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新闻标题是新闻传播的有机组成部分之一，是新闻给读者的第一信息传递，很多读者都是通过新闻标题获取新闻信息的。由于新闻标题担负着概括新闻内容，揭示新闻本质，评价新闻事实，激发读者阅读兴趣的重要使命，作为一种画龙点睛的艺术，新闻标题的优劣直接影响着新闻本身的传播效果。
俗话说：题好文一半。汤姆森基金会编著的《新闻写作基础知识》中说：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。当你把报纸送到读者手里的时候，你会遇到类似的问题，无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报纸，那就是运用精彩的标题。”新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的文字，是新闻内容的集中和概括(《现代新闻采访写作教程》)。在新闻写作中，新闻标题作为新闻语言的一部分，它遵循新闻制作的规律，即“新闻语言的本质是信息与传播的语言，报道事实的语言，解释问题的语言，快速传递的语言”(艾丰著《新闻写作方法论》)。对新闻标题的加工应该是有度的，它仍以揭示新闻内容为最大目的。在具体的报道实践和新闻写作中，我们也发现那些富于文学表达色彩，或者说适当地进行加工修饰的新闻标题更能打动读者的心。对于新闻标题的审美性与灵活性创作，福楼拜曾戏谑地说过：“只有二流的作家有那种一本正经的规范呢!”(鲁枢元著《创作心理学》)。具体说来新闻标题的制作需要把握这么几点：
虚实相生，相得益彰。新闻标题的文学性，就是在真实性原则下，处理好标题文字虚与实的关系，使标题具有美感。一是富有诗意。好的标题富有意蕴，能唤起读者的遐想，给读者充分的想象空间。这样的标题不求表面形似，重在传神，取象外之意。《易园深处淌清泉》、《春光明媚日 正是读书时》、《永远是春天》、《红旗渠精神热涌姑苏》、《歌的海洋 舞的世界》、《个人支票，向我们款款走来》等都是具有诗意的标题。二是善用修辞。运用比喻、夸张、对偶、回环、借代等修辞格式修饰标题，使其表达得准确、鲜明而生动有力。如观美国大片《史密斯行动》的评论《亲亲嘴，开开枪；开开“腔”，亲亲嘴》，用的是回环式，结构相同的词语在标题中加以回环往复使用，使电影情节之间的依存或矛盾的关系鲜明而简洁地表现出来，标题语气贯通，易于上口。而记者写的新闻标题《妈妈，让女儿拉着你的手》、《异乡旅客 车站就是你的家》采用的则是呼告式。三是充分体味新闻事实，挖掘或者赋予标题以文学含量。柳子戏剧团请专家会诊，记者写来稿子，一开始标题是《专家为柳子戏把脉支招》，后来编辑与记者商量琢磨，改标题为《戏曲之柳，何日返青?》，人们盼望柳子戏快快走出低谷，就和期望早春的柳树快发芽是一样的，这样一改，巧妙地道出了大家的心声。
妙用诗词，巧取珠玉。诗词歌赋往往是前人留下的名言佳句，也是文学中的精华所在。其意蕴、情感、哲理等仅以几字披露，但却余味无穷。在新闻标题的拟制中若能巧用一二，便会起到意想不到的效果。
例1：《春风吹绿太湖水》，(2005年8月26日《安阳日报》)
例2：《兰佩紫菊簪黄千金觅红装谁为新人做嫁裳》，(1995年6月2日《中国青年报》)
例1很明显是一则能吸引读者阅读下去的新闻，记者截取诗词加以引用，使读者眼前慢慢地呈现出一幅春回大地、春意盎然的画面，这就给读者带来一丝心理上的安慰，由此引起了读者强烈的心理共鸣。例2反映的是如今的新嫁娘赶上了好日子，色彩优美的红装玉服不再是自己穿针引线、熬更守夜去做了，其标题虽然繁杂，但诗词的活用却使标题百味俱生，含蓄写意，色感对比强烈，富于音韵美。
反面入题，趣味横生。避开正面陈述或表达，从相反的角度拟题，这种标题的美就美在两者的“反差”，美在短时间内给读者一种先睹为快的神奇效果。形式很多，如反衬，以一物衬一物；反串，人物、事物相互客串；甚至就讲反话。例：《妇女主任是男的》，(2003年2月25日《人民日报》)，这则新闻的成功原因之一就是标题制作十分新颖、抢眼，给人以最佳的视觉效果冲击。其一，口语化味道浓烈，朴实、亲切，仿若百姓人家拉家常似的叙说奇闻趣事一般。其二，反作标题，悬念引人。一般而言，标题本身就是新闻，再加上悬念，必然引起读者“刨根问底”的猎奇心理，从而达到良好的传播效果。
