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摘 要 文化创意产业日益成为 21 世纪具有广阔发展空间的全球性产业，开始在全球经济舞台上扮演越来越重要角色。卡通动画产业也是其中之一，已经成为当今最热门的行业之一，被视为21世纪全球创意经济中最有希望的朝阳产业。我们中华民族具有五千年灿烂文明的历史，中国动画从不缺乏民族的东西。在中国早期的动画作品中无处不在的中国元素，为中国动画注入无穷的活力。
关键词 中国动画 民族元素 中国传统文化
一、中国动画创作的现状
一个世纪以来，中国动画走过了一个漫长的发展过程。期间有懵懂，有成熟，有辉煌。近几十年来，中国动画陷入了一个相对尴尬的时期“———”一方面，中国是世界最早产生动画的国家之一，而今天，却存在着产量上的极大缺口：有资料显示，如果全国每个省市自治区电视台每天播出5min国产动画片，全国一年需要2.15×105min的动画产品，而我国的动画片年产量只有1.8×104min。这是一个多么大的缺口！另一方面，即便是这些为数不多的动画产品，也因严重脱离传统文化，背离现实环境，缺乏生存的土壤，无力与美国动画大片和日本生活气息浓厚的动漫片相抗衡，日益远离观众，失去了国内动画市场。
在中国，动画电影开始产生于上海，虽然起步比较晚，但也有令人自豪的成绩。新中国成立以后，拍摄过《大闹天宫》《哪吒闹海》《骄傲的将军〉等动画片佳作。上海美术电影制片厂是中国仅有的专业动画电影制片厂。1997年7月，该厂出品的《宝莲灯》以640万元的票房佳绩，雄居1999年上海电影票房排行榜首位，全国票房收入达3000万元，另外，影片的衍生产品至少已经收获500多万元，《宝莲灯》的国内票房收入甚至超过了美国迪斯尼公司制作的、中国题材的动画片《花木兰》，这说明国内观众对优秀国产动画电影的热爱和支持依然不减当年。
如今，在中国动画史上曾经辉煌一时的“中国学派”，早已风光不再。当今中国动画，与欧美日韩的动画之间有着较大的差距。抚今追昔，我们看到中国动画未来的道路是艰难和曲折的。中国动画事业若要在未来取得成功，还有漫长的路要走。一方面，我们要大胆地吸收和借鉴国外的有益经验；另一方面，应弘扬自身的民族文化精神，充分利用好传统的历史文化资源，同时，还必须高度重视动画人才的培养。可以说，中国的动画事业任重而道远。
二、如何打造中国魅力动画
今天，面对被抢占的市场，面对美日动画片的强大冲击力，众多业内人士为中国动画的现状及前景甚感担忧，开始从理论、实践以及动画创作的各个角度、环节寻找问题的症结，并付诸努力，想要拯救中国动画，提出了创造中国新动画、动画民族化等口号，力图把我国动画打造成足够优秀的动画精品，夺回我们失去的观众、市场，还有被侵略的文化。这已经不是简单意义上的动画创作竞争战略，而更是对我国传统文化的保护、传播与发扬战略。
打造优秀的具有民族风格的动画艺术精品，必须借鉴经典传统文化。无论艺术风格、艺术样式还是具体的形象设计、剧情设计与情节编排，中国传统文化中都有很多值得当今动画创作借鉴的宝贵内容。
首先，从动画创作的形象设计方面来看。近些年的国产动画，对本土文化的造型形式认识不够深入，缺乏文化内涵，对外来动画形象的借鉴也只是简单的表象模仿，观众接受起来缺乏认同感、新鲜感。大量呆板、单调、无新意、缺乏艺术生命力的造型语言充斥着我们的视野。我们主张创造具有中国经典文化内涵的魅力动画形象。它们应当是那些文化品位较高、文化底蕴深厚、民族风格鲜明、造型独特而又适应于动画艺术表现的形象。
其次，从动画的剧情设计与情节编排方面来分析。
我们知道，动画的本性魅力一部分来自于充满想像、夸张的情节设置，另一部分则来自于它生存的历史和环境土壤。如美国动画片中有对于传统权威的怀疑和反叛，这是美国精神特质的一个重要特征。同样是动画大国的日本动画片创作则始终带有鲜明、浓郁的本民族风俗特点和价值观念，如超越个体极限的悲剧式的情节，对于传统民族文化从内容到形式的描绘，唯美情节的影像风格等，都洋溢着东方人文之美。而我国动画的故事情节创作，大都浮在表面，艺术水准不高，模仿意味重，创作的主动性不突出，民族风格不鲜明。故事内容浅显，情节老套，缺乏悬念；缺乏生动的语言；缺乏细腻的心理表现与刻画；缺乏具有想象力的引人入胜的情节；缺乏民族传统和文化意韵。这一切使我国动画显得极其苍白无力，难以形成与日美动画的竞争力。
三、结束语
传统艺术已经历了几千年的发展历程，成为一种文化遗存，在信息社会仍会有它生存的空间。21世纪世界经济将更加趋向一体化，但文化恰恰需要民族化，需要个性化发展。如果我们把动漫及网络文化艺术创作定为一种文化产业，从中可以开发一些有益的创作理念，把中国本土的文化艺术符号转化为现代动画原创的基因，以此引导市场，引导观众，就能构建传统与现代和谐的文化生态环境。回首过去，展望未来，中国动画曾经有过非常辉煌的历史，取得了骄人的成就；在新时期，摆在中国动画工作者面前的困难和问题很多，存在着挑战，但更多的是机遇，中国观众最希望看到的也是本国优秀的动画作品。这就需要所有从业人员共同努力，开创中国动画电影的新局面。
参考文献:
[1]RICHARD WHILLAMS. ANIMATOR’S SURVIVAL KIT.Faber and faber LONDON.NEWYORK，2001.
