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一个产品生产出来，赋予它一个品牌，到逐渐为人们所熟知，成为—个知名品牌，最后成为世界著名品牌，是需要花费大量的时间、金钱和智慧的。所以，品牌是一个企业含金量极高的知识产权。
于是，一些企业就打起了知名品牌的主意。他们在企业产品的识别系统上，采取各种花样，仿冒名牌产品，误导消费者，以获取不正当的利益，我们谓之“傍名牌”。近两年，著名的意大利服饰品牌“L‘ALPINA(阿尔皮纳)袋鼠”，在我国市场上也受到了一群“仿冒鼠”的侵扰。
2001年7月份以来，在我国内地市场跳出了一大批所谓的“意大利袋鼠”，在上海最繁华的南京路上，竟然有六家打着“意大利袋鼠”旗号的专卖店，原价五六百元的“意大利品牌”服饰，竟然只要几十元、一百多元就能买到，远远超过真正的“意大利阿尔皮纳袋鼠”专卖店销量。连一些工商执法人员也坦言，根本分不清谁是真正的“意大利袋鼠”。在全国很多地方都存在这种现象。
甚至在公开的媒体卜，也出现了这种现象。在一些服饰专业媒体上，居然刊登了两则“意大利袋鼠”服饰的招商广告(见图)，其商标图形都是袋鼠，只是一商标袋鼠头朝右，下标字母“L‘ALPINA”(阿尔皮纳)；另一商标袋鼠头朝左，并有中文“袋鼠”及拼音“DaiShu”字样。
“L‘ALPINA”(阿尔皮纳)袋鼠于1945年在意大利创立。经过多年的努力，逐渐形成了一贯的风格和独特的品牌形象：潇洒豪迈的男性气概与柔和浪漫自然相生相融，倍显男士风采。为树立这种品牌形象，公司起用的品牌形象大使有：俄罗斯选手Calina Fokina、意大利的GiorginMordello、捷克的Tomas Beudyoh，同时香港国际巨星周润发、黄日华也都是阿尔皮纳袋鼠品牌形象大使。
70年代末，阿尔皮纳袋鼠设计出适合东方人体形的服饰系列。为打开国际市场，意大利阿尔皮纳袋鼠于法国马德里国际商标注册处领土延伸注册，遍及20多个国家许可使用。1993年向中国国家工商总局商标局提交了注册申请，顺利获准。2000年，佳宝国际有限公司作为意大利“L‘ALPINA+袋鼠图形”商标品牌在港、澳及大陆的惟一商标使用生产商，将阿尔皮纳袋鼠系列产品引进大陆。几年来，公司耗资500万进行了大量的广告宣传，使“L‘ALPINA+袋鼠图形”商标在中国市场获得了良好的信誉，成为时尚品牌，到目前为止，在国内各大城市，阿尔皮纳袋鼠专卖柜及专卖店已发展到几百家。
那么，“中文袋鼠”是怎么回事呢?经调查，浙江杭州某公司是始作俑者。该公司于2001年6月22日在香港注册了“意大利袋鼠服饰(香港)国际集团有限公司”，使用的注册商标是上海市某厂于1984年申请注册的“袋鼠+拼音+袋鼠图形”商标，而该厂并不生产男装。有了“意大利袋鼠”服饰的公司名称，又有被授权使用的“袋鼠”商标，仿佛穿上了“合法”的外衣，于是开始了不正当的市场竞争。此后，深圳的一家企业又在香港注册了意大利勤王集团有限公司，也通过商标许可的形式与“袋鼠”商标挂上钩，跳进了市场，而且手法更加狡猾、更加隐蔽。而这些打着“意大利袋鼠”的公司，在意大利没有任何根基，也没有开展任何经营活动。
像这些在香港等地注册的企业，在销售方式上用心良苦，采取“贴身”战术，短短的时间内，在全国遍地开花，几乎所有的大中城市的“意人利阿尔皮纳袋鼠”的专卖店或专卖柜都出现了“仿冒鼠”，更不用说混在商场、中低市场的上的“杂牌鼠”。
