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【摘要】北京奥运会报道吸引了国内上万家新闻媒体的拼抢，地市级的纸质媒体怎样在这场新闻大战中有所作为？《舟山晚报》大胆策划，创新信息采集模式，坚持以受众为中心，加强体育评论等系列举措，一改其以往单调、乏味的体育报道，也为以后地市级纸质媒体应对类似重大新闻事件，找到了一种可供借鉴的模式。
【关键词】奥运报道 地市级纸媒 舟山晚报 特色
举世瞩目的北京奥运会已成功落下帷幕。在这短短的16天中，赛场上，体育健儿们激烈角逐、奋力拼搏；而赛场下，为了这场百年盛宴，国内各级新闻媒体，均投入精干力量，展开了一场激烈的媒体大战。北京奥运会拥有国内外注册记者2万多人，拥有历届奥运史上最大的单体媒体村。作为地处长三角区域的一家地市级晚报，《舟山晚报》如何在这场竞争中，体现自身奥运报道的特色？
一、《舟山晚报》奥运报道面临的困境
首先，《舟山晚报》面临着两个方面的环境压力。第一，作为一家远离新闻事件中心的地方媒体，又没有注册记者，无法接近奥运赛事报道的核心，与地处北京及获得采访资格的其他媒体相比，无任何优势可言；第二，在同级媒体中，《舟山晚报》既要面临传统纸质媒体的拼抢，又要面临来自电视、网络、手机等方便快捷的新媒体冲击。
其次，地市级媒体的体育报道历来单薄，许多报纸甚至没有专门的体育版面。《舟山晚报》也不例外，其专业体育采编人才严重缺乏，面对规模宏大的奥运会，难免捉襟见肘。
可以说，在这场媒体大战中《舟山晚报》先天不足，处于明显的弱势地位。如何做到扬长避短，打造有自身特色和亮点的奥运报道，成为《舟山晚报》首先要思考的问题。《舟山晚报》对奥运报道的策划始于今年年初，该报总编辑早在年初的工作计划中，就强调了奥运报道的重要性，开始奥运报道人员的组织、培养、调整，力争展现地市级纸媒的特色。
二、《舟山晚报》的奥运报道特色
无论媒体大小，级别高低，有特色的媒体才能吸引受众，才能得到人们的喜爱，才能真正体现出媒体的“两个”效益和“三重性”特质。
1、大胆策划，普通市民变身“奥运达人”。《舟山晚报》地处长三角的边缘，对奥运报道既没有地理优势，也没有资源优势，但在媒介经营中，策划往往至关重要。策划活动是现代报纸尤其是市场化报纸增强与读者的互动性、提高报纸影响力的重要手段。报纸的策划就是新闻工作者根据新闻规律，对报道运作环节的预先谋虑，即对报道什么和怎么报道的思考与设想。①
在奥运会开幕前，《舟山晚报》就策划了“奥运大本营”活动，面向全社会公开招募“奥运达人”——喜欢体育、懂英语的市民一起参与报道奥运。最后共有5名学新闻、懂英语又热爱体育的舟山籍大学生被录用，他们发挥所长，第一时间通过各种渠道搜罗奥运信息，并以读者的视角加以解读，呈现给受众一份丰富的奥运大餐。每天报上都留有专门版面和栏目刊登大本营营员的文章：奥运大本营“部落格”讲述营员们的生活和奥运观感；“袁梦北京”、“SHE视线”、“凯侃而谈”三个个性专栏分别由晚报三位记者主笔，撰写奥运评论，视角独到，语言诙谐，深受读者喜爱。
《舟山晚报》还在全市媒体中第一个推出互动奥运栏目——“100个舟山人的100个奥运梦想”。在奥运会开幕前一百天里，记录不同层面舟山人心中的奥运梦想，增加了市民参与的热情。
