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摘要：在“互联网+”的大背景下，我们要学会运用互联网思维整合品牌设计。首先需要分析品牌设计的几种模式，使品牌设计的传播与品牌设计的模式合二为一。在此基础上，运用互联网思维传播模式带动品牌设计模式的传播，将具有深远的影响。
关键词：互联网+；品牌设计；模式
中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0279-01
在互联网时代快速发展的今天，品牌设计的模式即迎来了机遇又充满了挑战；首先要学会运用互联网思维整合品牌设计，使品牌设计的传播模式与品牌设计的模式合二为一，充分运用互联网传播模式来带动品牌设计模式的传播；只有这样才使得品牌设计的道路，经久不衰，传承下去。
一、品牌设计的消费模式
今天的消费商品，其主要功能已经变成了表达情感和象征的价值，作为我们与他人尽情沟通解码的标语。大家提到品牌设计；首先，头脑中想到的应该是消费。这是一个互联网的时代，也是一个消费的时代，更是一个情感宣泄的时代。男人像女人一样开始情绪化的购物，女人像孩子一样任性化的购物。[1]所以提到品牌，人脑中首先想起的就应该是消费、营销、价格、价值。今天，你做一个品牌，必须要用互联网思维消费，用一个广义的传播模式，去产生一个广义的价值，进而达到一种消费行为和消费心理。
从消费者潜意识的想法来研究品牌设计的消费是极关重要的；品牌消费时代的到来，使得消费者更加注重品牌设计的整体质量，如品名、品质、品类、品味、品德、品行等元素， 整体综合的分析品牌设计与定位，来满足消费者的自身需求，进而选择与否本品牌。如今，不论国内企业还是国外企业，经营者和销售者都认为中国是世界上品牌设计消费最大的市场。所以，品牌设计的整体规划以及品牌设计核心价值是品牌设计消费的宗旨。当前，品牌设计策略在世界上已成为消费模式和经营模式，每时每刻都会有各种各样新的设计品牌出现。被大多数人熟知的国有品牌（百年历史品牌）有广州同仁堂、王老吉等，然而，百年历史品牌有一种经久不衰的灵魂和时代创新的精神，才会被消费者所熟知。[2]
对于任何一个品牌设计，满足了消费者的物质需要和精神需要是最为本质和最为关键的。消费者做出的第一选择是不带任何情感的。[3]但是，满足于设计品牌的情感化诉求，远比满足设计品牌的功能需求，更能创造设计品牌价值，更能创造更多的利润，更能让消费者满意。
二、品牌设计的组织模式
组织好一套品牌设计，关键是，要提高品牌良好声誉性；这一点，也就是品牌设计视觉的核心元素；品牌良好声誉性是品牌设计的外在视觉表现形式，从本质上讲是利用“传播学”方式方法来传达品牌设计背后的信息元素。[4]之后，受众在看到一个品牌设计是并不仅用眼睛感受到商品形式，还会脱离商品形式，用心去体会商品的情感属性、文化价值、品味内涵、期望关联等品牌设计组织理念。最后，通过设计的视觉形式和自身检验，寻找与商品背后品牌设计组织的认识认知。
三、品牌设计的企划模式
品牌企划是现代社会商品市场经济发展中，为企业推动商品、创造品牌对产品、市场、调查、开发、传播、策略及促销等一切与市场有关的策划活动。品牌的企划活动自始至终的环节就是市场，所有的目标都是以“市场”为导向，制定系统的营销和推广方案，设计创意的创造与实施活动宣传方案的全过程。
了解大众喜欢什么、不喜欢什么、讨厌什么、不讨厌什么，找出品牌的解决方案。有一下几个步骤：
（一）分析当下市场形势。充分地分析当下市场形势，研究受众和洞察市场。所以，有针对性的分析市场，是确保品牌企划最具特色、情怀、个性的重要一步。
（二）构建一个美好未来。首先要明确企划活动应该达到的目的是为了一个美好的未来，并且推广和提高知名度、创造名牌品牌、追求社会效应等；让品牌设计企划更有目标性、目的性、规划性。
（三）综合创意与谋略。一个成功的品牌设计企划一定要控制人力、物力、财力、技术、营销、创意等，只有调配好这些因素，到最后所得的结果才能顺利地推出一套完整的品牌设计。
（四）商品推向市场。设计-实践-再设计-再实践……品牌的推广是否切实可行。研究-分析-测试是至关重要的，但是懂得正确的理解结果并且分析结果也同样重要。