贴近生活，语言生动。经济类、会议类、理论新闻是新闻报道的热点和重点，其标题的制作应在充分考虑新闻内容的基础上避免重复、呆板、枯燥和套话连篇，避免让读者食之无味，看之无色，听之无动。这就需要借鉴文学表达的各种方式，或拟人、或比喻、或引用，使标题更好、更有效地反映新闻内容，形成作者主观思想感情的判断，在事实报道中赢得读者的青睐。“打的赴会”、“常回家看看”借用口语和当时走红的歌名为题，使读者深切感受到“春风三月起京华，神州无处不飞花”的亲切与温暖。这两则新闻的妙处就在于扣紧生活，抓住特点，充分利用文学表达的手段，把严肃、格式化的会议新闻灵活地处置以生活化、幽默化的标题，使读者耳目为之一新，脑海中不再是“××大会于××在××隆重召开”之类的乏味标题。
找准角度，推陈出新。一般而言，对于重大的社会事件、热点新闻，许多媒体都会派出最强大的阵容，最有实力的记者驻扎在第一线，以争取在第一时间、第一地点向人们发布最新的报道。一般而言，对于同一事件新闻的报道，如何在众多的报道中独树一帜，写出有深度、有力度、有特色的新闻，拟制标题便是其中重要的一环。只有当读者浏览报刊时被你的标题吸引，才会在多篇报道中选中你的文章。
例1：《中国青年报》：《蓝天碧水一抹明霞天上掉下个林妹妹》
例2：《参考消息》：《出水芙蓉伏明霞》
当伏明霞获得了奥运跳水冠军时，媒体纷纷向读者迅速发布这条消息。不同的两条新闻报道同一个人，同一件事，却各有特点，前者在字里行间巧妙运用伏明霞的名字，蓝天碧水间，那套熟悉的动作再次重演：抬头、深呼吸、起跳、屈体翻腾三周半。天上人间的距离，尽在一跳之间。“林妹妹”的到来，让观众激情澎湃、掌声雷动。后者以出水芙蓉形容之，又有诗词运用其中，赋予伏明霞天然去雕饰的美感，连同她的表演一起，清新而富于活力，在当时的奥运报道中，都称得上是制作别出心裁的好标题。由此可见，从标题入手，下苦工夫，正所谓文字频改、工夫自出，虽百家争鸣，却只花香一朵。
我们注意到好标题的感染力是极强的。借鉴各种文学表达手法，或动以情，或晓以理，或感性十足，或联想丰富等，都使新闻标题荡漾着浓郁的文学色彩。
新闻标题的文学性表达之所以能取得良好的传播效果，其原因之一就在于它满足了受众的审美心理。我们说爱美之心，人皆有之，这种心理上的从众效应反映在接受信息上时，就表现出了一种共同的但却极为主观的信息取舍行为。在这个前提下，受众就会选择那些适合胃口、文辞优美、信息真实的新闻。而让那些毫不相干的、枯燥无味的媒介信息从自己的感觉上跑过。好的新闻标题之所以有好的传播效果，其原因就在于它满足了读者的期待和要求，以最大限度和最高姿态融合新闻内容的精华，并融入文学审美性创作方式，或色彩鲜明、感情丰富，或新奇生动、遐想联翩，或力透纸背、气势雄厚的新闻标题充满了报纸杂志的版面，给人一种先声夺人的好印象，因而这种共性心理的最终表现，是一种唯美主义，即一种美的期待、善的要求。
制作好标题其实是编者有意或无意的一种传播技巧的运用。这种技巧运用的具体表现首推伦德提出的首位法。当然，它不是指演讲中先讲与后讲的效果，也不是人际交往中的第一印象法，这个“首位”用在这里，意即一篇文章从开始的标题就给人耳目一新的感觉。传播信息的方式多种多样，或头版头条，或图片提示，新闻标题就是最好的利用点。因而，为了争取最好的传播效果，传播者撰写优美生动的新闻标题就是其中的一种手段。同样，写稿人、编者也持这种心理，为了揭示新闻内容的内涵和本质，他们必然会在新闻标题的真实准确、醒目新颖方面下一番苦工夫。当然，那种一味追求标题的精彩而不顾新闻内容和新闻事实的做法是不提倡的，为标题而标题，结果将适得其反。
总之，要想让读者一览无余，了解讯息的真实与否、新鲜与否、适用性如何，情节性和紧张性如何，讯息安排、情节性是两面都说还是一面之词，是诉诸情感还是理智，是客观报道还是空洞议论，是清楚还是含糊，是疏紧有致还是结构混乱，是精心设计还是信口开河等，都必须让受众产生兴趣进入新闻内容，而兴趣的产生首先就是加强标题的精彩制作。因为，眼睛亮了，整个人都为之发光!标题神了，整篇文章都为之生色!
