研究运用计划行为理论模型(TPB),对新时期青少年参与型体育消费行为意向进行研究。基于假设模型基础上,研究采用问卷调查法,主要调查了青少年的参与型体育消费态度、父母和朋友主观规范、知觉行为控制、行为意向等。研究发现:TPB解释了56%青少年参与型体育消费行为意向。本研究结果的效果大小介于中上之间。并且其行为意向主要受朋友主观规范和知觉行为控制影响。朋友描述性规范是影响青少年行为意向的主要变量。知觉行为控制也很重要,但仅仅对行为意向影响较小。表明新时期下青少年参与型体育消费意向已经由传统的被动、盲目消费变为主动、理性消费,且父母主导作用日趋下降;而群体消费价值观对青少年消费行为意向逐渐加强;而群体消费价值观的形成得益于群体认同;相反当前这些促成因素的缺乏却制约了消费行为意向的形成。