论文部分内容阅读
【摘要】随着时代的发展，电视媒体从节目竞争、资源竞争、人才竞争过渡到品牌竞争，品牌在电视事业发展壮大中日益显示出不可替代的强大力量。从不同角度看来，品牌是产品质量的象征，是生产者价值理念的体现，是消费者内心经验的集合，是良好管理的标志和经营销售的利器，也是宣传推广的旗帜和国际拓展的名片。
【关键词】电视媒体;品牌之路
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.063
電视媒体是指进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体随着人类社会的进步和经济的发展也在发生着日新月异的变化。尤其是互联网的出现，为电视媒体带来了挑战的同时也带来了机遇与发展，促进了电视媒体行业的深刻变革。同时各种新型媒体也相继出现，既丰富了信息传播的途径，也冲击了传统媒体行业的发展，促使其变革。
1. 电视媒体品牌的发展现状
1.1 电视媒体的优劣势
电视广播媒体与其他传播媒介媒体相比，电视广播媒体主要具有以下几大优势：①节目内容趋向主流多元化。②中国高端媒体的制作。③多年来发布信息的良好信誉，积攒了一定的群众基础，群众信任度比较高。新媒体的最大优势之一主要在于它的信息资源海量，但其最大劣势之一在于其对信息的传播过度依赖海量。在用户数量上，电视很难与其他新媒体进行比拼;但从内容质量和服务品质角度来看，电视则可以拥有相当大的发展潜力与巨大作为。相比于传统新媒体传播网络，电视节目时效性较弱，播出时间段固定，突发事件新闻往往不能及时报道;节目线性的按顺序方式播放，受众往往无法根据个人喜好情况自主进行选择;受众互动性差，传播信息效果不易及时反馈;采、编、播、审核等成本相对较高。
1.2 网络新媒体的优劣势
新媒体还一直处于快速成长期，媒体、受众、条件入口等媒体资源比较匮乏。受众群大部分人都是中青年，老年人受众基本上没有覆盖。新媒体由于信息发布相对比较自由，所传递的信息量和质量难以保证。随着社会的不断发展，网络新媒体得到了很好的发展，新媒体技术不断完善，传播理念不断革新，人们接收信息的方式也越来越多样化。新媒体传播信息具有实时性，它让人们在第一时间就能了解到新闻事态，也能够及时反馈人们的观点。当今世界媒介融合的趋势日益凸显，以互联网为主导的新媒体迅猛发展，正在成为推动社会经济文化发展的新动力。其中，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络，手机在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。
1.3 传统电视媒体与网络新媒体的区别
通过比较我们不难发现，电视广播媒体的这些优势往往是电视新媒体的一些不足之处，而电视新媒体的这些优势恰恰是我们传统有线电视广播媒体所不能欠缺的。可见，电视传播媒体与传统网络传播新媒体大规模范围、大幅度全面交叉融合，才是加快突破产业发展体制瓶颈，进一步强化提升产业竞争力的根本良策。当记者面对一些热点新闻时，传统电视媒体由于目前没有一个实时在线直播新闻平台，只有等到当天中午和晚上的热点新闻节目陆续播出时，才能把之前记者采访的新闻内容及时传播出去。由此可见有线数字电视的网络高度传播滞重性。如何才能进行合理弥补呢？①如果我们想要在激烈市场竞争中立于不败之地，那是很困难的，应与其他各种同类新闻媒体取长补短。利用网络、手机两大信息平台，充分实现沟通信息交融，栏目资源相联信息互通，采访人与栏目实现资源共享。②善加利用区域性文化旅游资源优势。城市电视广播网络媒体播放平台本身具有众多视频播出者在播放平台上的先天性和在传播上的弱势，优势之一就是平台传播方式接地气。多年来关注地区老百姓的衣食住行，报道一些民生日常，让新闻的传播更加接地气，让老百姓觉得新闻就在身边。③要正确看待传统电视媒体和新型媒体的地位，两者取其精华，去其糟粕，从而能更好的进行新闻报道工作。既能有效提高媒体采访工作效率，又同样能有效避免各自资源媒体处于劣势。目前，传统媒体经营管理体制还不健全。此时，我们就需要把媒体思想和认识传统化与网络媒体、移动端和互联网等媒体全面深度沟通融合生存共荣，任重道远。
2. 电视媒体品牌面临的机遇与挑战
2.1 电视媒体在5G时代下的机遇与挑战
