国王为挑选继承人，给两个儿子出了道难题：“给你们两匹马，白马给老大，黄马给老二，你们骑马到清泉边去饮水，谁的马走得慢，谁就是赢家。”
　　老大想用“拖“的办法取胜，而弟弟则抢过老大的白马飞驰而去。结果，弟弟胜了，因为他骑的是老大的马，自己的马自然就落到了后面。
　　故事中弟弟的聪明劲也被人形象地称为“骑马思维”，说的就是敢于跳出传统套路，出奇制胜。将这种“骑马思维”应用于商场，便产生了一个个不可思议的赚钱故事。
　　在日本，百货店协会商定，以每年10月的第3个星期天为“孙子日”，即爷爷向孙子送礼的日子。这天，日本全国约300家加盟百货店同时举办相关活动，发动整个百货业唤取社会对礼品的需求。因为，百货店协会会长小柴认为：孙子看中了的东西，爷爷不会心疼。
　　英国斯托阿思达超市就更有高招。超市在每周安排一个晚上，专供单身男女“购物求偶”。这个策划的结果，不但给超市带来迷人浪漫的情趣，而且更让销售额猛增，“浪漫之夜”，仅卖出的酒类就比平时多出3倍。
　　“骑马思维”其实就是“创造性思维”。其特点是：跳出平庸，出奇制胜！所以，在社会的各个领域里，那些拥有“骑马思维”的，都是赢家！