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在对新自由主义传媒观的反思中,广告是考察的重点。而批判首先应该从广告这个特殊世界在伦理上的"不可能性"开始,这包括与广告相关的基于人自身发展的目的论、基于秩序构建的认识论和基于自由平等的问题意识。对"不可能性"的辨析会刺激新的可能性的发现,即广告传播的霸权结构中蕴涵着他者立场的批判潜能,主导性的结构中可以提取解放的思路:在双向并行的广告传播中寻找社会整合的力量;通过广告受众注意力资源的集聚,看到民众运动和生产意识的觉醒;在网际网络的虚拟世界中获取真实的消费者主权。