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摘要写好新闻导语是写好新闻稿件的基础。在如今信息爆炸时代，海量的信息充斥着我们整个社会，如何让受众在铺天盖地的各类信息里注意到一则消息，其导语具有至关重要的作用。
关键词新闻 导语 吸引力
作者简介：钱辰，安徽省中共安庆市委党校教师。
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1009-0592(2011)07-243-02
导语是新闻作品的开头语，是整篇文章的前锋。要想让受众在铺天盖地的各类信息里将一篇通讯、一则报道、一条消息读下去，除了新闻的标题要引人注目外，导语同样要具有先声夺人的作用。
导语处在新闻作品开篇的关键位置，所以一定要吸引读者的眼球。好的导语，总是以开门见山的方式，用简明、生动、鲜活的语言，引出所要报道的新闻事件，让读者主动去阅读，去了解。精彩的导语，好比舞台演出精彩的开场，好比名角闪亮登场时光彩照人的亮相，一下子就能集中读者的注意力；相反，那种死板、老套、索然无味的导语，就很难让人生发继续阅读的兴趣。
请看《南风窗》第433期《民族主义和国家品牌》一文的导语：“日本爆发地震之后，在网上也看到了一些庆祝的声音，百度“庆祝日本地震”，结果有2892万个。”
日本今年3月11日发生的九级地震，为日本史上最强地震，给该国震区人民带来了巨大的灾难。中国做为一衣带水的邻邦，在第一时间伸出援手，让救灾物资和救援队以最快的速度抵达日本，态度明确。可是，对于日本如此巨大的灾难，我们民间为何还有庆祝的声音，为何还有人幸灾乐祸呢？该文的导语用简单的一两句话给读者抛出了一个疑团，这就迫使读者要读下去。
一篇新闻作品，可以构思出多种导语，但是，只有一种是最好、最适宜的。几句话就能抓住人心，吸引读者的导语，就是出色的导语；而那种仅仅是标题的扩句，索然无味的，或者是篇幅过长，啰嗦累赘的，或者是套路陈旧、老气横秋的导语，必然使人望而生厌。
概括地说，导语写作要符合四个方面的要求：一是要简洁、凝练，不可过长。导语过长会吓跑读者；二是要概括性地引出事件、现象，不宜将太多的事实放进导语；三是要开门见山、直截了当地引出问题，不可转弯抹角。四是语言要准确、具体，不宜使用模糊语言。
那么，导语写作究竟应讲究哪些技巧呢?笔者以为大致有以下五个方面：
一、以不合理的逻辑吸引读者
人们往往都有猎奇的心理，总是对不合常理的事较感兴趣。新闻作品的导语写作如果能根据事实的具体情况，把核心内容以反常的形式写出来，就容易引起读者的注意。请看《南风窗》第429期《又一个财政“丰收年”的隐忧》一文的导语：
有一家公司2000年的营业额是89468万元，纳税13395万元。从2000年开始，该公司的营业额以每年10%的速度增长，而纳税以20%的速度增长，请问多少年后，该公司的纳税等于其全部营业额？
稍有经济学常识的人都会觉得，这是一个有违常理的问题，世界上没有一家公司的纳税会等于营业额。作者正是将这种不合常理的事情同中国从2000年起，GDP年均增长9．9％，而财政收入则以年均（名义）19．7%的速度增长这一不合常理的事情进行类比，从而得出“世界上没有一个国家可以长期维持财政增速超过经济增速的局面”的结论，表示了对这种情况的隐忧。这样的导语，作用就在于引导读者关注所谓的财政“丰收”。
二、以极富感染力的现场描写创造强烈的冲击力吸引读者
子弹打在地上，溅起一片尘土，旁边的人四散逃逸。身后被炸毁的拉斯拉努夫油井正在熊熊燃烧——反对派刚丢了这座重镇。
这是《视觉》2011年3月号《身在“火城”》一文的导语。简短而又绘声绘色的描写，把利比亚战地的实况一下子呈现在读者面前。这种如同电影里富于视觉冲击力的镜头，必然会让观众的视线立即聚焦于此，并急于追读下文。
再如2004年3月29日《新闻周刊》的一篇题为《哈马斯领袖倒在血色清晨》的报道，从题目看就已经有了渲染成分。其导语只有一句话：
当地时间３月22日凌晨５时许，中东加沙地区原本平静的春日拂晓被以色列的三枚导弹打破。
