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作为免费发行的精美广告杂志，DM在现代社会具有十分重要的传播意义。作为一种消费载体，直投杂志表征着受众的社会身份与群体认同。由于社会经济、文化理念的不同，中美两国直投杂志在认识管理、运作经营上存在着较大的差异。对美国直投杂志成功运作经验的借鉴，可以改善我国直投杂志广告投入、管理运作的一些经营策略。