(作者为安阳日报社记者)
编校：张红玲
俗话说：题好文一半。汤姆森基金会编著的《新闻写作基础知识》中说：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。当你把报纸送到读者手里的时候，你会遇到类似的问题，无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报纸，那就是运用精彩的标题。”新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的文字，是新闻内容的集中和概括(《现代新闻采访写作教程》)。在新闻写作中，新闻标题作为新闻语言的一部分，它遵循新闻制作的规律，即“新闻语言的本质是信息与传播的语言，报道事实的语言，解释问题的语言，快速传递的语言”(艾丰著《新闻写作方法论》)。对新闻标题的加工应该是有度的，它仍以揭示新闻内容为最大目的。在具体的报道实践和新闻写作中，我们也发现那些富于文学表达色彩，或者说适当地进行加工修饰的新闻标题更能打动读者的心。对于新闻标题的审美性与灵活性创作，福楼拜曾戏谑地说过：“只有二流的作家有那种一本正经的规范呢!”(鲁枢元著《创作心理学》)。具体说来新闻标题的制作需要把握这么几点：
虚实相生，相得益彰。新闻标题的文学性，就是在真实性原则下，处理好标题文字虚与实的关系，使标题具有美感。一是富有诗意。好的标题富有意蕴，能唤起读者的遐想，给读者充分的想象空间。这样的标题不求表面形似，重在传神，取象外之意。《易园深处淌清泉》、《春光明媚日 正是读书时》、《永远是春天》、《红旗渠精神热涌姑苏》、《歌的海洋 舞的世界》、《个人支票，向我们款款走来》等都是具有诗意的标题。二是善用修辞。运用比喻、夸张、对偶、回环、借代等修辞格式修饰标题，使其表达得准确、鲜明而生动有力。如观美国大片《史密斯行动》的评论《亲亲嘴，开开枪；开开“腔”，亲亲嘴》，用的是回环式，结构相同的词语在标题中加以回环往复使用，使电影情节之间的依存或矛盾的关系鲜明而简洁地表现出来，标题语气贯通，易于上口。而记者写的新闻标题《妈妈，让女儿拉着你的手》、《异乡旅客 车站就是你的家》采用的则是呼告式。三是充分体味新闻事实，挖掘或者赋予标题以文学含量。柳子戏剧团请专家会诊，记者写来稿子，一开始标题是《专家为柳子戏把脉支招》，后来编辑与记者商量琢磨，改标题为《戏曲之柳，何日返青?》，人们盼望柳子戏快快走出低谷，就和期望早春的柳树快发芽是一样的，这样一改，巧妙地道出了大家的心声。
妙用诗词，巧取珠玉。诗词歌赋往往是前人留下的名言佳句，也是文学中的精华所在。其意蕴、情感、哲理等仅以几字披露，但却余味无穷。在新闻标题的拟制中若能巧用一二，便会起到意想不到的效果。
例1：《春风吹绿太湖水》，(2005年8月26日《安阳日报》)
例2：《兰佩紫菊簪黄千金觅红装谁为新人做嫁裳》，(1995年6月2日《中国青年报》)
例1很明显是一则能吸引读者阅读下去的新闻，记者截取诗词加以引用，使读者眼前慢慢地呈现出一幅春回大地、春意盎然的画面，这就给读者带来一丝心理上的安慰，由此引起了读者强烈的心理共鸣。例2反映的是如今的新嫁娘赶上了好日子，色彩优美的红装玉服不再是自己穿针引线、熬更守夜去做了，其标题虽然繁杂，但诗词的活用却使标题百味俱生，含蓄写意，色感对比强烈，富于音韵美。
反面入题，趣味横生。避开正面陈述或表达，从相反的角度拟题，这种标题的美就美在两者的“反差”，美在短时间内给读者一种先睹为快的神奇效果。形式很多，如反衬，以一物衬一物；反串，人物、事物相互客串；甚至就讲反话。例：《妇女主任是男的》，(2003年2月25日《人民日报》)，这则新闻的成功原因之一就是标题制作十分新颖、抢眼，给人以最佳的视觉效果冲击。其一，口语化味道浓烈，朴实、亲切，仿若百姓人家拉家常似的叙说奇闻趣事一般。其二，反作标题，悬念引人。一般而言，标题本身就是新闻，再加上悬念，必然引起读者“刨根问底”的猎奇心理，从而达到良好的传播效果。
