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传媒的资本运作除了与一般意义上的资本运作在目的、作用等有着相同处之外。即在利润最大化原则下使资本在再生产过程中实现保值和增值，使资本更有效率，并能不断地实现资本扩张，但我们需要看到的是通过资本运作扩张规模、整合资源，已经成为我国媒介产业进一步发展的必由之路，传媒产业资本运作的必要性变得更加突出。本文从媒介自身的特点，所面临的内外部环境以及资本的逐利性等方面研究资本运营在我国媒介产业领域中的必要性。