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明晰“互联网+健身”消费特征及其形成机理有利于更好地发挥互联网在促进健身消费中的功能.消费者运用互联网进行健身消费,具有消费需求多元化、消费模式多样化、消费场景虚拟化等特征;企业在生产健身消费品则从同质化、标准化趋向于多品种、小批量、个性化,服务更加注重线上线下场景闭环融合.从3个层面解析了“互联网+健身”消费特征的形成机理:个人层面,互联网重塑消费力使整个供应链逆向再造;企业层面,互联网重构企业获取经济租金形式;资本层面,因社会资本存量增大导致信用等级制建立.