【摘 要】
：
成员持续参与社区互动并为社区提供富有创新性的意见是体现虚拟品牌社区价值的关键.基于社区成员价值导向视角,本文检验了社区成员互动类型、关系质量对消费者创新能力的影响
【机 构】
：
河南工学院 河南新乡 453000
论文部分内容阅读
成员持续参与社区互动并为社区提供富有创新性的意见是体现虚拟品牌社区价值的关键.基于社区成员价值导向视角,本文检验了社区成员互动类型、关系质量对消费者创新能力的影响.研究结果表明,虚拟品牌社区成员的信息导向和社交导向均能够显著提升社区成员互动的意愿.主动型的成员互动能够对消费者创新能力产生积极影响,而品牌关系质量则能够与不同类型成员互动行为产生正向联动效果.因此,应该以满足社区成员价值导向为目的,以提升品牌关系质量为手段,提高社区成员的互动倾向,促使消费者提供更富建设力的意见.
其他文献
随着后工业社会的来临,大批制造业从城市中心撤离,被休闲娱乐、高新技术和知识密集型服务业等新兴产业取代,城市的功能定位向消费中心转变。本文梳理了国内外对消费中心城市概念的理论演进,并通过对纽约、巴黎、伦敦、东京等城市的消费发展规律研究提炼了消费中心城市的特征,基于此提出国内城市建设国际消费中心城市的五大对策:对标国内外消费中心城市,确立中国特色的城市消费文化;挖掘城市消费的可持续增长源;以消费促产业和经济转型;利用数字治理优势,进一步提升城市利便性;注重信息传播,加强城市文化个性辐射能力。
本文以我国第七次人口普查数据为基础,基于31个省区市省域层面截面数据,研究了性别结构差异及其不同年龄层次下性别结构差异对我国居民消费规模和消费升级的影响效应.研究发
本文基于灰色关联分析法,对2013-2019年间我国居民消费结构与经济增长关系进行分析。实证结果表明:我国居民消费结构不断升级,改善型消费不断增长,但仍未超过生存型消费比重;同时,我国居民消费与经济增长耦合明显,关联较强。居住消费、改善型消费对于经济增长的关联更强。总之,应正确认识消费对经济增长关系的深层作用,不断改善消费结构,提振我国经济又好又快发展。
大数据技术、消费趋势变化、市场竞争日趋激烈等因素驱动我国零售业态的迅速进化,经过多年的发展,零售业态已形成“线上+线下+物流”的主流发展模式。在该模式下,互联网平台以高效的技术手段通过线上对实体企业进行渗透和改变,零售业态和相关供应链被数字化改造,形成数字零售生态圈。数字零售的全域覆盖给企业的营销带来便利,如大数据技术的发展、中间成本的降低、全渠道的融合等带来的是零售效率的提升。相伴而生的问题则是大数据杀熟、平台垄断、拒收现金、信息过载等问题。如果这些问题得不到有效处理,零售行业的发展必将会受到影响。本文
随着互联网和社交营销技术的不断发展,网络直播购物成为越来越多消费者的选择.网络直播过程中哪些信息特质会对消费者的购买行为产生影响成为学界和业界共同关注的问题.本研
随着电商造节的日益频繁,冲动消费在人们日常生活中越发常见,大部分顾客都不同程度上存在着冲动消费经历。在顾客进行冲动消费后,使用商品的实际感受既可能是满意也可能是失望。为了探究是何种因素导致顾客在冲动消费后产生不同满意度,从而为商家优化营销策略提供理论指导,本文采用多元回归分析法研究了冲动消费、预期失验与顾客满意之间的关系,得出结论为:预期失验受到冲动消费的信息搜索程度显著的积极影响;顾客满意度受到预期失验显著的积极影响,预期失验在冲动消费和顾客满意度之间的关系中具有中介效应;顾客信心在冲动消费和预期失验之
本文基于熵权法模型,定量评估了189家跨境电商企业的供应链风险,并借助计量模型检验了供应链风险的同业网络传染效应。研究结果表明,我国跨境电商供应链存在显著的同业网络风险传染特征,其中供应商风险的同业传染效应最大,物流风险、法律法规和商业风险也存在一定的同业网络传染性。风险在同业网络中的传播使得跨境电商企业极易发生供应链风险,影响跨境电商业务的有序发展。因此,跨境电商企业应该进一步强化供应链风险管理的理念,减少风险在同业网络中的传播,多措并举减少企业供应链风险点的存在。
互联网对信息传播方式产生了深远的影响,也导致企业与消费者之间的交互方式产生了深刻的变化.品牌创新和营销生产力创建是新型营销模式的重要体现,但无论从实践,还是理论的角
当前营销渠道变化的最明显趋势,突出表现在强调营销渠道的终端价值,从垂直型走向扁平化和网络化是渠道变革的主导方向,线下和线上融合促进营销渠道整合,而社交电商互动也发挥着整合作用。当然,由于粗放式经营和技术性限制,许多中小型商超还不能跟上营销渠道变革的要求,总体上营销渠道创新方面还存在一定困难。基于此,中小型商超需要创新思路,在需求匹配、渠道长度创新、渠道宽度创新及渠道管理创新等方面积极布局,为自身发展拓展更大的市场空间。
“互联网+”的普及突破了信息获取与资源利用的时空限制,使得网络购物逐渐朝着智能化、个性化、高效化的方向变革与创新,此时的广告营销方式对不同消费者需求的了解与掌握也变得更为精准,消费者也更趋向于选择多样化的购物方式来消费。对于供给方而言,线上购物平台在增加了接触多元化消费者机会的同时,也增加了其面临的广告营销压力。在这样的背景下,本文从广告诉求、消费者购买意愿及其二者间的关系分析入手,引入相关模型重点探讨广告诉求方式的变动对消费者购买意愿造成的影响,并基于此提出了改善广告诉求方式与营销策略的相关意见建议。