?可口可乐“人类大同”的广告只能成为经典怀念!
这次中国品牌在“道”上层次还是偏低，大多停留打中国牌、民族牌、个人英雄主义上。
联想的宣告：“一起奥运，一起联想”明显偏弱势，对不住自己是奥运会顶级赞助商的名号。曾经拍了一条非常大气的传递圣火广告，钱扔得很多，拍得很好，术相当不错，但就是记不住他有何大的宣告和广告语，典型的有术无道啊，有时话语才能托住一切!“人类失去联想，世界将会怎样?”联想会表达的时代何时归来啊?
中国赞助商除了海尔聪明地以中国品牌老大之道，说出“我们是奥运的主人”来欢迎世界之外，其他赞助商先前都集体扎堆在“梦想”上，青岛啤酒“激情成就梦想”(这次变成“激情欢动，为你干杯”)；燕京啤酒“感动世界，超越梦想”(这次变成“为中国干杯”)；伊利“为梦想创造可能”，后来觉得没啥劲，“可能”不够自信强力，最后伟哥式地喊出“有我中国强”(巧取豪夺了蒙牛的“强壮中国人”)；安踏煽情加流泪式地喊出“我的脊梁中国造”；361还受限受困似地喊出“中国，勇敢做自己”；鸿星尔克全部用老外做垫背表现，结尾竟占卜式地喊出“中国，NO．1”(可以评为预测最准的广告)；而特步简直就是群星乱舞，不知所云，特别矫情地喊出“让运动与众不同”，运动就是运动，只有“更快、更高、更强”，没有什么不同!建议特步把“X型”标志换了吧，不然老是犯错!
最值得一提的是招商银行这样最受尊敬的企业，竟然抛弃了自己原先最好的道和宣告“2008，和世界一家”，却转而与可口可乐为一个颜色打起架来，可口可乐在先喊出“红遍中国”，招商银行跟在屁股后喊出“红动中国”，是想借还是想抢别人的红色风头?结果可想而知，为别人造了势，被别人盖了帼，可口可乐无论是创意和音乐都技高一筹，罩住了他。“2008，和世界一家”是多好的道啊，整个开幕式不都是在为他说“和”之道吗?多好的品牌宣告和思想主题啊!典型的丢了西瓜捡芝麻啊!
最成功的是李宁，我所指的不是李宁品牌的广告(这次平庸了点)，而是他的点火，这才是最难忘最放大的广告，这点充分说明了一般广告的效果比起新闻式、话题式的情景事件不知弱多少倍!就像我虽然从未看到鲨鱼皮的广告但我一定会深信它是最好的泳衣!如同看到飞人博尔特轻松打破世界记录然后激动地脱下展示双鞋的情景，不知又有许多人会转而选择彪马，而非刘翔用它拼命踢墙的耐克(该不是找它出气吧)!还好耐克最后说出了“爱运动，即使它伤了你的心”!
至于PICC等国字头企业哼哼唧唧说了什么，也许只有他们自己知道，奥运期间至少花了上亿的传播费用啊!
品牌一定要“道成肉身”
北京奥运会的成功在于“道成肉身”
《圣经》上说“太初有道，道与神同在，道就是神，万物藉他而造，万有因他而有!”
在世界的眼中，中国是个越来越让人感受到威胁的巨人，他是魔还是神?他的崛起是对世界的祝福还是诅咒?这个国家的文化不为人所知，这个巨人内心的道不为人所知!只有四川大地震才让世界感到这个巨人的爱。“而中国向来是一个追求和平、和谐的国度，奥运会正是一个塑造国家品牌的机遇。”
北京奥运会是典型的“道成肉身”，北京奥运会的道是“和”，这是中国的道，主席的道，这是一个令全世界都认同和向往的道，这与奥林匹克终极追求的道，同心合一。“我和你，心连心，同住地球村……永远一家人”。
开幕式是道和术的完美结合，无处不在地演绎“和”的文化精髓，灿烂的历史文化上加上极具现代感的手法表现，融入声光电、多媒体艺术、人海战术表演、大器械大装置等各种术的手段，把高科技玩出极致，为世界呈现出最好的自己，“道成金身”，让人叹为观止，称十年内没人能复制!
