【摘 要】
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随着世界经济一体化,大型跨国公司逐步实施全球战略。与之相适应,其国际市场营销活动也逐渐趋于成熟,呈现出新的微观运作机制和动态变化的特征,这种动态性使得战略性优势必须
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随着世界经济一体化,大型跨国公司逐步实施全球战略。与之相适应,其国际市场营销活动也逐渐趋于成熟,呈现出新的微观运作机制和动态变化的特征,这种动态性使得战略性优势必须与国际市场的演变阶段相适应,需要考虑产品的可认知性及时代特征。跨国公司在实施全球战略过程中,通常较多地运用分步国际化、一步到位的国际营销策略或者“碰运气”的营销战略。当然,跨国公司国际化营销的程度取决于该公司创新与守旧的状况。
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