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摘要：传播学中的一个重中之重就是视觉传达设计，而这同样也是设计教学中的重要领域，这是因为视觉设计同时具备了功能性与艺术性这两种特性。其中功能性主要针对设计的事物，把它通过设计体现，给人以震撼的视觉享受，这其中也包括设计的事物所要展现的主要功能和目标；艺术性则主要专注于设计的审美性，偏重于观赏者的主观心理感受。本文从视觉传达设计的这两个主要特性出发，谈一谈笔者对于视觉传达设计的辩证思考。
关键词：视觉传达 功能性 艺术性
视觉传达艺术是伴随近代科学技术发展而兴起的以平面构图为核心的视觉信息传递机制，有着很强的形态展现力和艺术观赏价值，深受广大艺术爱好者的喜爱和关注。但是一直以来，人们常常更多地关注视觉传达设计的某一种特征，而很少对其多种特征之间的关联进行分析和研究，这样就使我们对它的认识只能是片面和不可靠的。因此，关注到这样一种现状，笔者想从视觉传达设计的功能性与艺术性两个特征角度进行辩证的思考和研究，以求能够引导人们树立正确的视觉传达设计概念。
一、视觉传达设计具有功能性
视觉传达设计需要极强的形态展现力和艺术观赏价值，具有较强的功能性，是依托平面构图、平面设计、视觉审美而形成的一种信息传递机制，是向观赏者传递视觉信息的一种手段。视觉传达设计主要是针对设计的事物，把它通过设计体现出来，给人以震撼的视觉享受，这其中也包括设计的事物所要展现的主要功能和目标。比如广告作为信息视觉传达的一个重要体现形式，只是一种手段、一个传递信息的载体，它有很强的目的性，就是要通过向观赏者展现产品的优良特性，从而吸引并引导观赏者去进行购买，或者尽力去给观赏者传达和宣扬某一种理念。虽然广告是通过激发观赏者的审美心理来发挥其功用的，但是很明显地，它的使用价值要远远高于它的审美价值，其功能性尤为明显。
二、视觉传达设计具有艺术性
在视觉传达设计中，艺术性和美感是不可缺少且至关重要的一部分，也就是说，如果少了艺术性的美，那么视觉传达设计就称不上是一门艺术。它的功能性和目的性虽然很强，但是又不只专注于这一方面，在其设计过程中则要用一种艺术性的设计方式来博人眼球，吸引观众的目光，从平面视图到动态视觉，表现的信息多种多样，内容也要丰富多彩，其艺术机制最好具有强烈的情感色彩，这样才能从各个方面打动人心，达到预期的宣传和设计效果。艺术性是视觉传达设计自身就具有的一种功能，不具备一定的艺术内涵和艺术设计的原创视觉艺术作品是很难吸引观赏者注意力的。因此，在视觉传达设计的过程中，艺术性和主题性是设计者首先要考虑的问题。
三、视觉传达设计功能性和艺术性的辩证应用
在现代美学视域之下，视觉传达设计的功能性与艺术性是一种辩证统一的关系。功能性是视觉传达的物质载体和现实手段，而艺术性则是视觉传达的灵魂；功能性给视觉传达赋予了商业价值，让它为着一个明确的目的而运作，而艺术性则赋予了视觉传达以独特的艺术色彩和情感基调，使视觉传达的效果独具艺术的美感。这两个特性在视觉传达设计中可谓是缺一不可，设计者需要通过独特的艺术设计感去捕捉观赏者内心细微的变化，为其创设一个栩栩如生的情境和氛围，反映出视觉传达的实用主题，进而向观众传递视觉信息，以激发其内心深处的强烈情感，这样才能成功地感染观赏者，引导他们关注所要宣传和推广的产品。
与此同时，视觉传达设计的功能性和艺术性的辩证关系可以应用在各种各样的文化领域。比如在应用最广的文字设计方面，就可以通过二者的辩证关系进行思考和研究。传统的视觉传达对文字设计方面不是特别重视，只是单纯地把文字当作一个传播媒介，只要显示并表达出来一定的含义就可以了，这是不恰当的。在文字的设计上，不应该如此直白和简单，而应该多研究用什么样的文字形式能最大程度上博得观赏者的眼球，吸引他们的注意力，激发其观赏兴趣。所以，设计者最好运用一些艺术性的字体，用生动形象的形式将文字进行一定的“变形”之后再展现出来。正如前一段时间有一条关于家庭的公益短片：这个短片整个是由“family”一词构成的。设计者将这个词拆分，把每个字母都以动画的形式生动形象地展现了出来，构成了一个创意性强、感人至深的故事。這就是文字设计通过艺术性的表现形式而达到功能性效果的实践运用，只有二者的完美结合，才能够诞生一个既具艺术价值又具实用价值的文创设计作品。
总而言之，无论是功能性还是艺术性，在视觉传达设计中要做到把两者相结合，充分考虑和创设，才能够设计出吸引观赏者注意力的优秀作品。
参考文献：
[1]郑林.视觉传达设计的功能性与艺术性的关系探析[J].艺术品鉴，2017.