奥林匹克品牌的成功在于“道成肉身”
解密《奥林匹克大逆转》一书中传达的一个重点是：奥林匹克为何能得到各国争先恐后的推崇与争取，强力吸引TOP全球合作伙伴和其他赞助商，继而玩转整个世界，秘诀在于“道成肉身、以道驭术、以道驭人”，这个道包含崇高的价值哲学、价值理念，其核心价值是“人类和平与人类大同”，团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，这是主流价值，这是世界的大道，人类的大道。
大道光明，小道黑暗，这个高举的“道”让奥林匹克以巨大的无形能量驾驭一切有形资源，推动着大善必定大起的运转，这次在北京“道成肉身”，无与伦比地完美呈现后，又物质转化为能量，去驱动四年后的伦敦奥运会变为现实，变为物质，去“道成肉身”!
品牌的成功需要“道成肉身”
道是第一位的，所以我们做品牌要像北京奥运一样，首先要追求“道成肉身”。
在传播上，道即是话语，话语即宣告，宣告即光!那是品牌的光，品牌的光在哪里?那让品牌远离空虚、黑暗与混沌的光在哪里?一个品牌有没有道，有没有光，这一点从他的品牌宣告中就可以看到，GE的“绿色创想”，强生的“因爱而生”，让我们感受其品牌之道和品牌之光，是典型的“道成肉身”。品牌只有载道和得道，品牌才会有境界，才会真正赢得人心!道的不同，自然形成市场发展速 度的不同和前景结果的不同。
品牌由心生
我们不要再活在受限的思想里!
北京奥运是中国理想的一次最成功的实践!中国人竟可以如此完美地成事!意料之外的超乎期待的开幕式，道和术的巅峰表现，让全世界为之惊叹和震撼!这是一剂强心针!它让我们卸下了所有的捆绑，找回了一个大国国民的自信心，重塑了一个国家的心态坐标，这一切启示我们：我们是不受限制的存在，没有最高的限制，中国人其内在的力量、才能、天赋和想象力，是完全无限的。
心无限，创意无限
我们处在一个用心创造的时代。在这个时代，我们只要舍弃局限性的想法，我们将在每个创造领域，创造出人类的真正精彩。
我们需要属灵的、更新的、突破的、得胜的、充满爱和创造力的思想!一切事物，不过是“思想的凝结”。
思想是最强的波，思想波一时顿现，无中生有，只要有好的想法，只要我们专注于真正想要的事物上，全心、全力、全时地热忱投入，同心合一，一切都会变成完美的现实!心无限，思想无限，创意无限，精彩无限!
所以我们和企业界的人再也不要找任何借口，说我们的品牌只能这样!我们应该拷问的是我们的灵魂思想。
灵魂兴盛，凡事兴盛!人的觉醒，企业的觉醒，品牌的觉醒，国家的觉醒，在于灵魂的觉醒!灵魂的提升才能创造更大自我，更高心智，更高境界，更高胸怀，更高位能，更高现实。
一切由心生
这次开幕式的成功还在于本心的纯粹和开放，这吸引、汇聚、激发出全世界各路专业精英的心智能量。这只队伍精英荟萃，张艺谋“铁三角”、张继刚、陈维亚、蔡国强、陈其钢、程小东、谭盾、多媒体魔幻大师伊夫裴邦等……可谓群星闪耀，再加上大量的执行的星星，堪称一个发光星系足以照亮夜空。
从上到下，从国家领导到张艺谋团队都从本心上彻底开放了，放下自己，彼此尊重，互相倾听，思想碰撞，同心合一，共同的价值观和共享愿景，驱动和释放出每个层面每个人的激情、承诺、热情，来进行创造!为了一个最好的结果，张艺谋带头改变自己，彻底否定自己，与自己较劲，自称以前出现过的张艺谋符号元素绝对不能再出现，无数次的头脑激荡和风暴，“成品”的景象，在心中优化演练上千遍，仿佛一切最好的圆满都已经以“可能性”的形式，存在于宇宙的心中，等着人类的心灵去唤起。品牌界的我们有这样的本心吗?
而领导们的思想也特别开明进步，再三强调张艺谋的很多意见，一定要认真研究，能落实的就落实，但是有一条，遵照艺术规律。潜台词就是告诉你，可以对领导同志所有的意见进行选择，只要以艺术规律为准!企业界的大佬们，您们有这样的本心吗?以品牌规律为准，而不是自己的想法为准，以大家的高潮为准，而不是自己的高潮为准!
