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我们发现，以前对媒体广告中女性形象的研究大多集中于电视广告，而且是经济比较发达地区的电视媒体中的广告，比如广州、上海、北京等地；也有少量的研究是针对杂志中的女性形象。但是就经济比较落后地区的报纸广告中的女性形象研究并不多见。兰州是一个经济比较落后的地区，该地的都市类报纸由于受地域、经济发展水平、独特人文环境等的影响有其独有的特色，报纸上的广告自然也不例外。研究兰州市都市类报纸商业广告中的女性形象对于了解落后地区的报纸广告特色的一个侧面有一定的意义。