贴近生活，语言生动。经济类、会议类、理论新闻是新闻报道的热点和重点，其标题的制作应在充分考虑新闻内容的基础上避免重复、呆板、枯燥和套话连篇，避免让读者食之无味，看之无色，听之无动。这就需要借鉴文学表达的各种方式，或拟人、或比喻、或引用，使标题更好、更有效地反映新闻内容，形成作者主观思想感情的判断，在事实报道中赢得读者的青睐。“打的赴会”、“常回家看看”借用口语和当时走红的歌名为题，使读者深切感受到“春风三月起京华，神州无处不飞花”的亲切与温暖。这两则新闻的妙处就在于扣紧生活，抓住特点，充分利用文学表达的手段，把严肃、格式化的会议新闻灵活地处置以生活化、幽默化的标题，使读者耳目为之一新，脑海中不再是“××大会于××在××隆重召开”之类的乏味标题。
找准角度，推陈出新。一般而言，对于重大的社会事件、热点新闻，许多媒体都会派出最强大的阵容，最有实力的记者驻扎在第一线，以争取在第一时间、第一地点向人们发布最新的报道。一般而言，对于同一事件新闻的报道，如何在众多的报道中独树一帜，写出有深度、有力度、有特色的新闻，拟制标题便是其中重要的一环。只有当读者浏览报刊时被你的标题吸引，才会在多篇报道中选中你的文章。
例1：《中国青年报》：《蓝天碧水一抹明霞天上掉下个林妹妹》
例2：《参考消息》：《出水芙蓉伏明霞》
当伏明霞获得了奥运跳水冠军时，媒体纷纷向读者迅速发布这条消息。不同的两条新闻报道同一个人，同一件事，却各有特点，前者在字里行间巧妙运用伏明霞的名字，蓝天碧水间，那套熟悉的动作再次重演：抬头、深呼吸、起跳、屈体翻腾三周半。天上人间的距离，尽在一跳之间。“林妹妹”的到来，让观众激情澎湃、掌声雷动。后者以出水芙蓉形容之，又有诗词运用其中，赋予伏明霞天然去雕饰的美感，连同她的表演一起，清新而富于活力，在当时的奥运报道中，都称得上是制作别出心裁的好标题。由此可见，从标题入手，下苦工夫，正所谓文字频改、工夫自出，虽百家争鸣，却只花香一朵。
我们注意到好标题的感染力是极强的。借鉴各种文学表达手法，或动以情，或晓以理，或感性十足，或联想丰富等，都使新闻标题荡漾着浓郁的文学色彩。
新闻标题的文学性表达之所以能取得良好的传播效果，其原因之一就在于它满足了受众的审美心理。我们说爱美之心，人皆有之，这种心理上的从众效应反映在接受信息上时，就表现出了一种共同的但却极为主观的信息取舍行为。在这个前提下，受众就会选择那些适合胃口、文辞优美、信息真实的新闻。而让那些毫不相干的、枯燥无味的媒介信息从自己的感觉上跑过。好的新闻标题之所以有好的传播效果，其原因就在于它满足了读者的期待和要求，以最大限度和最高姿态融合新闻内容的精华，并融入文学审美性创作方式，或色彩鲜明、感情丰富，或新奇生动、遐想联翩，或力透纸背、气势雄厚的新闻标题充满了报纸杂志的版面，给人一种先声夺人的好印象，因而这种共性心理的最终表现，是一种唯美主义，即一种美的期待、善的要求。
制作好标题其实是编者有意或无意的一种传播技巧的运用。这种技巧运用的具体表现首推伦德提出的首位法。当然，它不是指演讲中先讲与后讲的效果，也不是人际交往中的第一印象法，这个“首位”用在这里，意即一篇文章从开始的标题就给人耳目一新的感觉。传播信息的方式多种多样，或头版头条，或图片提示，新闻标题就是最好的利用点。因而，为了争取最好的传播效果，传播者撰写优美生动的新闻标题就是其中的一种手段。同样，写稿人、编者也持这种心理，为了揭示新闻内容的内涵和本质，他们必然会在新闻标题的真实准确、醒目新颖方面下一番苦工夫。当然，那种一味追求标题的精彩而不顾新闻内容和新闻事实的做法是不提倡的，为标题而标题，结果将适得其反。
总之，要想让读者一览无余，了解讯息的真实与否、新鲜与否、适用性如何，情节性和紧张性如何，讯息安排、情节性是两面都说还是一面之词，是诉诸情感还是理智，是客观报道还是空洞议论，是清楚还是含糊，是疏紧有致还是结构混乱，是精心设计还是信口开河等，都必须让受众产生兴趣进入新闻内容，而兴趣的产生首先就是加强标题的精彩制作。因为，眼睛亮了，整个人都为之发光!标题神了，整篇文章都为之生色!
(作者为安阳日报社记者)
编校：张红玲