该刊同期的另一篇报道《亚辛，宗教领袖还是以色列的拉登？》，导语是这样写的：
3月22日，当亚辛静静地躺在盖着绿色哈马斯旗帜的棺材里，被悲痛的人群簇拥着在加沙街头行进时，几乎所有的收音机都同时传出一个声音，那是他生前的声音：“我们选择了这条道路，要么殉道，要么胜利。”
上述三段导语都含有文学描写的成分，都渲染、烘托出了一种场景、一种气氛，从而使读者如闻其声，如临其境。
三、以设问的方式，用悬念吸引读者
这种写法是导语里带着悬念，让读者一步步进入悬念之中，再一步步从悬念里走出。例如《钱江晚报》2011年３月16日《记者“潜伏”水军网站》一文的导语：
水军能有多大能量？业内人士自豪地说，一半的网上信息，背后有他们的影子。当人们以为互联网表达自由、热心人一堆、充满真相，纷纷围观的时候，制造围观的水军们正在乐呵呵数钱。
网络水军的出现，是网络时代的新兴事物，读者并不都很了解。文章导语带悬念的设问，可引起读者对网络水军的兴趣，从而通过对整篇报道的解读而了解到水军是网络上最近衍生出来的一种以注水发帖的方式来获取报酬的新职业。
再如2011年2月28日《联合早报》的一篇题为《中国成为新的世界银行？》的报道，其导语也是先用设问，紧接着再列举事例：
中国是否正在塑造世界发展援助新局面？
中国对赞比亚丰富的铜矿和煤矿储藏的投资占了该国国内生产总值的7．7%。在柬埔寨，中国所提供的援助金额于2009年达到2．6亿美元，取代日本成为对该国最大的援助国……
这种提出设问、制造悬念的导语，作用就在于引起受众的关注和兴趣，以激发他们继续阅读下去的欲望。
四、注重时效以吸引读者
新闻不能让人感觉是“旧闻”，时效性是其重要特征。新闻报道的导语中如要出现时间要素，则应处理成“新近点”，不可成为明日黄花。
《湖北日报》2011年3月22日有篇介绍武汉大学杨昌林老师成为藏族学生“阿爸”的感人事迹的报道，请看其导语：
3月13日，６位藏族学生来到武汉大学75岁退休教师杨昌林家中，吃了一顿温馨的午饭……尽管杨老的年龄和（学生们）自己的阿爷差不多，年轻人仍亲热地喊他“阿爸”。不同年代的藏族学生，已这样深情地喊了33年。
这是一个时间跨度很长的事件，但作者不是从33年前杨老师对藏族学生的关怀说起，而是将时间要素处理成“最近点”，导语中突出的是现时性情景，“33年”的概念则放在了最后。这样处理，就突出了新闻的时效性，从而避免了“旧闻”之嫌。
五、与时俱进，巧用网络语言吸引读者
如今，人们都生活在网络化时代，网络带来的信息革命，改变了人们的生活方式。新闻作品的导语如果能巧妙地运用网络语言，则可紧贴时代、增添新意、增强可读性，易于和读者沟通。《山西晚报》2009年6月29日《如何解剖上海“楼脆脆”的倒掉》一文的导语，就巧用了网络语言：
前不久，广西梧州出了个拆不倒的“楼坚强”,上海日前却出了个轻易倒掉的“楼脆脆”。6月27日５时,上海市闵行区一在建13层住宅楼整体倒塌,造成一名安徽籍民工死亡。由于此楼尚未竣工交付使用,所以未酿成居民伤亡事故。目前,事故原因正在调查之中。
这段导语中的“楼坚强”、“楼脆脆”就是网络语言。这种语言富于时代气息，通俗而又具有个性，能在一定程度上吸引读者阅读全文，以弄清“豆腐渣”工程背后的真相。
再看2009年2月21日《新京报》上一篇报道的导语：
2月12日，在押人员李荞明在云南晋宁县看守所死亡，当地警方通报死因为李荞明在玩“躲猫猫”游戏时，头部撞门框所致，消息一出，引起舆论哗然，“躲猫猫”迅速成为网络热词。资深网民、曾为新华社记者、现为云南省委宣传部副部长的伍皓，促成让网民参与调查的“‘躲猫猫’舆论真相调查委员会”，昨日，本报记者与伍皓展开对话。
这段文字中的“躲猫猫”也是形象、有趣的网络语言，能增强读者阅读下文的期待心理，以探究离奇死亡的在押人员和逃避责任的看守所干警两者之间，到底是谁在玩“躲猫猫”。
总之，“引人注目，让消息最大范围地传播”是新闻导语永远不变的宗旨。你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。同理，你可以让读者发现你写了某篇新闻稿，但你却不能强迫他去阅读。要想让读者对你所报道事件引起高度的关注，使之产生浓厚的阅读兴趣，从而最大限度地获得你笔下新闻的传播效果，那就首先要在导语上下功夫。
