【摘 要】
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数字化营销发展的推动下,户外媒体在全域的场景传播构建中逐步开始数字化发展。一方面,由于消费主体结构的变迁,主力消费人群年龄区间逐渐年轻化;另一方面,电商平台的繁荣发
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数字化营销发展的推动下,户外媒体在全域的场景传播构建中逐步开始数字化发展。一方面,由于消费主体结构的变迁,主力消费人群年龄区间逐渐年轻化;另一方面,电商平台的繁荣发展促进了中小型企业的快速崛起和品牌种类的丰富。信息爆炸时代,人们对信息的获取认知过程逐渐成熟,常规的互联网广告由于植入性质,受众的接受兴趣较低,强行植入的广告也不利于品牌形象的打造。在多元化、个性化消费需求的推动下,品牌更专注于深耕自己的形象和用户,以提高自身竞争力。电梯作为线下空间中能准确定位消费人群的公共空间,目前是各大广告传媒公司争夺的要
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