【摘 要】
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深度融合是媒体发展的必答题,融媒体报道是当前新闻生产的主攻方向.自第二十八届中国新闻奖首设媒体融合奖项以来,其对推进媒体深度融合的示范导向作用不断叠加彰显.在第三十
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深度融合是媒体发展的必答题,融媒体报道是当前新闻生产的主攻方向.自第二十八届中国新闻奖首设媒体融合奖项以来,其对推进媒体深度融合的示范导向作用不断叠加彰显.在第三十届中国新闻奖评选中,新华报业传媒集团推出的H5产品《6397公里的守护》获新媒体创意互动类一等奖.互动性是新媒体产品区别于传统媒体报道的重要特征.围绕国家战略或重大主题宣传,主流媒体如何以新媒体创意互动,激发网民尤其是年轻网民的参与,增强平台聚合能力,实现最优传播效应,一直是新华报业着力破解的难题.该作品从创意萌生直至传播效果的蔚为大观,关键在于始终坚持互联网思维、全媒体传播和大众化方式,使传受双方紧密围绕长江大保护主题,形成价值观念趋同的网络社群,以行动的互联互动,实现情感的互融互通,有效拓展了主流价值影响力版图.
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