关键词新闻 导语 吸引力
作者简介：钱辰，安徽省中共安庆市委党校教师。
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1009-0592(2011)07-243-02
导语是新闻作品的开头语，是整篇文章的前锋。要想让受众在铺天盖地的各类信息里将一篇通讯、一则报道、一条消息读下去，除了新闻的标题要引人注目外，导语同样要具有先声夺人的作用。
导语处在新闻作品开篇的关键位置，所以一定要吸引读者的眼球。好的导语，总是以开门见山的方式，用简明、生动、鲜活的语言，引出所要报道的新闻事件，让读者主动去阅读，去了解。精彩的导语，好比舞台演出精彩的开场，好比名角闪亮登场时光彩照人的亮相，一下子就能集中读者的注意力；相反，那种死板、老套、索然无味的导语，就很难让人生发继续阅读的兴趣。
请看《南风窗》第433期《民族主义和国家品牌》一文的导语：“日本爆发地震之后，在网上也看到了一些庆祝的声音，百度“庆祝日本地震”，结果有2892万个。”
日本今年3月11日发生的九级地震，为日本史上最强地震，给该国震区人民带来了巨大的灾难。中国做为一衣带水的邻邦，在第一时间伸出援手，让救灾物资和救援队以最快的速度抵达日本，态度明确。可是，对于日本如此巨大的灾难，我们民间为何还有庆祝的声音，为何还有人幸灾乐祸呢？该文的导语用简单的一两句话给读者抛出了一个疑团，这就迫使读者要读下去。
一篇新闻作品，可以构思出多种导语，但是，只有一种是最好、最适宜的。几句话就能抓住人心，吸引读者的导语，就是出色的导语；而那种仅仅是标题的扩句，索然无味的，或者是篇幅过长，啰嗦累赘的，或者是套路陈旧、老气横秋的导语，必然使人望而生厌。
概括地说，导语写作要符合四个方面的要求：一是要简洁、凝练，不可过长。导语过长会吓跑读者；二是要概括性地引出事件、现象，不宜将太多的事实放进导语；三是要开门见山、直截了当地引出问题，不可转弯抹角。四是语言要准确、具体，不宜使用模糊语言。
那么，导语写作究竟应讲究哪些技巧呢?笔者以为大致有以下五个方面：
一、以不合理的逻辑吸引读者
人们往往都有猎奇的心理，总是对不合常理的事较感兴趣。新闻作品的导语写作如果能根据事实的具体情况，把核心内容以反常的形式写出来，就容易引起读者的注意。请看《南风窗》第429期《又一个财政“丰收年”的隐忧》一文的导语：
有一家公司2000年的营业额是89468万元，纳税13395万元。从2000年开始，该公司的营业额以每年10%的速度增长，而纳税以20%的速度增长，请问多少年后，该公司的纳税等于其全部营业额？
稍有经济学常识的人都会觉得，这是一个有违常理的问题，世界上没有一家公司的纳税会等于营业额。作者正是将这种不合常理的事情同中国从2000年起，GDP年均增长9．9％，而财政收入则以年均（名义）19．7%的速度增长这一不合常理的事情进行类比，从而得出“世界上没有一个国家可以长期维持财政增速超过经济增速的局面”的结论，表示了对这种情况的隐忧。这样的导语，作用就在于引导读者关注所谓的财政“丰收”。
二、以极富感染力的现场描写创造强烈的冲击力吸引读者
子弹打在地上，溅起一片尘土，旁边的人四散逃逸。身后被炸毁的拉斯拉努夫油井正在熊熊燃烧——反对派刚丢了这座重镇。
这是《视觉》2011年3月号《身在“火城”》一文的导语。简短而又绘声绘色的描写，把利比亚战地的实况一下子呈现在读者面前。这种如同电影里富于视觉冲击力的镜头，必然会让观众的视线立即聚焦于此，并急于追读下文。
再如2004年3月29日《新闻周刊》的一篇题为《哈马斯领袖倒在血色清晨》的报道，从题目看就已经有了渲染成分。其导语只有一句话：
当地时间３月22日凌晨５时许，中东加沙地区原本平静的春日拂晓被以色列的三枚导弹打破。
该刊同期的另一篇报道《亚辛，宗教领袖还是以色列的拉登？》，导语是这样写的：