品牌设计的企划模式对于品牌设计的整体意识有着至关重要的作用，合理并且适应品牌的企划模式对于品牌设计本身的发展起到积极作用。
四、品牌设计的经管模式
品牌设计经营管理模式的好坏直接影响到品牌设计的成长道路，对以后品牌设计的长期发展具有重要的作用。在品牌设计的经营管理中，品牌设计的传播显得尤为突出；品牌的传播包括广告传媒、销售促进、公共关系、人员销售等。然而，在不同时期，品牌设计经营管理模式的定位策略选择也要发生变化。在导入时期，要占据策略；成长时期，要跟随策略；成熟时期，要扩散策略；到衰退时期，要重新定位自己的品牌或考虑转型超越。[5]品牌定位、品牌设计、品牌传播等元素可以作为品牌设计管理模式的最初阶段，品牌资产管理、品牌战略规划等元素是品牌设计经营管理模式的维护阶段。
品牌设计经营管理的意义重大，之所以说它重大，在于品牌设计经营管理能够有效地开展并且实施，改善经营管理的方式方法，才能更加有效得满足顾客需要、提高效率、达到效果和增加效益。
五、小结。
李克强总理在3月5日作的政府工作报告时指出：要制定“互联网+”行动计划，推动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业集合，促进电子商务、工艺互联网和互联网金融健康发展。今天，创造品牌一定要有一整套与众不同的设计思想；而这种设计思想，不是埋头思索出来的；而是，通过实践来对市场的研究，这才是创造优质品牌设计的基础前提。
参考文献：
[1]贾伟.“让我们共同挺起中国设计的脊梁”载http：//fashion.163.com/13/1122/10/9E9FNP MQ00264MK3.html，2013年11月22日.
[2]杨志.品牌联想设计战略[M].光明日报出版社，2013：120-127.
[3]杜明汉.消费心理学[M].中国财政经济出版社，2011：58-63.
[4]谭昆智.传播学[M].北京：清华大学出版社，2012：12.
[5]刘扬.品牌形象策划设计[M].西南师范大学出版社，2013：27-30.
作者简介：侯文（1990-），男，汉族，黑龙江双鸭山人，硕士研究生，昆明理工大学艺术与传媒学院，研究方向：品牌视觉设计。
关键词：互联网+；品牌设计；模式
中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0279-01
在互联网时代快速发展的今天，品牌设计的模式即迎来了机遇又充满了挑战；首先要学会运用互联网思维整合品牌设计，使品牌设计的传播模式与品牌设计的模式合二为一，充分运用互联网传播模式来带动品牌设计模式的传播；只有这样才使得品牌设计的道路，经久不衰，传承下去。
一、品牌设计的消费模式
今天的消费商品，其主要功能已经变成了表达情感和象征的价值，作为我们与他人尽情沟通解码的标语。大家提到品牌设计；首先，头脑中想到的应该是消费。这是一个互联网的时代，也是一个消费的时代，更是一个情感宣泄的时代。男人像女人一样开始情绪化的购物，女人像孩子一样任性化的购物。[1]所以提到品牌，人脑中首先想起的就应该是消费、营销、价格、价值。今天，你做一个品牌，必须要用互联网思维消费，用一个广义的传播模式，去产生一个广义的价值，进而达到一种消费行为和消费心理。
从消费者潜意识的想法来研究品牌设计的消费是极关重要的；品牌消费时代的到来，使得消费者更加注重品牌设计的整体质量，如品名、品质、品类、品味、品德、品行等元素， 整体综合的分析品牌设计与定位，来满足消费者的自身需求，进而选择与否本品牌。如今，不论国内企业还是国外企业，经营者和销售者都认为中国是世界上品牌设计消费最大的市场。所以，品牌设计的整体规划以及品牌设计核心价值是品牌设计消费的宗旨。当前，品牌设计策略在世界上已成为消费模式和经营模式，每时每刻都会有各种各样新的设计品牌出现。被大多数人熟知的国有品牌（百年历史品牌）有广州同仁堂、王老吉等，然而，百年历史品牌有一种经久不衰的灵魂和时代创新的精神，才会被消费者所熟知。[2]
