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摘要：随着中国农村居民纯收入的不断增加，农村居民用于文化方面的绝对支出不断提高，但存在增长缓慢等问题。究其原因，主要包括农村居民收入水平低、收入差距大、社会保障制度不健全、文化“硬件”落后，“软件”缺乏、文化供给少、价格高、质量低、文化消费能力不高、文化消费观念落后等。今后，要通过增加农村居民收入、缩小农村居民收入差距、健全农村社会保障制度，改善农村文化“硬件”和“软件”，增加文化供给，降低文化产品及服务价格，提高文化消费能力，转变农村居民文化消费观念等方式，促进农村居民文化消费的提高。
关键词：文化消费；文化“硬件”和“软件”；文化质量；文化产品和服务价格；文化消费能力
中图分类号：F323.8 文献标识码：A 文章编号：1003－3890(2012)02－0086－05
一、问题的提出与文献综述
2011年10月18日，党的十七届六中全会通过了《中央关于深化文化体制改革若干重大问题的决定》，指出“扩大文化消费，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。”文化消费，是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式来消费精神文化产品和精神文化服务的行为。文化消费包括教育、文化、娱乐、体育健身、旅游观光等方面。文化消费对于提高居民生活质量，提升消费主体素质，乃至促进经济发展都具有重要作用，西方对其研究的理论较多。凡勃伦在19世纪90年代提出了炫耀性消费理论，皮埃尔·布尔迪厄在20世纪80年代提出文化消费是一种社会区分的独特模式，同一时期，丹尼尔·米勒提出文化消费是一种创制文化的实践。中国关于文化消费的研究始于20世纪80年代初，主要是用西方理论诠释中国问题。20世纪90年代以来，尤其是近十年来，这一研究不断深入。郭志仪、马丹丹(2011)通过模型分析发现，满足一定条件时，不同的文化形态对于人们的消费水平有重要影响，当一种文化形态能够促进经济增长时，国民消费水平和居民效用会得到提高，整体社会福利会相应增加。河南文化产业发展研究课题组(2006)对河南1020户城镇居民文化消费状况进行了问卷调查，发现河南城镇居民文化消费存在着比例偏低、消费结构单一、消费预期较低等问题，提出改变文化消费观念、营造文化消费环境、加快文化产业发展、提供有效文化服务及产品等促进文化消费的对策。关于中国农村文化消费的研究较少，张金桐、刘雪梅(2007)指出，河北省农村居民文化消费投入比重较低、消费结构单一、农民的文化生活单调，提出引导农村居民文化消费、培育农村文化消费市场、发展农村文化产业、建立健全农村公共文化服务体系等对策。马元斌、李平贵、李宝芬(2011)指出，文化是软实力的核心要素，在新农村建设过程中，文化软实力的地位和作用日趋凸显。当下农村文化软实力建设面临着诸多困境与挑战，总体上滞后于经济社会发展，塑造和提升农村文化软实力是建设社会主义新农村的必然选择。党的十七届六中全会也重视农村文化消费，提出“增加农村文化服务总量，缩小城乡文化发展差距，对推进社会主义新农村建设、形成城乡经济社会发展一体化新格局具有重大意义”。当前，在国家致力于缩小城乡文化发展差距的背景下，了解中国农村居民文化消费现状，找出制约因素，提出促进农村居民文化消费的对策对于促进新农村建设具有重要的现实意义。
二、中国农村居民文化消费现状
随着中国农村居民人均年纯收入的提高，恩格尔系数不断下降，从2002年的46.25％降为2010年的41.1％，农村居民生活水平有了显著提高。农村居民开始追求文化方面的满足，用于文化方面的消费支出不断扩大，人均文教娱乐用品及服务支出从2002年的210.31元增加到2009年的340.56元，如表1所示。从文化消费内容来看，看电视是农村居民文化消费的传统方式，且电视机的档次逐年提高，黑白电视机从2002年底平均每百户48.14台下降到2009年底的7.65台，彩色电视机从2002年底平均每百户60.45台上升到2009年底的108.94台，如表2所示。农村居民观光旅游增多，旅游人数从2002年的4.93亿人次增加到2009年的9.99亿人次，旅游支出总花费从2002年的1030.3亿元增加到2009年的2949.9亿元，旅游人均花费从2002年的209.1元增加到2009年的295.3元。农村旅游人数的增加也带动了旅游随身设备消费的增加，农村居民照相机从2002年底平均每百户3.34台上升到2009年底的4.76台。农村居民拥有的现代化娱乐工具即家用计算机拥有数量迅猛提高，从2002年底的平均每百户1.10台上升到2009年底的7.46台。农村网民人数也不断增加，2011年6月底达到1.31亿人，互联网普及率也不断提高，从2005年的2.6％提高到2009年的15.0％。