意大利袋鼠服饰(香港)国际集团有限公司等有关公司在销售场所往往只使用“意大利袋鼠服饰集团(香港)有限公司”字样，后来甚至删除括号中的“香港”两字，直接使用“意大利袋鼠国际有限公司”；在有关广告中往往也是只使用“意大利袋鼠服饰(香港)国际集团”，甚至直接在产品标牌上使用“意大利袋鼠服饰”，将“意大利专卖店”、“意大利品牌”、“世界品牌”作为专卖店名称使用、大做灯箱广告。意大利勤王集团有限公司则在专卖店上打出“袋鼠”商标及企业名称，一般消费者是不可能从中判断出他们与“意大利阿尔皮纳袋鼠”之间的真实关系。
据了解，意大利“L‘ALPINA+袋鼠图形”品牌男装系列产品全面打开我国内地市场之前，注册了“袋鼠+拼音+袋鼠图形”的上海某厂并不生产男装，几乎没有市场。自从“意大利阿尔皮纳袋鼠”在中国市场上走红后，在国内注册的“袋鼠”与所渭的“意大利袋鼠服饰(香港)国际集团公司”迅速结合，市场上才突然冒出多个“意大利袋鼠”品牌。由于市场效益颇好，上海某厂尝到了甜头，于是，在短短的半年时间里，其注册的“袋鼠+Daishu+图形”的商标许可使用人，已经由最初的一两家迅速发展到目前的七八家，造成市场上所谓的意大利袋鼠品牌专卖店数量不断增加，地域不断扩大，导致了消费者的混淆、误认。严重损害了“意大利阿尔皮纳袋鼠”的合法权益，扰乱了市场秩序。
据悉，“意大利阿尔皮纳袋鼠”被傍现象已引起国家工商总局的关注。国家工商总局于7月初专门在广东顺德召开调研并查处“傍名牌”的会议上，统一部署在全国查处“傍名牌”行为。目前，全国各地工商机关已经开始打击“仿冒鼠”，对傍“意大利阿尔皮纳袋鼠”品牌的不正当竞争行为进行查处。“意大利阿尔皮纳袋鼠”也正在着手准备提请香港有关机构依法撤消有关公司在香港的注册登记，查处有关当事人的不正当行为。
于是，一些企业就打起了知名品牌的主意。他们在企业产品的识别系统上，采取各种花样，仿冒名牌产品，误导消费者，以获取不正当的利益，我们谓之“傍名牌”。近两年，著名的意大利服饰品牌“L‘ALPINA(阿尔皮纳)袋鼠”，在我国市场上也受到了一群“仿冒鼠”的侵扰。
2001年7月份以来，在我国内地市场跳出了一大批所谓的“意大利袋鼠”，在上海最繁华的南京路上，竟然有六家打着“意大利袋鼠”旗号的专卖店，原价五六百元的“意大利品牌”服饰，竟然只要几十元、一百多元就能买到，远远超过真正的“意大利阿尔皮纳袋鼠”专卖店销量。连一些工商执法人员也坦言，根本分不清谁是真正的“意大利袋鼠”。在全国很多地方都存在这种现象。
甚至在公开的媒体卜，也出现了这种现象。在一些服饰专业媒体上，居然刊登了两则“意大利袋鼠”服饰的招商广告(见图)，其商标图形都是袋鼠，只是一商标袋鼠头朝右，下标字母“L‘ALPINA”(阿尔皮纳)；另一商标袋鼠头朝左，并有中文“袋鼠”及拼音“DaiShu”字样。
“L‘ALPINA”(阿尔皮纳)袋鼠于1945年在意大利创立。经过多年的努力，逐渐形成了一贯的风格和独特的品牌形象：潇洒豪迈的男性气概与柔和浪漫自然相生相融，倍显男士风采。为树立这种品牌形象，公司起用的品牌形象大使有：俄罗斯选手Calina Fokina、意大利的GiorginMordello、捷克的Tomas Beudyoh，同时香港国际巨星周润发、黄日华也都是阿尔皮纳袋鼠品牌形象大使。
