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对地方本科院校而言,从社会对营销人才岗位职业能力的角度出发,设计应用型人才培养方案,培养适应社会需求的营销专业人才已经迫在眉睫。文章介绍了应用型市场营销人才的内涵,分析了企业对营销岗位的职业能力需求,针对性提出了在契合地方本科院校定位的基础上,注重营销专业核心能力培养的应用型营销人才培养方案设计。