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近年来，随着现代化科学技术的不断发展，也促进了我国跨境电商的迅速改革与发展。从传统的价格战略慢慢转换为树立自主品牌意识，提升产品质量去吸引消费者的购买欲望。现阶段，大部分跨境电商企业通过改革和创新发展模式，更加重视自主品牌的建设，已经取得了显著的成效。不仅有效的提升了企业的经济效益，赢得了消费者的认可，提高了市场竞争力，还促进了跨境电商企业的可持续性发展。因此，本文根据跨境电商企业的实施自主品牌营销的重要意义，阐述了跨境电商企业品牌营销存在的问题，并且提出了跨境电商企业自主品牌有效营销策略。