新闻链接：2016年3月17日，北京演艺中心，OPPO春季新品发布会正式召开，在会上OPPO正式对外公布了全新升级的品牌理念“美因苛求”，并正式发布了在“美因苛求”理念下被研发制造出来、预热已久的“全新闪充自拍专家”OPPO R9以及OPPO R9 Plus，两款产品的售价分别是2799元和3299元。
　　对于发布会上新推出的OPPO品牌理念2.0，OPPO副总裁吴强先生说道：“一直以来，OPPO都坚持用苛求的态度来打造美的产品。我们坚信，OPPO对于美的追求、对于产品的苛求能够得到那些追求更高生活品质的用户的理解和认可。”“我们一直考虑的是如何做出更美的产品，如何给用户带来更愉悦的体验！我们不追求、也不设定市场份额的目标，也不首先追求一年最终能完成多大的销量和营业额，但我们追求消费者对于OPPO产品由衷的认可！”

　　其实吴强的这段表述太过谦虚了，甚至可以说谦虚得有些“过分”了。2015年OPPO发布的R7系列机型，上市单月，R7的销量就达到了150万台，同系列的大屏机R7 Plus也达到了80万台，到了2015年年底，OPPO全年手机销量达到了5000万台，而R7整个系列（包括随后发布的R7s）的销量高达1500万台，占去整个品牌总销量的近30%，更重要的是，R7系列的热销，也助推OPPO成为2000～2999元价位段当之无愧的冠军，或者称其为OPPO旗下的“印钞机”一点也不为过。即使在网上有很多人对OPPO产品的评价都是配置不高但价格“感人”，但这实实在在的销量数据则着实也算“打脸”了。这当然和OPPO一直以来深耕线下渠道的长期战略分不开，毕竟线上动动键盘的评价与线下实实在在的产品感知对消费者心理的触动相比，算是天壤之别。另外，这还取决于OPPO对于产品核心竞争力的打造：VOOC闪充的是一项极其容易令人上瘾的特性；强化手机的自拍功能更是顺应现在消费者的主要需求；而漂亮的外观设计，让人印象深刻的握持手感，也恰恰是OPPO品牌理念2.0—美因苛求的最好体现吧。
　　对于OPPO R9一曝光就被业界评价为与iPhone太过雷同，而在发布会上最新亮相的ColorOS 3.0与其他品牌UI相似甚多的问题，R9的设计师范晓宇和产品经理李胜对此也并不避讳。
　　范晓宇的观点是：“其实早在两三年前，我们前端研究的部门就已发现的了这个问题，但这是覆盖全行业的一个问题。我们认为功能机时代和智能机时代设计之间的差异是完全不一样，举个例子，一台功能手机你把它扔到水里面，会冒出很多泡泡，到智能机扔到水里可能冒不出泡泡来。它们设计的判定是不一样的，因为在智能机时代，手机内部空间都已经用到了极致。所以大家更多比拼是在细节上面，包括怎样能够把边框做得更窄，让屏幕更大，让手机整个手感包括长期使用以后仍然很舒适，而不是用久会很重会不舒服。它的评判标准跟功能机时代有很大变化的，大家不妨仔细的去体验一下，也欢迎大家把R9系列和现在市面上其他的友商产品去相对比，相信大家能从对比中发现我们细节上不一样的地方。”“在设计内部结构的时候，我们甚至将R9屏幕的上方切出了一个斜角，目的就是为了能容纳两个高像素的摄像头的同时，还能不让屏幕留下黑边，也为了让手机的长度缩减0.2mm。这些都是在看得见的外观下，我们一一攻克的难题”
　　关于ColorOS，李胜说：“我们操作系统ColorOS现在主基调是快、稳、省，这才是我们真正核心的地方，所以大家可能看到很多改变，很多不同的地方，交互也好，视觉也好，但是最终实现的结果就是它轻便了。它给我们消费者带来更加轻的体验，视觉也是轻的，交互也是轻的，整个系统大小也是轻的。”
　　在2016年3月24日首销这天，从上午10点开始，7个小时，R9线上线下销量突破10万台，到晚上24点，总销量突破18万台，远超此前战绩骄人的R7。消费者其实挺简单的，就是喜欢看起来漂亮、体验又好的产品，至于那些所谓的雷同，就让评论去操心吧！