【摘 要】
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随着高校的扩招,以高校大学生为消费主体的消费品市场成为一个独特而有潜力的细分市场.研究高校学生的消费行为特点有助于企业掌握高校学生的消费心理及消费行为特征,从而能
【机 构】
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湖北工业大学经济与管理学院;云南省临沧市组织部
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随着高校的扩招,以高校大学生为消费主体的消费品市场成为一个独特而有潜力的细分市场.研究高校学生的消费行为特点有助于企业掌握高校学生的消费心理及消费行为特征,从而能够满足市场的需要,增加企业的竞争力.本文详细分析了当代大学生的消费现状、消费行为及消费心理等特征.发现社会环境、经济条件及个性因素等环节共同影响着大学生的消费行为.针对大学消费行为特征,有目的性地提出了产品创新及销售渠道拓宽等营销策略,从而为企业最大限度地开发利用大学生新兴市场提供了可行性.
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