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基于对体育广告传播特征的思考，本文从体育文化的起源着手，以中西体育文化差异为切入点，考察文化冲突融合背景下，体育品牌为实现与不同文化环境消费者的沟通，在体育广告设计中，嵌入了哪些主流体育精神？在此基础上，通过分析相关案例，探讨体育广告设计作品如何借助特定体育符号，表达体育精神。构建体育文化内涵。