鉴于市场创新对于企业发展的重要性及已有研究的不足,在界定市场创新概念和特征的基础上,区分探索式和开发式两种创新方式,遵循行为/能力-地位-绩效的理论逻辑,构建以市场创新(探索式和开发式)-地位(低成本优势和差异化优势)-绩效为主线的概念模型,分析不同创新方式的作用机理;基于配置理论提出市场竞争强度的调节作用,从交互和匹配的双重视角重点阐释两种方式的二元平衡关系;基于297家中国企业的调研数据,利用多元层级回归检验研究假设。研究结果表明,探索式和开发式两种市场创新方式均显著提升企业绩效,但是作用机理不同,前者主要促进差异化优势,后者主要建立低成本优势;市场竞争强度正向调节探索式创新与绩效的关系,负向调节开发式创新与绩效的关系;与技术创新一样,市场创新的两种方式也存在二元平衡,具体表现为探索式和开发式市场创新正向交互影响绩效。因此,企业在进行技术创新的同时也要重视市场创新,根据不同的市场环境侧重选择合适的创新方式,并学会合理分配资源,避免追求单一创新方式的负面效应。