3月22日，当亚辛静静地躺在盖着绿色哈马斯旗帜的棺材里，被悲痛的人群簇拥着在加沙街头行进时，几乎所有的收音机都同时传出一个声音，那是他生前的声音：“我们选择了这条道路，要么殉道，要么胜利。”
上述三段导语都含有文学描写的成分，都渲染、烘托出了一种场景、一种气氛，从而使读者如闻其声，如临其境。
三、以设问的方式，用悬念吸引读者
这种写法是导语里带着悬念，让读者一步步进入悬念之中，再一步步从悬念里走出。例如《钱江晚报》2011年３月16日《记者“潜伏”水军网站》一文的导语：
水军能有多大能量？业内人士自豪地说，一半的网上信息，背后有他们的影子。当人们以为互联网表达自由、热心人一堆、充满真相，纷纷围观的时候，制造围观的水军们正在乐呵呵数钱。
网络水军的出现，是网络时代的新兴事物，读者并不都很了解。文章导语带悬念的设问，可引起读者对网络水军的兴趣，从而通过对整篇报道的解读而了解到水军是网络上最近衍生出来的一种以注水发帖的方式来获取报酬的新职业。
再如2011年2月28日《联合早报》的一篇题为《中国成为新的世界银行？》的报道，其导语也是先用设问，紧接着再列举事例：
中国是否正在塑造世界发展援助新局面？
中国对赞比亚丰富的铜矿和煤矿储藏的投资占了该国国内生产总值的7．7%。在柬埔寨，中国所提供的援助金额于2009年达到2．6亿美元，取代日本成为对该国最大的援助国……
这种提出设问、制造悬念的导语，作用就在于引起受众的关注和兴趣，以激发他们继续阅读下去的欲望。
四、注重时效以吸引读者
新闻不能让人感觉是“旧闻”，时效性是其重要特征。新闻报道的导语中如要出现时间要素，则应处理成“新近点”，不可成为明日黄花。
《湖北日报》2011年3月22日有篇介绍武汉大学杨昌林老师成为藏族学生“阿爸”的感人事迹的报道，请看其导语：
3月13日，６位藏族学生来到武汉大学75岁退休教师杨昌林家中，吃了一顿温馨的午饭……尽管杨老的年龄和（学生们）自己的阿爷差不多，年轻人仍亲热地喊他“阿爸”。不同年代的藏族学生，已这样深情地喊了33年。
这是一个时间跨度很长的事件，但作者不是从33年前杨老师对藏族学生的关怀说起，而是将时间要素处理成“最近点”，导语中突出的是现时性情景，“33年”的概念则放在了最后。这样处理，就突出了新闻的时效性，从而避免了“旧闻”之嫌。
五、与时俱进，巧用网络语言吸引读者
如今，人们都生活在网络化时代，网络带来的信息革命，改变了人们的生活方式。新闻作品的导语如果能巧妙地运用网络语言，则可紧贴时代、增添新意、增强可读性，易于和读者沟通。《山西晚报》2009年6月29日《如何解剖上海“楼脆脆”的倒掉》一文的导语，就巧用了网络语言：
前不久，广西梧州出了个拆不倒的“楼坚强”,上海日前却出了个轻易倒掉的“楼脆脆”。6月27日５时,上海市闵行区一在建13层住宅楼整体倒塌,造成一名安徽籍民工死亡。由于此楼尚未竣工交付使用,所以未酿成居民伤亡事故。目前,事故原因正在调查之中。
这段导语中的“楼坚强”、“楼脆脆”就是网络语言。这种语言富于时代气息，通俗而又具有个性，能在一定程度上吸引读者阅读全文，以弄清“豆腐渣”工程背后的真相。
再看2009年2月21日《新京报》上一篇报道的导语：
2月12日，在押人员李荞明在云南晋宁县看守所死亡，当地警方通报死因为李荞明在玩“躲猫猫”游戏时，头部撞门框所致，消息一出，引起舆论哗然，“躲猫猫”迅速成为网络热词。资深网民、曾为新华社记者、现为云南省委宣传部副部长的伍皓，促成让网民参与调查的“‘躲猫猫’舆论真相调查委员会”，昨日，本报记者与伍皓展开对话。
这段文字中的“躲猫猫”也是形象、有趣的网络语言，能增强读者阅读下文的期待心理，以探究离奇死亡的在押人员和逃避责任的看守所干警两者之间，到底是谁在玩“躲猫猫”。
总之，“引人注目，让消息最大范围地传播”是新闻导语永远不变的宗旨。你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。同理，你可以让读者发现你写了某篇新闻稿，但你却不能强迫他去阅读。要想让读者对你所报道事件引起高度的关注，使之产生浓厚的阅读兴趣，从而最大限度地获得你笔下新闻的传播效果，那就首先要在导语上下功夫。