论文部分内容阅读
谈到品牌,人们常常会问,品牌有何重要性,具有什么功能?因为许多人常会买不具品牌的商品,难道品牌真的有那么重要吗?答案是肯定的.著名的品牌学者现为史丹佛大学教授的Kevin Lane Keller认为品牌可帮助消费者认定产品特质及让消费者感受减少购置产品的风险.普立兹奖得奖作家Danit Boorstein则言:对许多人来说品牌具有友爱、信仰的功能,扮演服务性组织所扮演的角色,帮助人自我定位,并且帮助他们依照该定位与他人沟通.