对于任何一个品牌设计，满足了消费者的物质需要和精神需要是最为本质和最为关键的。消费者做出的第一选择是不带任何情感的。[3]但是，满足于设计品牌的情感化诉求，远比满足设计品牌的功能需求，更能创造设计品牌价值，更能创造更多的利润，更能让消费者满意。
二、品牌设计的组织模式
组织好一套品牌设计，关键是，要提高品牌良好声誉性；这一点，也就是品牌设计视觉的核心元素；品牌良好声誉性是品牌设计的外在视觉表现形式，从本质上讲是利用“传播学”方式方法来传达品牌设计背后的信息元素。[4]之后，受众在看到一个品牌设计是并不仅用眼睛感受到商品形式，还会脱离商品形式，用心去体会商品的情感属性、文化价值、品味内涵、期望关联等品牌设计组织理念。最后，通过设计的视觉形式和自身检验，寻找与商品背后品牌设计组织的认识认知。
三、品牌设计的企划模式
品牌企划是现代社会商品市场经济发展中，为企业推动商品、创造品牌对产品、市场、调查、开发、传播、策略及促销等一切与市场有关的策划活动。品牌的企划活动自始至终的环节就是市场，所有的目标都是以“市场”为导向，制定系统的营销和推广方案，设计创意的创造与实施活动宣传方案的全过程。
了解大众喜欢什么、不喜欢什么、讨厌什么、不讨厌什么，找出品牌的解决方案。有一下几个步骤：
（一）分析当下市场形势。充分地分析当下市场形势，研究受众和洞察市场。所以，有针对性的分析市场，是确保品牌企划最具特色、情怀、个性的重要一步。
（二）构建一个美好未来。首先要明确企划活动应该达到的目的是为了一个美好的未来，并且推广和提高知名度、创造名牌品牌、追求社会效应等；让品牌设计企划更有目标性、目的性、规划性。
（三）综合创意与谋略。一个成功的品牌设计企划一定要控制人力、物力、财力、技术、营销、创意等，只有调配好这些因素，到最后所得的结果才能顺利地推出一套完整的品牌设计。
（四）商品推向市场。设计-实践-再设计-再实践……品牌的推广是否切实可行。研究-分析-测试是至关重要的，但是懂得正确的理解结果并且分析结果也同样重要。
品牌设计的企划模式对于品牌设计的整体意识有着至关重要的作用，合理并且适应品牌的企划模式对于品牌设计本身的发展起到积极作用。
四、品牌设计的经管模式
品牌设计经营管理模式的好坏直接影响到品牌设计的成长道路，对以后品牌设计的长期发展具有重要的作用。在品牌设计的经营管理中，品牌设计的传播显得尤为突出；品牌的传播包括广告传媒、销售促进、公共关系、人员销售等。然而，在不同时期，品牌设计经营管理模式的定位策略选择也要发生变化。在导入时期，要占据策略；成长时期，要跟随策略；成熟时期，要扩散策略；到衰退时期，要重新定位自己的品牌或考虑转型超越。[5]品牌定位、品牌设计、品牌传播等元素可以作为品牌设计管理模式的最初阶段，品牌资产管理、品牌战略规划等元素是品牌设计经营管理模式的维护阶段。
品牌设计经营管理的意义重大，之所以说它重大，在于品牌设计经营管理能够有效地开展并且实施，改善经营管理的方式方法，才能更加有效得满足顾客需要、提高效率、达到效果和增加效益。
五、小结。
李克强总理在3月5日作的政府工作报告时指出：要制定“互联网+”行动计划，推动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业集合，促进电子商务、工艺互联网和互联网金融健康发展。今天，创造品牌一定要有一整套与众不同的设计思想；而这种设计思想，不是埋头思索出来的；而是，通过实践来对市场的研究，这才是创造优质品牌设计的基础前提。
参考文献：
[1]贾伟.“让我们共同挺起中国设计的脊梁”载http：//fashion.163.com/13/1122/10/9E9FNP MQ00264MK3.html，2013年11月22日.
[2]杨志.品牌联想设计战略[M].光明日报出版社，2013：120-127.
[3]杜明汉.消费心理学[M].中国财政经济出版社，2011：58-63.
[4]谭昆智.传播学[M].北京：清华大学出版社，2012：12.
[5]刘扬.品牌形象策划设计[M].西南师范大学出版社，2013：27-30.
作者简介：侯文（1990-），男，汉族，黑龙江双鸭山人，硕士研究生，昆明理工大学艺术与传媒学院，研究方向：品牌视觉设计。