2、创新信息采集模式，舟山读者在北京有一只眼睛。新闻事件发生后，记者的现场采访非常重要。尤其在奥运会这种高水平赛场上，运动员、观众的一举一动都吸引着人们的关注。而没有获得注册记者名额的地市级媒体，就很难获得来自一线的新闻报道。在此情况下，《舟山晚报》并不仅仅把消息来源锁定在新华社、央视等大媒体上，而是主动出击。一方面，依托浙江地市级晚报奥运报道联盟，派出自己的特派记者，拥有自己的消息来源；另一方面，聘请在京工作学习或者去现场看奥运的舟山人为特约记者，刊登他们在京观赛、采访的文章，弥补没有注册记者现场采访的不足。
《舟山晚报》特派记者虽然无法进驻奥运媒体村，无法进入鸟巢观看开、闭幕式盛况，无法进入奥运场馆观看比赛，但他们关注场外的新闻，弥补了奥运报道中容易出现的死角，也尽可能地增加了自采稿件的数量。比如8月6日，特派记者发自北京的报道《北京准备好了！》，距离开幕式不到48小时，通过采访北京市民街头巷尾的谈论，展现百姓迎接奥运的信心。又如8月16日特派记者的报道《中国观众，真的很棒》，将视线对准观赛的中国观众，通过采访国外媒体人士对中国观众的看法，展现了中国国民良好的素质。8月20日，特约记者发回文章《鸟巢：飞来飞去的鸟》，告诉读者刘翔退赛之后鸟巢依旧拥有很多观众，并通过一个小女孩看见鸟巢上空的小鸟，展现人与自然和谐相处的场景。
可以说，特派记者和特约记者的稿件将读者的视线从赛场内延伸到赛场外，从运动员延展到普通的北京市民、奥运志愿者、国外友人与媒体同行等，有读者评价晚报特派记者是“舟山读者在北京的一只眼睛”。
3、集合精华信息，做好受众的“阅读管家”。奥运期间，每天报纸杂志、广播电视、网络及手机等新旧媒体上，有关奥运各方面的消息、图像、声音，所提供的信息可谓用海量来形容。然而“大众媒介有时滥用信息也可能造成重大事故和恐慌，信息堆积太多，还可能引起信息危机，造成信息雪崩”。②面对海量般涌来的信息，受众往往显得无所适从。
《舟山晚报》清醒地认识到这点，在信息的筛选、整理、加工上下工夫，并不去追求“大而全”，而是扮演受众“阅读管家”的角色。追求用有限的版面承载更为精致的内容，帮助读者在信息海洋中理清思路，实现有效的阅读。该报编辑团队创新思路，每天选取冲击力强的封面照片、赛事现场、热点人物、焦点事件、赛程安排、奖牌榜、独家活动、趣味花絮、互动栏目等，既使得报纸版面精彩纷呈，又使信息处理脉络清晰，突出了晚报的服务性。
比如在8月12日《林跃火亮10米台轻松夺冠，“月亮”至上》一文中就增加了《火亮趣事》，向读者介绍火亮“上床下床用空翻”的生活花絮。又如在当天《这份哽咽 不掩坚强 朱启南以0.8环之差痛失男子10米气步枪金牌》一文，晚报大本营综合新华社、《新京报》《新快报》《现代金报》的消息，提炼出各路媒体对朱启南夺得银牌报道的精华，使读者在纷繁的信息海洋中也能一目了然，轻松获取需要的信息。
4、加强体育评论，向观点供应商转变。在奥运报道中，《舟山晚报》抓住机遇，加强体育评论，努力向观点供应商的方向尝试。如栾菊杰在赛场打出“祖国好”横幅后，第二天晚报在奥运特刊的头版刊登栾菊杰的博客，将她的爱国之情与奥运精神，介绍给读者；刘翔退赛引发民众沸沸扬扬猜想时，晚报又第一时间，用五个版面，解读该事件，并在“非常道”版面，刊发评论，正面引导读者的思维。“袁梦北京”、“SHE视线”、“凯侃而谈”三个专栏每天刊登三位记者对奥运赛事，热点人物和焦点事件的解读，引发读者对“体育精神”、“大国风范”等问题的思考。
同时，晚报评论的本土化是其一大亮点。体育评论中加入“海味”元素——专门请本地方言高手阿能为报纸撰稿，开出了“方言说奥运”栏目，每日用地道的舟山话点评奥运。这种方式是《舟山晚报》独创，也是区别于其他地市级报纸的亮点。
