微电影热潮来袭，其传播速度之快，传播力度之大，可谓令人措手不及。以新近由郑恺和杨子姗出演的微电影《我在记忆里等你》为例，到目前为止，累计播放量达480万，网络评论达7000条之多。正是借助于《我在记忆里等你》的一炮打响，作为出品方，真维斯品牌的知名度和影响力再次飙升，其冬季主推的星级羽绒产品也就此引起更多消费者的关注。
　　在这个瞬息万变的时代，人们往往没有更多的时间和精力坐在电影院里去完整地看完一部影片，于是微博、微小说、微电影就这样应运而生了。各路商家适时瞅准这一平台，将其营销手段与微电影对接，诸多服装品牌企业也开始跃跃欲试，成功地将“微电影”作为其营销手段。
　　2012年，深圳女装品牌杰西（JESSIE）以都市白领女性为题材，首次投资制作的微电影在青海卫视、厦门卫视以及各大视频网站上线；另有知名淘品牌女装茵曼也大胆试水，自编自导了微电影《四年，是一种病》。
　　微电影的优势在于不枯燥，它将故事情节与广告宣传融为一体，一改普通电视广告简单强硬的模式，运用别样的传播理念和途径，在情节植入的过程中事半功倍地达到了宣传效果。服装品牌在“钱景”如此诱人的微电影面前，怎么会无动于衷呢？
　　未来服装业必将是都市产业、时尚产业、文化创意产业和高新技术产业相互结合的成长型产业，而服装品牌企业要想有所发展就必须利用文化创造价值，提高其产品附加值，从而使品牌持续创新发展。
　　诚然，是否适合利用微电影这一形式进行品牌传播，取决于品牌的目标受众。如果目标受众恰好是微电影受众群，那么这种不谋而合必会带来不菲的商业价值，反之，则很难达到预期的传播目的。
　　同样，以微电影为宣传手段时，虽然是为产品或品牌专门打造的，但产品和品牌必须以自然、不留痕迹的方式进行植入，如果品牌植入破坏了微电影的剧情，必会引发受众反感。微电影要想得到成功，需要在艺术展示与商业运作之间把握平衡点。