集群企业品牌培育路径与推销:基于品牌资产视角

来源 :知识经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户：jifaling1

【摘要】

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品牌具有宣传作用，影响着消费者的购买行为与方式。本文通过集群企业发展周期层面探讨品牌培育的路径，从品牌资产、品牌功能阐述品牌培育的重要性。研究结果表明：品牌资产可以提

【作者】

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梁文光

【机构】

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梧州学院

【出处】

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知识经济

【发表日期】

：

2018年2期

【关键词】

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集群企业品牌培育品牌资产

【基金项目】

：

2015年广西哲学社会科学基金项目《集群企业知名品牌的培育路径、治理机制和平台效应研究》(批准号:15FGL015)的成果;2015年梧州学院科研项目《创业企业品牌社群价值对社群认同、品牌信任及其忠诚的影响研究》(批准号:2015A003)

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品牌具有宣传作用，影响着消费者的购买行为与方式。本文通过集群企业发展周期层面探讨品牌培育的路径，从品牌资产、品牌功能阐述品牌培育的重要性。研究结果表明：品牌资产可以提升推销知名度、引导顾客消费、培养竞争优势。

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