[2]李楚妍.视觉传达设计的功能性与艺术性的辩证思考[J].参花（下），2013.
（作者简介：陈家旭，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计；焦馨<通讯作者>，女，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院，讲师，研究方向：设计学）（责任编辑 刘月娇）
关键词：视觉传达 功能性 艺术性
视觉传达艺术是伴随近代科学技术发展而兴起的以平面构图为核心的视觉信息传递机制，有着很强的形态展现力和艺术观赏价值，深受广大艺术爱好者的喜爱和关注。但是一直以来，人们常常更多地关注视觉传达设计的某一种特征，而很少对其多种特征之间的关联进行分析和研究，这样就使我们对它的认识只能是片面和不可靠的。因此，关注到这样一种现状，笔者想从视觉传达设计的功能性与艺术性两个特征角度进行辩证的思考和研究，以求能够引导人们树立正确的视觉传达设计概念。
一、视觉传达设计具有功能性
视觉传达设计需要极强的形态展现力和艺术观赏价值，具有较强的功能性，是依托平面构图、平面设计、视觉审美而形成的一种信息传递机制，是向观赏者传递视觉信息的一种手段。视觉传达设计主要是针对设计的事物，把它通过设计体现出来，给人以震撼的视觉享受，这其中也包括设计的事物所要展现的主要功能和目标。比如广告作为信息视觉传达的一个重要体现形式，只是一种手段、一个传递信息的载体，它有很强的目的性，就是要通过向观赏者展现产品的优良特性，从而吸引并引导观赏者去进行购买，或者尽力去给观赏者传达和宣扬某一种理念。虽然广告是通过激发观赏者的审美心理来发挥其功用的，但是很明显地，它的使用价值要远远高于它的审美价值，其功能性尤为明显。
二、视觉传达设计具有艺术性
在视觉传达设计中，艺术性和美感是不可缺少且至关重要的一部分，也就是说，如果少了艺术性的美，那么视觉传达设计就称不上是一门艺术。它的功能性和目的性虽然很强，但是又不只专注于这一方面，在其设计过程中则要用一种艺术性的设计方式来博人眼球，吸引观众的目光，从平面视图到动态视觉，表现的信息多种多样，内容也要丰富多彩，其艺术机制最好具有强烈的情感色彩，这样才能从各个方面打动人心，达到预期的宣传和设计效果。艺术性是视觉传达设计自身就具有的一种功能，不具备一定的艺术内涵和艺术设计的原创视觉艺术作品是很难吸引观赏者注意力的。因此，在视觉传达设计的过程中，艺术性和主题性是设计者首先要考虑的问题。
三、视觉传达设计功能性和艺术性的辩证应用
在现代美学视域之下，视觉传达设计的功能性与艺术性是一种辩证统一的关系。功能性是视觉传达的物质载体和现实手段，而艺术性则是视觉传达的灵魂；功能性给视觉传达赋予了商业价值，让它为着一个明确的目的而运作，而艺术性则赋予了视觉传达以独特的艺术色彩和情感基调，使视觉传达的效果独具艺术的美感。这两个特性在视觉传达设计中可谓是缺一不可，设计者需要通过独特的艺术设计感去捕捉观赏者内心细微的变化，为其创设一个栩栩如生的情境和氛围，反映出视觉传达的实用主题，进而向观众传递视觉信息，以激发其内心深处的强烈情感，这样才能成功地感染观赏者，引导他们关注所要宣传和推广的产品。
与此同时，视觉传达设计的功能性和艺术性的辩证关系可以应用在各种各样的文化领域。比如在应用最广的文字设计方面，就可以通过二者的辩证关系进行思考和研究。传统的视觉传达对文字设计方面不是特别重视，只是单纯地把文字当作一个传播媒介，只要显示并表达出来一定的含义就可以了，这是不恰当的。在文字的设计上，不应该如此直白和简单，而应该多研究用什么样的文字形式能最大程度上博得观赏者的眼球，吸引他们的注意力，激发其观赏兴趣。所以，设计者最好运用一些艺术性的字体，用生动形象的形式将文字进行一定的“变形”之后再展现出来。正如前一段时间有一条关于家庭的公益短片：这个短片整个是由“family”一词构成的。设计者将这个词拆分，把每个字母都以动画的形式生动形象地展现了出来，构成了一个创意性强、感人至深的故事。這就是文字设计通过艺术性的表现形式而达到功能性效果的实践运用，只有二者的完美结合，才能够诞生一个既具艺术价值又具实用价值的文创设计作品。
总而言之，无论是功能性还是艺术性，在视觉传达设计中要做到把两者相结合，充分考虑和创设，才能够设计出吸引观赏者注意力的优秀作品。
参考文献：
[1]郑林.视觉传达设计的功能性与艺术性的关系探析[J].艺术品鉴，2017.
[2]李楚妍.视觉传达设计的功能性与艺术性的辩证思考[J].参花（下），2013.
（作者简介：陈家旭，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计；焦馨<通讯作者>，女，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院，讲师，研究方向：设计学）（责任编辑 刘月娇）