三、分享奥运盛宴，地市级纸媒大有作为
地处长三角一隅的《舟山晚报》在这场奥运新闻大战中的积极举措，让我们看到，面对全国性的重大新闻事件，地市级纸质媒体同样可以有所作为。
【关键词】奥运报道 地市级纸媒 舟山晚报 特色
举世瞩目的北京奥运会已成功落下帷幕。在这短短的16天中，赛场上，体育健儿们激烈角逐、奋力拼搏；而赛场下，为了这场百年盛宴，国内各级新闻媒体，均投入精干力量，展开了一场激烈的媒体大战。北京奥运会拥有国内外注册记者2万多人，拥有历届奥运史上最大的单体媒体村。作为地处长三角区域的一家地市级晚报，《舟山晚报》如何在这场竞争中，体现自身奥运报道的特色？
一、《舟山晚报》奥运报道面临的困境
首先，《舟山晚报》面临着两个方面的环境压力。第一，作为一家远离新闻事件中心的地方媒体，又没有注册记者，无法接近奥运赛事报道的核心，与地处北京及获得采访资格的其他媒体相比，无任何优势可言；第二，在同级媒体中，《舟山晚报》既要面临传统纸质媒体的拼抢，又要面临来自电视、网络、手机等方便快捷的新媒体冲击。
其次，地市级媒体的体育报道历来单薄，许多报纸甚至没有专门的体育版面。《舟山晚报》也不例外，其专业体育采编人才严重缺乏，面对规模宏大的奥运会，难免捉襟见肘。
可以说，在这场媒体大战中《舟山晚报》先天不足，处于明显的弱势地位。如何做到扬长避短，打造有自身特色和亮点的奥运报道，成为《舟山晚报》首先要思考的问题。《舟山晚报》对奥运报道的策划始于今年年初，该报总编辑早在年初的工作计划中，就强调了奥运报道的重要性，开始奥运报道人员的组织、培养、调整，力争展现地市级纸媒的特色。
二、《舟山晚报》的奥运报道特色
无论媒体大小，级别高低，有特色的媒体才能吸引受众，才能得到人们的喜爱，才能真正体现出媒体的“两个”效益和“三重性”特质。
1、大胆策划，普通市民变身“奥运达人”。《舟山晚报》地处长三角的边缘，对奥运报道既没有地理优势，也没有资源优势，但在媒介经营中，策划往往至关重要。策划活动是现代报纸尤其是市场化报纸增强与读者的互动性、提高报纸影响力的重要手段。报纸的策划就是新闻工作者根据新闻规律，对报道运作环节的预先谋虑，即对报道什么和怎么报道的思考与设想。①
在奥运会开幕前，《舟山晚报》就策划了“奥运大本营”活动，面向全社会公开招募“奥运达人”——喜欢体育、懂英语的市民一起参与报道奥运。最后共有5名学新闻、懂英语又热爱体育的舟山籍大学生被录用，他们发挥所长，第一时间通过各种渠道搜罗奥运信息，并以读者的视角加以解读，呈现给受众一份丰富的奥运大餐。每天报上都留有专门版面和栏目刊登大本营营员的文章：奥运大本营“部落格”讲述营员们的生活和奥运观感；“袁梦北京”、“SHE视线”、“凯侃而谈”三个个性专栏分别由晚报三位记者主笔，撰写奥运评论，视角独到，语言诙谐，深受读者喜爱。
《舟山晚报》还在全市媒体中第一个推出互动奥运栏目——“100个舟山人的100个奥运梦想”。在奥运会开幕前一百天里，记录不同层面舟山人心中的奥运梦想，增加了市民参与的热情。
2、创新信息采集模式，舟山读者在北京有一只眼睛。新闻事件发生后，记者的现场采访非常重要。尤其在奥运会这种高水平赛场上，运动员、观众的一举一动都吸引着人们的关注。而没有获得注册记者名额的地市级媒体，就很难获得来自一线的新闻报道。在此情况下，《舟山晚报》并不仅仅把消息来源锁定在新华社、央视等大媒体上，而是主动出击。一方面，依托浙江地市级晚报奥运报道联盟，派出自己的特派记者，拥有自己的消息来源；另一方面，聘请在京工作学习或者去现场看奥运的舟山人为特约记者，刊登他们在京观赛、采访的文章，弥补没有注册记者现场采访的不足。