中国农村居民文化消费绝对支出虽然不断增加，但也存在一些问题，表现在文化消费占纯收入的比重即文化消费倾向呈倒u型，2009年文化消费倾向与2008年相同，说明农村居民文化消费支出增长缓慢；农村居民用于子女教育费用高，用于自身教育培训的费用低；用于文化耐用消费品方面的支出多，用于读书看报与文化服务方面的支出少；上网比例还比较低，网络购物、在线音乐、网络电视的消费较少；农村居民文化消费中还存在赌博、迷信等消极的一面。
三、制约中国农村居民文化消费支出的因素
农村居民文化消费之所以存在上述种种问题，是因为存在制约农村居民文化消费的因素，本文选取了其中的主要因素进行分析。
1 农村居民收入水平和社会保障制度。中国农村居民文教娱乐用品及服务支出与农村居民家庭人均年纯收入存在显著的正相关关系。从表3可以看出，农村居民收入等级越高，文化消费支出比重越大，高收入户高出低收入户3.02个百分点，说明随着农村居民纯收入的提高，文化消费支出会随之增加。当前中国大部分农村居民，尤其是中西部农村居民收入水平依然低下，2009年中国东、中、西部农村居民人均纯收入比为1.87：1.26：1，这使得农村居民收入在去除子女的教育费用外所剩无几，无力承担娱乐、旅游等其他文化消费支出，降低了农村居民文化消费支付能力，影响了中国农村居民文化消费支出的扩大。从农村居民储蓄来看，2009年末中国农业存款达到14568亿元，是2002年的3.87倍。由此，农村居民的低收入与农村居民的高储蓄出现了矛盾，其原因在于中国当前尚不健全的农村社会保障制度。中国虽然建立了新农村合作医疗、养老保险、最低生活保障等社会保障制度，但还很不完善。新农村合作医疗制度虽然在一定程度上减轻了农村居民医疗负担，但存在医疗费用高、报销手续繁琐、医疗费用不透明的问题。2010年末全国列入国家新型农村社会养老保险试点地区参保人数10277万
关键词：文化消费；文化“硬件”和“软件”；文化质量；文化产品和服务价格；文化消费能力
中图分类号：F323.8 文献标识码：A 文章编号：1003－3890(2012)02－0086－05
一、问题的提出与文献综述
2011年10月18日，党的十七届六中全会通过了《中央关于深化文化体制改革若干重大问题的决定》，指出“扩大文化消费，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。”文化消费，是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式来消费精神文化产品和精神文化服务的行为。文化消费包括教育、文化、娱乐、体育健身、旅游观光等方面。文化消费对于提高居民生活质量，提升消费主体素质，乃至促进经济发展都具有重要作用，西方对其研究的理论较多。凡勃伦在19世纪90年代提出了炫耀性消费理论，皮埃尔·布尔迪厄在20世纪80年代提出文化消费是一种社会区分的独特模式，同一时期，丹尼尔·米勒提出文化消费是一种创制文化的实践。中国关于文化消费的研究始于20世纪80年代初，主要是用西方理论诠释中国问题。20世纪90年代以来，尤其是近十年来，这一研究不断深入。郭志仪、马丹丹(2011)通过模型分析发现，满足一定条件时，不同的文化形态对于人们的消费水平有重要影响，当一种文化形态能够促进经济增长时，国民消费水平和居民效用会得到提高，整体社会福利会相应增加。河南文化产业发展研究课题组(2006)对河南1020户城镇居民文化消费状况进行了问卷调查，发现河南城镇居民文化消费存在着比例偏低、消费结构单一、消费预期较低等问题，提出改变文化消费观念、营造文化消费环境、加快文化产业发展、提供有效文化服务及产品等促进文化消费的对策。