【摘 要】
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2016年“健康中国”战略的提出,标志着当前国民生活方式以“疾病为中心”转向“以健康为中心”,人民对“健康”话题愈发关注,对医疗健康类信息需求日益增大,但医疗领域信息因其高门槛特性,长久存在着“医患关系不对等”的问题.本文以互动仪式链为视角,以“丁香园”为例对医疗企业的健康传播模式进行个案研究,研究发现丁香园健康传播的核心在于:精准情境服务的提供、仪式般的群体认同以及完整医学生态的构建.
【机 构】
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浙江传媒学院新闻与传播学院,杭州310018;浙江传媒学院新闻与传播学院,杭州310018;中国社会科学出版社博士后科研工作站,北京100720
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2016年“健康中国”战略的提出,标志着当前国民生活方式以“疾病为中心”转向“以健康为中心”,人民对“健康”话题愈发关注,对医疗健康类信息需求日益增大,但医疗领域信息因其高门槛特性,长久存在着“医患关系不对等”的问题.本文以互动仪式链为视角,以“丁香园”为例对医疗企业的健康传播模式进行个案研究,研究发现丁香园健康传播的核心在于:精准情境服务的提供、仪式般的群体认同以及完整医学生态的构建.
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