5G时代的到来，使移动端的大量长带宽直播应用视频成为现实，移动客户端将有机会展现短、中、长带宽视频，5G将彻底改变目前移动电视终端固有的移动视频应用格局，同时也必将是移动电视和多媒体视频融合应用发展的重大机遇。电视广播媒体固有信息播出业务方式的重大改变为移动电视广播媒体向广大移动客户端有效对接拓展业务创造了千载难逢的发展机会，强调大互动，深度信息耦合的大互动，是真正实现大小电视屏之间的信息一体化综合互动。现在，传统媒体对于网络平台也是非常重视，大家不仅在节目制作上花更大的力气，打造各自的品牌节目，也积极打造网络平台，很多电视节目不仅在电视台播出，在网络平台上也可以回看，新老媒体结合，解决老年观众与年轻受众的不同需要，提升品牌节目的收视率。中央电视台的《新闻联播》、湖南卫视的《快乐大本营》，天津卫视的《爱情保卫战》等等，各个电视台的品牌栏目，都可以在网上点播观看，所以说，现在仅仅占据传统媒体的栏目已经称不上品牌栏目，网络平台也是各个传统媒体的兵家必争之地。
未来中国可能会出现超多观众收视的在线直播、点播视频节目，或者更深一层，是否可能会出现满足点播观众需求内容，由点播观众参与，而特意进行制作开发的点播电视节目？这些都是未来几年可能还会出现的重要变革和大方向。 2.2 电视媒体品牌的营销推广
面对全国多家电视媒体激烈的竞争，品牌效益显得尤为重要，各家卫视根据本台的特色定位，打造自己的品牌栏目，赢取市场份额，更是意识到不仅要在国内抢占一席之地，也要看到国外市场。我们新疆卫视的大型文化旅游节目《新疆是个好地方》就是充分利用獨特的地域文化特色，用游客的视角与当地人交流、交往、交融，去体验大美新疆的山水之美、人文之美。节目不仅在周边国家落地，在国内网络平台上也可以看到，得到了很多观众的亲睐。但是，要想增加受众，打开国际市场，还得拓宽思路。随着CNC的正式成立，我们国家正在加强推进对外英语文化新闻传播，这是电视服务质量能力保障体系强化建设的一件具有历史性的大事。它是满足我国经济的社会软实力持续快速增长的根本需要。CNC至今已成功跃入新闻频道技术世界频道前列，对于新闻广播网络电视频道这个重要技术领域的贡献十分重大。从新闻信息媒体全球化的发展角度看，CNC新闻媒体公司有着自己独到的一个独特优势，就是新华社这个专业新闻信息母体，它的传播遍布中国，乃至覆盖全球的各大专业网络新闻媒体信息分析采集以及管理技术力量。有了这个基本操作管理基础，我们就已经基本具备了与众多业内国际性大型项目对接的一个基本操作管理能力。
跨国电视公司直接播出的一些来自世界各地主流电视新闻网和有线电视广播频道，正因为除了其自身的发展需求外，还同时背负着国家对于新闻传播话语权权益保护等的责任，我们可以看出，海外市场的份额，对于品牌栏目本身乃至于文化传播、新闻报道都有着重要意义。
2.3 电视媒体品牌的发展前景
在新环境、新形势下，电视传媒行业的机遇和挑战并存。电视媒体要占领品牌传播制高点，就必须要在品牌栏目，传播平台、营销推广等各方面，不断拓展思路、力求创新、找到最佳结合点。
媒体的新型营利模式包含哪些方面呢？首先，它可以帮助政府和社会打造出影响力强大的公有品牌。公有品牌的特点之一就是它的容量和价值空间是无限大的。其次，它可以打造媒体自身的公益IP。比如中央广播电视总台推出的“品牌强国工程”，已经成为一个强大的优质IP，它不仅可以大大增加媒体自身的收入份额，更为社会经济发展中的品牌构建创造了价值。
多种渠道的传播、多种类型的节目、多种方式的运营，电视媒体品牌的发展还有巨大的潜力，也是社会文化发展的重要需求。
3. 结束语
电视媒体作为现代国际信息经济社会中最具国际影响力的新闻媒体，在及时传达国家公共政策、引导国际社会舆论、影响广大消费者做出决策等各个方面都起着举足轻重的主导作用。任何一个关注政策市场导向、热点行业信息、公共关系、危机反应管理、竞争态势情报、行业趋势研究、品牌运营管理、投资者利益关系的媒体企业或个人组织、都需要对广播电视台等媒体中的信息资源进行及时有效准确的收集监测和跟踪分析。因此，融入新媒体营销时代，具有广泛市场影响力和可信度的中国电视网络媒体渠道是中国品牌宣传营销的重要传播渠道，优质的中国电视网络媒体传播资源更是电视品牌营销建设发展道路上的中流砥柱。
参考文献：
[1]李洁明，邢小兰.中国电视媒体的品牌之路[J].中外企业文化，2010：77-79.
[2]陈海军.电视媒体的“品牌经营”之路[J].企业活力，2006：46-47.