70年代末，阿尔皮纳袋鼠设计出适合东方人体形的服饰系列。为打开国际市场，意大利阿尔皮纳袋鼠于法国马德里国际商标注册处领土延伸注册，遍及20多个国家许可使用。1993年向中国国家工商总局商标局提交了注册申请，顺利获准。2000年，佳宝国际有限公司作为意大利“L‘ALPINA+袋鼠图形”商标品牌在港、澳及大陆的惟一商标使用生产商，将阿尔皮纳袋鼠系列产品引进大陆。几年来，公司耗资500万进行了大量的广告宣传，使“L‘ALPINA+袋鼠图形”商标在中国市场获得了良好的信誉，成为时尚品牌，到目前为止，在国内各大城市，阿尔皮纳袋鼠专卖柜及专卖店已发展到几百家。
那么，“中文袋鼠”是怎么回事呢?经调查，浙江杭州某公司是始作俑者。该公司于2001年6月22日在香港注册了“意大利袋鼠服饰(香港)国际集团有限公司”，使用的注册商标是上海市某厂于1984年申请注册的“袋鼠+拼音+袋鼠图形”商标，而该厂并不生产男装。有了“意大利袋鼠”服饰的公司名称，又有被授权使用的“袋鼠”商标，仿佛穿上了“合法”的外衣，于是开始了不正当的市场竞争。此后，深圳的一家企业又在香港注册了意大利勤王集团有限公司，也通过商标许可的形式与“袋鼠”商标挂上钩，跳进了市场，而且手法更加狡猾、更加隐蔽。而这些打着“意大利袋鼠”的公司，在意大利没有任何根基，也没有开展任何经营活动。
像这些在香港等地注册的企业，在销售方式上用心良苦，采取“贴身”战术，短短的时间内，在全国遍地开花，几乎所有的大中城市的“意人利阿尔皮纳袋鼠”的专卖店或专卖柜都出现了“仿冒鼠”，更不用说混在商场、中低市场的上的“杂牌鼠”。
意大利袋鼠服饰(香港)国际集团有限公司等有关公司在销售场所往往只使用“意大利袋鼠服饰集团(香港)有限公司”字样，后来甚至删除括号中的“香港”两字，直接使用“意大利袋鼠国际有限公司”；在有关广告中往往也是只使用“意大利袋鼠服饰(香港)国际集团”，甚至直接在产品标牌上使用“意大利袋鼠服饰”，将“意大利专卖店”、“意大利品牌”、“世界品牌”作为专卖店名称使用、大做灯箱广告。意大利勤王集团有限公司则在专卖店上打出“袋鼠”商标及企业名称，一般消费者是不可能从中判断出他们与“意大利阿尔皮纳袋鼠”之间的真实关系。
据了解，意大利“L‘ALPINA+袋鼠图形”品牌男装系列产品全面打开我国内地市场之前，注册了“袋鼠+拼音+袋鼠图形”的上海某厂并不生产男装，几乎没有市场。自从“意大利阿尔皮纳袋鼠”在中国市场上走红后，在国内注册的“袋鼠”与所渭的“意大利袋鼠服饰(香港)国际集团公司”迅速结合，市场上才突然冒出多个“意大利袋鼠”品牌。由于市场效益颇好，上海某厂尝到了甜头，于是，在短短的半年时间里，其注册的“袋鼠+Daishu+图形”的商标许可使用人，已经由最初的一两家迅速发展到目前的七八家，造成市场上所谓的意大利袋鼠品牌专卖店数量不断增加，地域不断扩大，导致了消费者的混淆、误认。严重损害了“意大利阿尔皮纳袋鼠”的合法权益，扰乱了市场秩序。
据悉，“意大利阿尔皮纳袋鼠”被傍现象已引起国家工商总局的关注。国家工商总局于7月初专门在广东顺德召开调研并查处“傍名牌”的会议上，统一部署在全国查处“傍名牌”行为。目前，全国各地工商机关已经开始打击“仿冒鼠”，对傍“意大利阿尔皮纳袋鼠”品牌的不正当竞争行为进行查处。“意大利阿尔皮纳袋鼠”也正在着手准备提请香港有关机构依法撤消有关公司在香港的注册登记，查处有关当事人的不正当行为。