《舟山晚报》特派记者虽然无法进驻奥运媒体村，无法进入鸟巢观看开、闭幕式盛况，无法进入奥运场馆观看比赛，但他们关注场外的新闻，弥补了奥运报道中容易出现的死角，也尽可能地增加了自采稿件的数量。比如8月6日，特派记者发自北京的报道《北京准备好了！》，距离开幕式不到48小时，通过采访北京市民街头巷尾的谈论，展现百姓迎接奥运的信心。又如8月16日特派记者的报道《中国观众，真的很棒》，将视线对准观赛的中国观众，通过采访国外媒体人士对中国观众的看法，展现了中国国民良好的素质。8月20日，特约记者发回文章《鸟巢：飞来飞去的鸟》，告诉读者刘翔退赛之后鸟巢依旧拥有很多观众，并通过一个小女孩看见鸟巢上空的小鸟，展现人与自然和谐相处的场景。
可以说，特派记者和特约记者的稿件将读者的视线从赛场内延伸到赛场外，从运动员延展到普通的北京市民、奥运志愿者、国外友人与媒体同行等，有读者评价晚报特派记者是“舟山读者在北京的一只眼睛”。
3、集合精华信息，做好受众的“阅读管家”。奥运期间，每天报纸杂志、广播电视、网络及手机等新旧媒体上，有关奥运各方面的消息、图像、声音，所提供的信息可谓用海量来形容。然而“大众媒介有时滥用信息也可能造成重大事故和恐慌，信息堆积太多，还可能引起信息危机，造成信息雪崩”。②面对海量般涌来的信息，受众往往显得无所适从。
《舟山晚报》清醒地认识到这点，在信息的筛选、整理、加工上下工夫，并不去追求“大而全”，而是扮演受众“阅读管家”的角色。追求用有限的版面承载更为精致的内容，帮助读者在信息海洋中理清思路，实现有效的阅读。该报编辑团队创新思路，每天选取冲击力强的封面照片、赛事现场、热点人物、焦点事件、赛程安排、奖牌榜、独家活动、趣味花絮、互动栏目等，既使得报纸版面精彩纷呈，又使信息处理脉络清晰，突出了晚报的服务性。
比如在8月12日《林跃火亮10米台轻松夺冠，“月亮”至上》一文中就增加了《火亮趣事》，向读者介绍火亮“上床下床用空翻”的生活花絮。又如在当天《这份哽咽 不掩坚强 朱启南以0.8环之差痛失男子10米气步枪金牌》一文，晚报大本营综合新华社、《新京报》《新快报》《现代金报》的消息，提炼出各路媒体对朱启南夺得银牌报道的精华，使读者在纷繁的信息海洋中也能一目了然，轻松获取需要的信息。
4、加强体育评论，向观点供应商转变。在奥运报道中，《舟山晚报》抓住机遇，加强体育评论，努力向观点供应商的方向尝试。如栾菊杰在赛场打出“祖国好”横幅后，第二天晚报在奥运特刊的头版刊登栾菊杰的博客，将她的爱国之情与奥运精神，介绍给读者；刘翔退赛引发民众沸沸扬扬猜想时，晚报又第一时间，用五个版面，解读该事件，并在“非常道”版面，刊发评论，正面引导读者的思维。“袁梦北京”、“SHE视线”、“凯侃而谈”三个专栏每天刊登三位记者对奥运赛事，热点人物和焦点事件的解读，引发读者对“体育精神”、“大国风范”等问题的思考。
同时，晚报评论的本土化是其一大亮点。体育评论中加入“海味”元素——专门请本地方言高手阿能为报纸撰稿，开出了“方言说奥运”栏目，每日用地道的舟山话点评奥运。这种方式是《舟山晚报》独创，也是区别于其他地市级报纸的亮点。
三、分享奥运盛宴，地市级纸媒大有作为
地处长三角一隅的《舟山晚报》在这场奥运新闻大战中的积极举措，让我们看到，面对全国性的重大新闻事件，地市级纸质媒体同样可以有所作为。