[2]吴起.三维艺术与技术[M].北京希望电子出版社，2002.
关键词 中国动画 民族元素 中国传统文化
一、中国动画创作的现状
一个世纪以来，中国动画走过了一个漫长的发展过程。期间有懵懂，有成熟，有辉煌。近几十年来，中国动画陷入了一个相对尴尬的时期“———”一方面，中国是世界最早产生动画的国家之一，而今天，却存在着产量上的极大缺口：有资料显示，如果全国每个省市自治区电视台每天播出5min国产动画片，全国一年需要2.15×105min的动画产品，而我国的动画片年产量只有1.8×104min。这是一个多么大的缺口！另一方面，即便是这些为数不多的动画产品，也因严重脱离传统文化，背离现实环境，缺乏生存的土壤，无力与美国动画大片和日本生活气息浓厚的动漫片相抗衡，日益远离观众，失去了国内动画市场。
在中国，动画电影开始产生于上海，虽然起步比较晚，但也有令人自豪的成绩。新中国成立以后，拍摄过《大闹天宫》《哪吒闹海》《骄傲的将军〉等动画片佳作。上海美术电影制片厂是中国仅有的专业动画电影制片厂。1997年7月，该厂出品的《宝莲灯》以640万元的票房佳绩，雄居1999年上海电影票房排行榜首位，全国票房收入达3000万元，另外，影片的衍生产品至少已经收获500多万元，《宝莲灯》的国内票房收入甚至超过了美国迪斯尼公司制作的、中国题材的动画片《花木兰》，这说明国内观众对优秀国产动画电影的热爱和支持依然不减当年。
如今，在中国动画史上曾经辉煌一时的“中国学派”，早已风光不再。当今中国动画，与欧美日韩的动画之间有着较大的差距。抚今追昔，我们看到中国动画未来的道路是艰难和曲折的。中国动画事业若要在未来取得成功，还有漫长的路要走。一方面，我们要大胆地吸收和借鉴国外的有益经验；另一方面，应弘扬自身的民族文化精神，充分利用好传统的历史文化资源，同时，还必须高度重视动画人才的培养。可以说，中国的动画事业任重而道远。
二、如何打造中国魅力动画
今天，面对被抢占的市场，面对美日动画片的强大冲击力，众多业内人士为中国动画的现状及前景甚感担忧，开始从理论、实践以及动画创作的各个角度、环节寻找问题的症结，并付诸努力，想要拯救中国动画，提出了创造中国新动画、动画民族化等口号，力图把我国动画打造成足够优秀的动画精品，夺回我们失去的观众、市场，还有被侵略的文化。这已经不是简单意义上的动画创作竞争战略，而更是对我国传统文化的保护、传播与发扬战略。
打造优秀的具有民族风格的动画艺术精品，必须借鉴经典传统文化。无论艺术风格、艺术样式还是具体的形象设计、剧情设计与情节编排，中国传统文化中都有很多值得当今动画创作借鉴的宝贵内容。
首先，从动画创作的形象设计方面来看。近些年的国产动画，对本土文化的造型形式认识不够深入，缺乏文化内涵，对外来动画形象的借鉴也只是简单的表象模仿，观众接受起来缺乏认同感、新鲜感。大量呆板、单调、无新意、缺乏艺术生命力的造型语言充斥着我们的视野。我们主张创造具有中国经典文化内涵的魅力动画形象。它们应当是那些文化品位较高、文化底蕴深厚、民族风格鲜明、造型独特而又适应于动画艺术表现的形象。
其次，从动画的剧情设计与情节编排方面来分析。
我们知道，动画的本性魅力一部分来自于充满想像、夸张的情节设置，另一部分则来自于它生存的历史和环境土壤。如美国动画片中有对于传统权威的怀疑和反叛，这是美国精神特质的一个重要特征。同样是动画大国的日本动画片创作则始终带有鲜明、浓郁的本民族风俗特点和价值观念，如超越个体极限的悲剧式的情节，对于传统民族文化从内容到形式的描绘，唯美情节的影像风格等，都洋溢着东方人文之美。而我国动画的故事情节创作，大都浮在表面，艺术水准不高，模仿意味重，创作的主动性不突出，民族风格不鲜明。故事内容浅显，情节老套，缺乏悬念；缺乏生动的语言；缺乏细腻的心理表现与刻画；缺乏具有想象力的引人入胜的情节；缺乏民族传统和文化意韵。这一切使我国动画显得极其苍白无力，难以形成与日美动画的竞争力。
三、结束语
传统艺术已经历了几千年的发展历程，成为一种文化遗存，在信息社会仍会有它生存的空间。21世纪世界经济将更加趋向一体化，但文化恰恰需要民族化，需要个性化发展。如果我们把动漫及网络文化艺术创作定为一种文化产业，从中可以开发一些有益的创作理念，把中国本土的文化艺术符号转化为现代动画原创的基因，以此引导市场，引导观众，就能构建传统与现代和谐的文化生态环境。回首过去，展望未来，中国动画曾经有过非常辉煌的历史，取得了骄人的成就；在新时期，摆在中国动画工作者面前的困难和问题很多，存在着挑战，但更多的是机遇，中国观众最希望看到的也是本国优秀的动画作品。这就需要所有从业人员共同努力，开创中国动画电影的新局面。
参考文献:
[1]RICHARD WHILLAMS. ANIMATOR’S SURVIVAL KIT.Faber and faber LONDON.NEWYORK，2001.
[2]吴起.三维艺术与技术[M].北京希望电子出版社，2002.