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我国网络体育信息传播的人口学分析表明:10岁到29岁的网民总体数量仍然占据绝大多数;受众逐渐由原先的男性多数向均衡发展;受众的职业结构呈现出日渐分散的趋势;受众中高收入群体占据主流,并逐步向低收入群体扩展;受众文化程度逐渐趋向于多种结构并存,初高中学历占据主流。受众的信息需求表现为:更加关注体育信息的秩序和逻辑;对体育信息的聚合提出了更高的要求;对于体育信息传受技术的要求趋向于便利化;受众对于体育信息多样性的需求趋高。受众发展分析表明:受众将逐渐转变为更广范围的公众角色;受众将逐步开始分层次发展、选择性参与体育信息传受;受众逐步差异分化并具有明显的个性化;受众的信息传受形态影响了门户网站的商业化运作;受众信息获取心理逐渐趋向于互通与和谐。