微信、抖音、电视、电梯间、地铁和公交站……目之所及，教育培训类广告大行其道，可谓“乱花渐欲迷人眼”。尤其是新冠肺炎疫情以来，原本火热的教育培训机构，以在线的方式继续“攻城略地”，抢占生源。其?间，引发的教育培训服务类广告不良竞争，亟须引起重视，加强整改。
　　据北京市市场监督管理局2020年10月至12月广告监测报告，在“互联网媒体广告监测情况”部分，教育培训服务类的违法广告量始终保持在前五位。其主要违法情形表现为两方面：一是对教育、培训的效果作出保证性承诺;二是利用专业人士、受益者等形象作证明。综合分析监测报告可以看出，教育培训服务类广告已经破坏了市场正当竞争秩序，不能任由其发展下去。
　　另据报道，1月18日，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校等4家在线教育头部企业的广告在微信朋友圈和社群刷屏，这4家在线教育同类型竞品请了同一位“女老师”为其背书。此次“撞脸”营销事件并非偶然，在线大班课品牌学而思网校和猿辅导的短视频广告也纷纷“中招”。在广告中，一名年轻男子，角色从“从业6年的中学老师”摇身一变成了“为孩子着急的父亲”。
　　同日，中央纪委国家监委网站发布文章，直指在线教育乱象与监管问题，“校外线上培训机构普遍通过融资进行资本运营，但过于逐利”。文中，教育部基础教育司相关负责人坦言，在线教育运营模式存在风险，一些线上培训机构为了获取客源，不是把经费用在提高服务质量的刀刃上，而是用在各大媒体上铺天盖地做广告上，营造所有孩子都需要参加培训的浓厚氛围，加重家长的焦虑，导致群众意见较大。
　　这些在线教育机构面对的是未成年人群体，具备教育初心是其应有之义，坚守对未成年人群体从业的良心更是职业操守。片面、虚假、夸大其词的宣传鼓动，“名师执教”“拉高排名”等噱头诱导，明显违反《中华人民共和国广告法》，应该立即“悬崖勒马”。对未经核实的、只牟利不负责、违法违规发布此类广告的，要依法严惩，树立正确导向。
　　须知，知识付费能够二次起飞，但盲目消费却不能二次入坑。一些执教人员专业素养不够、一些课程教学质量不高，导致部分学生学不到一半就被迫放弃了。即便有好的内容，利用碎片化的时间去学，由于专注度不够，师生间信任和沟通不够，其實效果也事倍功半。
　　因此，针对愈演愈烈的教育培训广告乱象，需出“重拳”，严厉打击违法违规、缺乏底线的宣传、招生和教育培训活动，不断提高教育培训工作标准化、规范化、法治化，支持符合办学标准、有益学生学识和综合素质提升的教育培训机构依法依规开展教育培训活动。家长和学生也应擦亮眼睛，慎重消费。如此，多措并举、综合施策、久久为公，方可使教育这个百年大计，真正回归本源，有所建树。