[3]欧阳常林.电视媒体的大责大爱——湖南卫视的品牌之路[J].今日中国论坛，2008：164-167.
[4]陈毓.新媒体环境下电视栏目品牌化之路[J].传媒评论，2017
【关键词】电视媒体;品牌之路
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.063
電视媒体是指进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体随着人类社会的进步和经济的发展也在发生着日新月异的变化。尤其是互联网的出现，为电视媒体带来了挑战的同时也带来了机遇与发展，促进了电视媒体行业的深刻变革。同时各种新型媒体也相继出现，既丰富了信息传播的途径，也冲击了传统媒体行业的发展，促使其变革。
1. 电视媒体品牌的发展现状
1.1 电视媒体的优劣势
电视广播媒体与其他传播媒介媒体相比，电视广播媒体主要具有以下几大优势：①节目内容趋向主流多元化。②中国高端媒体的制作。③多年来发布信息的良好信誉，积攒了一定的群众基础，群众信任度比较高。新媒体的最大优势之一主要在于它的信息资源海量，但其最大劣势之一在于其对信息的传播过度依赖海量。在用户数量上，电视很难与其他新媒体进行比拼;但从内容质量和服务品质角度来看，电视则可以拥有相当大的发展潜力与巨大作为。相比于传统新媒体传播网络，电视节目时效性较弱，播出时间段固定，突发事件新闻往往不能及时报道;节目线性的按顺序方式播放，受众往往无法根据个人喜好情况自主进行选择;受众互动性差，传播信息效果不易及时反馈;采、编、播、审核等成本相对较高。
1.2 网络新媒体的优劣势
新媒体还一直处于快速成长期，媒体、受众、条件入口等媒体资源比较匮乏。受众群大部分人都是中青年，老年人受众基本上没有覆盖。新媒体由于信息发布相对比较自由，所传递的信息量和质量难以保证。随着社会的不断发展，网络新媒体得到了很好的发展，新媒体技术不断完善，传播理念不断革新，人们接收信息的方式也越来越多样化。新媒体传播信息具有实时性，它让人们在第一时间就能了解到新闻事态，也能够及时反馈人们的观点。当今世界媒介融合的趋势日益凸显，以互联网为主导的新媒体迅猛发展，正在成为推动社会经济文化发展的新动力。其中，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络，手机在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。
1.3 传统电视媒体与网络新媒体的区别
通过比较我们不难发现，电视广播媒体的这些优势往往是电视新媒体的一些不足之处，而电视新媒体的这些优势恰恰是我们传统有线电视广播媒体所不能欠缺的。可见，电视传播媒体与传统网络传播新媒体大规模范围、大幅度全面交叉融合，才是加快突破产业发展体制瓶颈，进一步强化提升产业竞争力的根本良策。当记者面对一些热点新闻时，传统电视媒体由于目前没有一个实时在线直播新闻平台，只有等到当天中午和晚上的热点新闻节目陆续播出时，才能把之前记者采访的新闻内容及时传播出去。由此可见有线数字电视的网络高度传播滞重性。如何才能进行合理弥补呢？①如果我们想要在激烈市场竞争中立于不败之地，那是很困难的，应与其他各种同类新闻媒体取长补短。利用网络、手机两大信息平台，充分实现沟通信息交融，栏目资源相联信息互通，采访人与栏目实现资源共享。②善加利用区域性文化旅游资源优势。城市电视广播网络媒体播放平台本身具有众多视频播出者在播放平台上的先天性和在传播上的弱势，优势之一就是平台传播方式接地气。多年来关注地区老百姓的衣食住行，报道一些民生日常，让新闻的传播更加接地气，让老百姓觉得新闻就在身边。③要正确看待传统电视媒体和新型媒体的地位，两者取其精华，去其糟粕，从而能更好的进行新闻报道工作。既能有效提高媒体采访工作效率，又同样能有效避免各自资源媒体处于劣势。目前，传统媒体经营管理体制还不健全。此时，我们就需要把媒体思想和认识传统化与网络媒体、移动端和互联网等媒体全面深度沟通融合生存共荣，任重道远。
2. 电视媒体品牌面临的机遇与挑战
2.1 电视媒体在5G时代下的机遇与挑战