关于中国农村文化消费的研究较少，张金桐、刘雪梅(2007)指出，河北省农村居民文化消费投入比重较低、消费结构单一、农民的文化生活单调，提出引导农村居民文化消费、培育农村文化消费市场、发展农村文化产业、建立健全农村公共文化服务体系等对策。马元斌、李平贵、李宝芬(2011)指出，文化是软实力的核心要素，在新农村建设过程中，文化软实力的地位和作用日趋凸显。当下农村文化软实力建设面临着诸多困境与挑战，总体上滞后于经济社会发展，塑造和提升农村文化软实力是建设社会主义新农村的必然选择。党的十七届六中全会也重视农村文化消费，提出“增加农村文化服务总量，缩小城乡文化发展差距，对推进社会主义新农村建设、形成城乡经济社会发展一体化新格局具有重大意义”。当前，在国家致力于缩小城乡文化发展差距的背景下，了解中国农村居民文化消费现状，找出制约因素，提出促进农村居民文化消费的对策对于促进新农村建设具有重要的现实意义。
二、中国农村居民文化消费现状
随着中国农村居民人均年纯收入的提高，恩格尔系数不断下降，从2002年的46.25％降为2010年的41.1％，农村居民生活水平有了显著提高。农村居民开始追求文化方面的满足，用于文化方面的消费支出不断扩大，人均文教娱乐用品及服务支出从2002年的210.31元增加到2009年的340.56元，如表1所示。从文化消费内容来看，看电视是农村居民文化消费的传统方式，且电视机的档次逐年提高，黑白电视机从2002年底平均每百户48.14台下降到2009年底的7.65台，彩色电视机从2002年底平均每百户60.45台上升到2009年底的108.94台，如表2所示。农村居民观光旅游增多，旅游人数从2002年的4.93亿人次增加到2009年的9.99亿人次，旅游支出总花费从2002年的1030.3亿元增加到2009年的2949.9亿元，旅游人均花费从2002年的209.1元增加到2009年的295.3元。农村旅游人数的增加也带动了旅游随身设备消费的增加，农村居民照相机从2002年底平均每百户3.34台上升到2009年底的4.76台。农村居民拥有的现代化娱乐工具即家用计算机拥有数量迅猛提高，从2002年底的平均每百户1.10台上升到2009年底的7.46台。农村网民人数也不断增加，2011年6月底达到1.31亿人，互联网普及率也不断提高，从2005年的2.6％提高到2009年的15.0％。
中国农村居民文化消费绝对支出虽然不断增加，但也存在一些问题，表现在文化消费占纯收入的比重即文化消费倾向呈倒u型，2009年文化消费倾向与2008年相同，说明农村居民文化消费支出增长缓慢；农村居民用于子女教育费用高，用于自身教育培训的费用低；用于文化耐用消费品方面的支出多，用于读书看报与文化服务方面的支出少；上网比例还比较低，网络购物、在线音乐、网络电视的消费较少；农村居民文化消费中还存在赌博、迷信等消极的一面。
三、制约中国农村居民文化消费支出的因素
农村居民文化消费之所以存在上述种种问题，是因为存在制约农村居民文化消费的因素，本文选取了其中的主要因素进行分析。
1 农村居民收入水平和社会保障制度。中国农村居民文教娱乐用品及服务支出与农村居民家庭人均年纯收入存在显著的正相关关系。从表3可以看出，农村居民收入等级越高，文化消费支出比重越大，高收入户高出低收入户3.02个百分点，说明随着农村居民纯收入的提高，文化消费支出会随之增加。当前中国大部分农村居民，尤其是中西部农村居民收入水平依然低下，2009年中国东、中、西部农村居民人均纯收入比为1.87：1.26：1，这使得农村居民收入在去除子女的教育费用外所剩无几，无力承担娱乐、旅游等其他文化消费支出，降低了农村居民文化消费支付能力，影响了中国农村居民文化消费支出的扩大。从农村居民储蓄来看，2009年末中国农业存款达到14568亿元，是2002年的3.87倍。由此，农村居民的低收入与农村居民的高储蓄出现了矛盾，其原因在于中国当前尚不健全的农村社会保障制度。中国虽然建立了新农村合作医疗、养老保险、最低生活保障等社会保障制度，但还很不完善。新农村合作医疗制度虽然在一定程度上减轻了农村居民医疗负担，但存在医疗费用高、报销手续繁琐、医疗费用不透明的问题。2010年末全国列入国家新型农村社会养老保险试点地区参保人数10277万