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伴随着信息技术与经济全球化的极速发展，传统的营销渠道已不能适应市场更替。作为沟通各市场参与者媒介的营销渠道，直接影响制药企业的竞争潜力与未来发展，因而营销渠道的创新具有极大的现实意义。本文在分析传统营销渠道缺陷的基础上，提出运用电子商务营销模式、优化重组营销架构等措施来构建系统型、复合型的渠道关系，力图对制药企业营销渠道的创新提出可行性建议。