奥运营销的五大法则
全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔·佩恩，总结了奥运赞助的成功法则。
1、搞清楚对公司来说赞助奥运的真正机会何在：
“奥运营销”比寻常的体育赞助具备大得多的潜力，如果能够较好地规划，可以形成一个为期数年、为公司带来异乎寻常的价值的营销计划。如果不能理解成功的奥运营销计划可能带来的潜在巨大价值，就可能即使付出了极其昂贵的赞助费用，也所得甚微。
2、对赛事期间运作的规划：
设想一下，所有赞助商的宾客，聚集在一起的时候会是什么情况。那些将细致规划的工作留到赛事开始前几周才做的赞助商，所冒的风险是自己在整个赛事期间的行动一败涂地。
3、广告——在混乱的注意力争夺战中脱颖而出：
要想在一个非常混乱的“注意力争夺战”中脱颖而出，你应该想办法用人们印象深刻的方式，讲述你是如何支持北京奥运会，支持参加奥运会的运动员，你的科技和服务如何被这届奥运会使用，从而使得这样一个规模庞大的赛事能够顺利流畅运转，也使得人们能够更好地分享他们的奥运体验。
4、公共关系——让媒体也加入你的事业：
来自世界各地的媒体，对新闻故事的需求会如饥似渴。那些能够为媒体提供获取新闻线索工具的赞助商和能够更好地为媒体工作提供支持的企业，将从这样的全球报道中大大受益。你应该向媒体提供真正的、与奥林匹克相关的内容，而不是那些标准化的公司信息。
5、奥运会后的赞助激活：
奥运营销计划不应该在北京奥运会闭幕式之后就宣告结束。讲述赞助商是如何介入本届奥运会，以及如何为本届奥运会的成功举行做出贡献，闭幕式后还有一个很大的机会在等你。
北京奥运会的成功，给我们带来巨大的启示，应该把它们挖掘、提炼、总结出来，形成《北京奥运成功启示录》，那就善莫大焉!北京奥运会从标志设计、品牌宣告、广告语、形象代言物、歌曲到开幕式，是一次完整而精彩的品牌创建与塑造之旅。像北京奥运会那样做品牌，将来也许会成为一门值得研究的显学。
广告的平庸源于道和术的双重缺失
比起雅典奥运会，为何这次很难看到让人感念的奥运广告，无论是奥运广告商还是非奥运广告商，90％以上都可以说是缺乏亮点的平庸广告，与开幕式的水准简直是天壤之别，有如巨人和侏儒之分，关键原因是道和术的双重缺失，特别是道的缺失。道体现在说什么上，体现在策略思想、核心价值定位、品牌宣告和广告语上；术体现在创意、表现手段和制作水平上。我们的术一直存在问题，含量不高。这里我们先不谈术，道之不存，术有何意义?就像张艺谋每一个表现设计都一定要问其背后有何立意和理念，有何内涵意义。
品牌的高低在于道的高低，话语的高低，立意的高低，理念的高低，境界的高低。大道大境界大话语，小道小境界小话语。
这次国际品牌如可口可乐、肯德基、阿迪达斯大都迎合中国心态，“中国红”，“中国赢”，“中国胜利”，“朝拜中国”，非常地识时务，大打中国牌，不知他们在国外投放的广告是否一样?可口可乐“人类大同”的广告只能成为经典怀念!
这次中国品牌在“道”上层次还是偏低，大多停留打中国牌、民族牌、个人英雄主义上。
联想的宣告：“一起奥运，一起联想”明显偏弱势，对不住自己是奥运会顶级赞助商的名号。曾经拍了一条非常大气的传递圣火广告，钱扔得很多，拍得很好，术相当不错，但就是记不住他有何大的宣告和广告语，典型的有术无道啊，有时话语才能托住一切!“人类失去联想，世界将会怎样?”联想会表达的时代何时归来啊?
中国赞助商除了海尔聪明地以中国品牌老大之道，说出“我们是奥运的主人”来欢迎世界之外，其他赞助商先前都集体扎堆在“梦想”上，青岛啤酒“激情成就梦想”(这次变成“激情欢动，为你干杯”)；燕京啤酒“感动世界，超越梦想”(这次变成“为中国干杯”)；伊利“为梦想创造可能”，后来觉得没啥劲，“可能”不够自信强力，最后伟哥式地喊出“有我中国强”(巧取豪夺了蒙牛的“强壮中国人”)；安踏煽情加流泪式地喊出“我的脊梁中国造”；361还受限受困似地喊出“中国，勇敢做自己”；鸿星尔克全部用老外做垫背表现，结尾竟占卜式地喊出“中国，NO．1”(可以评为预测最准的广告)；而特步简直就是群星乱舞，不知所云，特别矫情地喊出“让运动与众不同”，运动就是运动，只有“更快、更高、更强”，没有什么不同!建议特步把“X型”标志换了吧，不然老是犯错!