5G时代的到来，使移动端的大量长带宽直播应用视频成为现实，移动客户端将有机会展现短、中、长带宽视频，5G将彻底改变目前移动电视终端固有的移动视频应用格局，同时也必将是移动电视和多媒体视频融合应用发展的重大机遇。电视广播媒体固有信息播出业务方式的重大改变为移动电视广播媒体向广大移动客户端有效对接拓展业务创造了千载难逢的发展机会，强调大互动，深度信息耦合的大互动，是真正实现大小电视屏之间的信息一体化综合互动。现在，传统媒体对于网络平台也是非常重视，大家不仅在节目制作上花更大的力气，打造各自的品牌节目，也积极打造网络平台，很多电视节目不仅在电视台播出，在网络平台上也可以回看，新老媒体结合，解决老年观众与年轻受众的不同需要，提升品牌节目的收视率。中央电视台的《新闻联播》、湖南卫视的《快乐大本营》，天津卫视的《爱情保卫战》等等，各个电视台的品牌栏目，都可以在网上点播观看，所以说，现在仅仅占据传统媒体的栏目已经称不上品牌栏目，网络平台也是各个传统媒体的兵家必争之地。
未来中国可能会出现超多观众收视的在线直播、点播视频节目，或者更深一层，是否可能会出现满足点播观众需求内容，由点播观众参与，而特意进行制作开发的点播电视节目？这些都是未来几年可能还会出现的重要变革和大方向。 2.2 电视媒体品牌的营销推广
面对全国多家电视媒体激烈的竞争，品牌效益显得尤为重要，各家卫视根据本台的特色定位，打造自己的品牌栏目，赢取市场份额，更是意识到不仅要在国内抢占一席之地，也要看到国外市场。我们新疆卫视的大型文化旅游节目《新疆是个好地方》就是充分利用獨特的地域文化特色，用游客的视角与当地人交流、交往、交融，去体验大美新疆的山水之美、人文之美。节目不仅在周边国家落地，在国内网络平台上也可以看到，得到了很多观众的亲睐。但是，要想增加受众，打开国际市场，还得拓宽思路。随着CNC的正式成立，我们国家正在加强推进对外英语文化新闻传播，这是电视服务质量能力保障体系强化建设的一件具有历史性的大事。它是满足我国经济的社会软实力持续快速增长的根本需要。CNC至今已成功跃入新闻频道技术世界频道前列，对于新闻广播网络电视频道这个重要技术领域的贡献十分重大。从新闻信息媒体全球化的发展角度看，CNC新闻媒体公司有着自己独到的一个独特优势，就是新华社这个专业新闻信息母体，它的传播遍布中国，乃至覆盖全球的各大专业网络新闻媒体信息分析采集以及管理技术力量。有了这个基本操作管理基础，我们就已经基本具备了与众多业内国际性大型项目对接的一个基本操作管理能力。
跨国电视公司直接播出的一些来自世界各地主流电视新闻网和有线电视广播频道，正因为除了其自身的发展需求外，还同时背负着国家对于新闻传播话语权权益保护等的责任，我们可以看出，海外市场的份额，对于品牌栏目本身乃至于文化传播、新闻报道都有着重要意义。
2.3 电视媒体品牌的发展前景
在新环境、新形势下，电视传媒行业的机遇和挑战并存。电视媒体要占领品牌传播制高点，就必须要在品牌栏目，传播平台、营销推广等各方面，不断拓展思路、力求创新、找到最佳结合点。
媒体的新型营利模式包含哪些方面呢？首先，它可以帮助政府和社会打造出影响力强大的公有品牌。公有品牌的特点之一就是它的容量和价值空间是无限大的。其次，它可以打造媒体自身的公益IP。比如中央广播电视总台推出的“品牌强国工程”，已经成为一个强大的优质IP，它不仅可以大大增加媒体自身的收入份额，更为社会经济发展中的品牌构建创造了价值。
多种渠道的传播、多种类型的节目、多种方式的运营，电视媒体品牌的发展还有巨大的潜力，也是社会文化发展的重要需求。
3. 结束语
电视媒体作为现代国际信息经济社会中最具国际影响力的新闻媒体，在及时传达国家公共政策、引导国际社会舆论、影响广大消费者做出决策等各个方面都起着举足轻重的主导作用。任何一个关注政策市场导向、热点行业信息、公共关系、危机反应管理、竞争态势情报、行业趋势研究、品牌运营管理、投资者利益关系的媒体企业或个人组织、都需要对广播电视台等媒体中的信息资源进行及时有效准确的收集监测和跟踪分析。因此，融入新媒体营销时代，具有广泛市场影响力和可信度的中国电视网络媒体渠道是中国品牌宣传营销的重要传播渠道，优质的中国电视网络媒体传播资源更是电视品牌营销建设发展道路上的中流砥柱。
参考文献：
[1]李洁明，邢小兰.中国电视媒体的品牌之路[J].中外企业文化，2010：77-79.
[2]陈海军.电视媒体的“品牌经营”之路[J].企业活力，2006：46-47.
[3]欧阳常林.电视媒体的大责大爱——湖南卫视的品牌之路[J].今日中国论坛，2008：164-167.
[4]陈毓.新媒体环境下电视栏目品牌化之路[J].传媒评论，2017