【摘 要】
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从新浪微博中提取有关《舌尖上的中国2》的微博样本,运用扎根理论对微博样本材料进行开放式编码、主轴编码和选择性编码,以探析受众在微博中的话题偏好。通过选择编码将受众
【机 构】
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上海出版印刷高等专科学校,上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究规划基金项目“数字出版内容社会化生产模式及管理机制研究”,项目编号:14YJA860001;上海市教委科研创新项目“文化创意产业社会化商业模式运行机制研究”,项目编号:15ZS093
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从新浪微博中提取有关《舌尖上的中国2》的微博样本,运用扎根理论对微博样本材料进行开放式编码、主轴编码和选择性编码,以探析受众在微博中的话题偏好。通过选择编码将受众在微博中呈现的偏好最终归类为"功能性话题"、"价值性话题"、"结构性话题",分析了这三类主范畴的特征及差异。其中,功能性话题关注度最高,媒体与独立微博价值性话题的关注度有所区别,结构性话题受众反应迅速但持续时间短,其关注度最低。
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