最值得一提的是招商银行这样最受尊敬的企业，竟然抛弃了自己原先最好的道和宣告“2008，和世界一家”，却转而与可口可乐为一个颜色打起架来，可口可乐在先喊出“红遍中国”，招商银行跟在屁股后喊出“红动中国”，是想借还是想抢别人的红色风头?结果可想而知，为别人造了势，被别人盖了帼，可口可乐无论是创意和音乐都技高一筹，罩住了他。“2008，和世界一家”是多好的道啊，整个开幕式不都是在为他说“和”之道吗?多好的品牌宣告和思想主题啊!典型的丢了西瓜捡芝麻啊!
最成功的是李宁，我所指的不是李宁品牌的广告(这次平庸了点)，而是他的点火，这才是最难忘最放大的广告，这点充分说明了一般广告的效果比起新闻式、话题式的情景事件不知弱多少倍!就像我虽然从未看到鲨鱼皮的广告但我一定会深信它是最好的泳衣!如同看到飞人博尔特轻松打破世界记录然后激动地脱下展示双鞋的情景，不知又有许多人会转而选择彪马，而非刘翔用它拼命踢墙的耐克(该不是找它出气吧)!还好耐克最后说出了“爱运动，即使它伤了你的心”!
至于PICC等国字头企业哼哼唧唧说了什么，也许只有他们自己知道，奥运期间至少花了上亿的传播费用啊!
品牌一定要“道成肉身”
北京奥运会的成功在于“道成肉身”
《圣经》上说“太初有道，道与神同在，道就是神，万物藉他而造，万有因他而有!”
在世界的眼中，中国是个越来越让人感受到威胁的巨人，他是魔还是神?他的崛起是对世界的祝福还是诅咒?这个国家的文化不为人所知，这个巨人内心的道不为人所知!只有四川大地震才让世界感到这个巨人的爱。“而中国向来是一个追求和平、和谐的国度，奥运会正是一个塑造国家品牌的机遇。”
北京奥运会是典型的“道成肉身”，北京奥运会的道是“和”，这是中国的道，主席的道，这是一个令全世界都认同和向往的道，这与奥林匹克终极追求的道，同心合一。“我和你，心连心，同住地球村……永远一家人”。
开幕式是道和术的完美结合，无处不在地演绎“和”的文化精髓，灿烂的历史文化上加上极具现代感的手法表现，融入声光电、多媒体艺术、人海战术表演、大器械大装置等各种术的手段，把高科技玩出极致，为世界呈现出最好的自己，“道成金身”，让人叹为观止，称十年内没人能复制!
奥林匹克品牌的成功在于“道成肉身”
解密《奥林匹克大逆转》一书中传达的一个重点是：奥林匹克为何能得到各国争先恐后的推崇与争取，强力吸引TOP全球合作伙伴和其他赞助商，继而玩转整个世界，秘诀在于“道成肉身、以道驭术、以道驭人”，这个道包含崇高的价值哲学、价值理念，其核心价值是“人类和平与人类大同”，团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，这是主流价值，这是世界的大道，人类的大道。
大道光明，小道黑暗，这个高举的“道”让奥林匹克以巨大的无形能量驾驭一切有形资源，推动着大善必定大起的运转，这次在北京“道成肉身”，无与伦比地完美呈现后，又物质转化为能量，去驱动四年后的伦敦奥运会变为现实，变为物质，去“道成肉身”!
品牌的成功需要“道成肉身”
道是第一位的，所以我们做品牌要像北京奥运一样，首先要追求“道成肉身”。
在传播上，道即是话语，话语即宣告，宣告即光!那是品牌的光，品牌的光在哪里?那让品牌远离空虚、黑暗与混沌的光在哪里?一个品牌有没有道，有没有光，这一点从他的品牌宣告中就可以看到，GE的“绿色创想”，强生的“因爱而生”，让我们感受其品牌之道和品牌之光，是典型的“道成肉身”。品牌只有载道和得道，品牌才会有境界，才会真正赢得人心!道的不同，自然形成市场发展速 度的不同和前景结果的不同。
品牌由心生
我们不要再活在受限的思想里!
北京奥运是中国理想的一次最成功的实践!中国人竟可以如此完美地成事!意料之外的超乎期待的开幕式，道和术的巅峰表现，让全世界为之惊叹和震撼!这是一剂强心针!它让我们卸下了所有的捆绑，找回了一个大国国民的自信心，重塑了一个国家的心态坐标，这一切启示我们：我们是不受限制的存在，没有最高的限制，中国人其内在的力量、才能、天赋和想象力，是完全无限的。
心无限，创意无限
我们处在一个用心创造的时代。在这个时代，我们只要舍弃局限性的想法，我们将在每个创造领域，创造出人类的真正精彩。
我们需要属灵的、更新的、突破的、得胜的、充满爱和创造力的思想!一切事物，不过是“思想的凝结”。
思想是最强的波，思想波一时顿现，无中生有，只要有好的想法，只要我们专注于真正想要的事物上，全心、全力、全时地热忱投入，同心合一，一切都会变成完美的现实!心无限，思想无限，创意无限，精彩无限!
所以我们和企业界的人再也不要找任何借口，说我们的品牌只能这样!我们应该拷问的是我们的灵魂思想。
灵魂兴盛，凡事兴盛!人的觉醒，企业的觉醒，品牌的觉醒，国家的觉醒，在于灵魂的觉醒!灵魂的提升才能创造更大自我，更高心智，更高境界，更高胸怀，更高位能，更高现实。
一切由心生
这次开幕式的成功还在于本心的纯粹和开放，这吸引、汇聚、激发出全世界各路专业精英的心智能量。这只队伍精英荟萃，张艺谋“铁三角”、张继刚、陈维亚、蔡国强、陈其钢、程小东、谭盾、多媒体魔幻大师伊夫裴邦等……可谓群星闪耀，再加上大量的执行的星星，堪称一个发光星系足以照亮夜空。
从上到下，从国家领导到张艺谋团队都从本心上彻底开放了，放下自己，彼此尊重，互相倾听，思想碰撞，同心合一，共同的价值观和共享愿景，驱动和释放出每个层面每个人的激情、承诺、热情，来进行创造!为了一个最好的结果，张艺谋带头改变自己，彻底否定自己，与自己较劲，自称以前出现过的张艺谋符号元素绝对不能再出现，无数次的头脑激荡和风暴，“成品”的景象，在心中优化演练上千遍，仿佛一切最好的圆满都已经以“可能性”的形式，存在于宇宙的心中，等着人类的心灵去唤起。品牌界的我们有这样的本心吗?
而领导们的思想也特别开明进步，再三强调张艺谋的很多意见，一定要认真研究，能落实的就落实，但是有一条，遵照艺术规律。潜台词就是告诉你，可以对领导同志所有的意见进行选择，只要以艺术规律为准!企业界的大佬们，您们有这样的本心吗?以品牌规律为准，而不是自己的想法为准，以大家的高潮为准，而不是自己的高潮为准!
奥运营销的五大法则
全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔·佩恩，总结了奥运赞助的成功法则。
1、搞清楚对公司来说赞助奥运的真正机会何在：
“奥运营销”比寻常的体育赞助具备大得多的潜力，如果能够较好地规划，可以形成一个为期数年、为公司带来异乎寻常的价值的营销计划。如果不能理解成功的奥运营销计划可能带来的潜在巨大价值，就可能即使付出了极其昂贵的赞助费用，也所得甚微。
2、对赛事期间运作的规划：
设想一下，所有赞助商的宾客，聚集在一起的时候会是什么情况。那些将细致规划的工作留到赛事开始前几周才做的赞助商，所冒的风险是自己在整个赛事期间的行动一败涂地。
3、广告——在混乱的注意力争夺战中脱颖而出：
要想在一个非常混乱的“注意力争夺战”中脱颖而出，你应该想办法用人们印象深刻的方式，讲述你是如何支持北京奥运会，支持参加奥运会的运动员，你的科技和服务如何被这届奥运会使用，从而使得这样一个规模庞大的赛事能够顺利流畅运转，也使得人们能够更好地分享他们的奥运体验。
4、公共关系——让媒体也加入你的事业：
来自世界各地的媒体，对新闻故事的需求会如饥似渴。那些能够为媒体提供获取新闻线索工具的赞助商和能够更好地为媒体工作提供支持的企业，将从这样的全球报道中大大受益。你应该向媒体提供真正的、与奥林匹克相关的内容，而不是那些标准化的公司信息。
5、奥运会后的赞助激活：
奥运营销计划不应该在北京奥运会闭幕式之后就宣告结束。讲述赞助商是如何介入本届奥运会，以及如何为本届奥运会的成功举行做出贡献，闭幕式后还有一个很大的机会在等你。